今年以來，央視頻微短劇頻道可謂動作頻頻！
繼《中國神話》《AI看典籍》《東坡先生趕考記》等多部原創(chuàng)央視頻微短劇上線引發(fā)熱議后，近日央視頻再次從騰訊視頻引入了《親愛的乘客，你好》《飛馳余生》《謎尋》《鲅魚戀上貓》《春日野行》等20部微短劇，不斷開拓具有平臺特色的精品內(nèi)容版圖。
提質(zhì)創(chuàng)新，加速向“精”。總臺央視頻持續(xù)發(fā)力微短劇賽道，正打出一套內(nèi)容精品化、生態(tài)開放化、產(chǎn)業(yè)集群化的“組合拳”，全面打造平臺品牌價值新高地。
錨定精品，原創(chuàng)發(fā)力與精品引入“雙管齊下”
《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規(guī)模將超過500億元。今年以來，央視頻充分發(fā)揮國家級媒體引領(lǐng)作用，謀局微短劇賽道，奮力以精品微短劇內(nèi)容推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一方面，央視頻以一系列原創(chuàng)精品內(nèi)容為抓手，強化總臺“精品”基因，以精品導向推動內(nèi)容品質(zhì)化升級。首先是“微短劇+文化”，點亮中華優(yōu)秀文化傳承之路。《東坡先生趕考記》作為央視頻首部原創(chuàng)微短劇，融合了穿越、勵志、幽默等元素，深入挖掘歷史人物的多面性，讓觀眾一睹北宋科考的盛況，感受歷史文豪的風采；微短劇《我在巴黎當俠客》聯(lián)動巴黎、杭州雙城拍攝，講述以武俠變裝走紅網(wǎng)絡的三喜爺爺在巴黎的奇遇故事；微短劇《重回永樂大典》劇情則圍繞古籍修復師展開，重溯典籍創(chuàng)作歷程，揭示古籍修復工作的深層意義。其中，《東坡先生趕考記》一經(jīng)上線就得到了眾多網(wǎng)友的喜愛，不少網(wǎng)友在線催更，紛紛留言“我們愛看”“快出后面的，再安排安排別的”。截至9月24日21:00，《東坡先生趕考記》劇集正片和相關(guān)視頻累計播放量已破5000萬次，全網(wǎng)話題閱讀量達6000多萬次。
其次是“微短劇+AI”，實現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)雙劍合璧。《中國神話》借助AI技術(shù)拓展人們對神話的全新想象；微短劇《AI看典籍》用AI賦能傳統(tǒng)文化，讓典籍活起來、熱起來；AI微短劇《美猴王》圍繞“美猴王”和“花果山”等元素進行創(chuàng)意改編，講述中國經(jīng)典故事、創(chuàng)意呈現(xiàn)美猴王精神，不僅是以全新手段展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一次重要嘗試，也讓總臺在探索AI微短劇的發(fā)展道路中踏出了更加堅實的一步。
另一方面，央視頻也在積極拓展行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，以嚴格的引入標準和審核機制篩選精品內(nèi)容，保證央視頻平臺微短劇內(nèi)容引入安全高效的同時，逐步健全規(guī)范總臺微短劇評估體系，以精品導向推動內(nèi)容品質(zhì)化升級。
今年7月，央視頻正式上線“微短劇”頻道，以“品質(zhì)至上，多元展播”的原則，選取熱度、口碑雙豐收的品質(zhì)短劇，力求為觀眾帶來極佳的視聽體驗。目前，央視頻已從市場嚴格篩選上線了《三星堆：未來啟示錄》《邯鄲夢之AI在戰(zhàn)國》《相機》《木匠奇事》等幾十部微短劇，并已與騰訊視頻等多家頭部版權(quán)方、制作機構(gòu)達成合作，涉及千余部微短劇。其中，一部分劇目為央視頻“微短劇”Tab獨播/首播，并將在內(nèi)涵價值、傳統(tǒng)文化、AI技術(shù)賦能、市場聯(lián)動等方面全面提振微短劇的觀感質(zhì)感、美感。
錨定精品化發(fā)展之路，從高舉高打點狀突破，到多線齊進落地深耕，央視頻堅持原創(chuàng)發(fā)力與精品引入“雙管齊下”，持續(xù)豐富微短劇內(nèi)容庫，在延續(xù)央視頻微短劇弘揚主旋律、傳播正能量的一貫特點的同時，兼具思想內(nèi)涵與藝術(shù)品質(zhì)，充分釋放精品微短劇價值潛能，實現(xiàn)微短劇從“粗加工”到“精加工”的質(zhì)的跨越，滿足觀眾對多題材、多品類文化消費的需求。
合作共贏，全面打造微短劇創(chuàng)作發(fā)展的健康生態(tài)
隨著微短劇行業(yè)發(fā)展脈絡逐漸清晰化、規(guī)范化，央視頻也更加明確了精品化創(chuàng)新方向，在不斷推出優(yōu)質(zhì)微短劇作品的同時，深入、全面布局精品微短劇內(nèi)容生態(tài)，與多方通力合作打造互利共贏之路。
產(chǎn)業(yè)合作探索方面，總臺一方面聯(lián)合多家合作方、平臺方發(fā)起“精品微短劇產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，聚合與微短劇行業(yè)相關(guān)的制作公司、傳播平臺、制作機構(gòu)等多方力量，共同助力推動中國微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面充分發(fā)揮平臺自身的聚合作用，舉辦大型融媒體節(jié)目《中國精品微短劇創(chuàng)投融媒體行動》，通過打造矩陣化、系列化的內(nèi)容產(chǎn)品，探索全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投合作模式，為從業(yè)者搭建內(nèi)容創(chuàng)投平臺。
而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式打造方面，央視頻聯(lián)手海發(fā)集團發(fā)起的戰(zhàn)略合作，圍繞影視與研學、演出、文旅等多樣態(tài)結(jié)合開展，實現(xiàn)從人才培養(yǎng)、內(nèi)容研發(fā)到IP運營全流程的覆蓋，打造“產(chǎn)、學、研”一體的生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)系統(tǒng)的首個實踐就是打造原創(chuàng)IP微短劇“王冰冰三部曲”，其中，“王冰冰三部曲”的首部作品《今人不見古時玥》已于9月22日在長沙開機，預計年底上線。該劇主要講述了王冰冰飾演的博物館展品管理員曉玥卷入一場意外事件的奇幻歷險故事，這部劇不僅展現(xiàn)了普通考古工作者的生活日常，劇中大量西漢時期世情風貌的呈現(xiàn)，也將帶領(lǐng)觀眾走進光輝燦爛的西漢時期。
央地合作模式創(chuàng)新方面，央視頻不僅聯(lián)合各地聚焦城市發(fā)展、文旅文化、名人古跡、民俗傳說、特色美食等題材，在“百城百劇”計劃中與多座城市達成合作意向，推出城市文旅系列微短?。灰舱诓邉澩瞥鲆幌盗幸园刚f法、以劇釋法的普法微短劇作品；更從品牌和企業(yè)的定制化需求出發(fā)，聯(lián)合各個優(yōu)秀的短劇制作團隊，共同打造品牌微短劇專項服務。
從助力打造城市名片，提高各城市知名度與美譽度；到推動短劇產(chǎn)品化、精品化，把品牌及企業(yè)的需求短劇化。央視頻用微短劇探索“以文塑旅、以旅彰文”的城市傳播與文旅發(fā)展融合實踐，也在深耕“短劇+品牌”的共創(chuàng)中力求實現(xiàn)共贏。此外，央視頻正加快推出AI微短劇《美猴王》、城市特色微短劇《八仙過海》、閩南風情微短劇《巡境前夜》、首部真人微短劇《城市漫游記》等項目，推動微短劇與文旅、文博產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)微短劇與地方文旅“雙向奔赴”。
劇場合作方面，央視頻微短劇劇場也進一步探索多種合作模式，以構(gòu)建微短劇的全新生態(tài)，持續(xù)推動精品微短劇的接連“上新”。如央視頻將首次嘗試布局類型主題劇場，以滿足不同用戶的觀劇需求。其中，懸疑劇場計劃以總臺社會法治欄目真實案例，如反詐、正當防衛(wèi)等素材為藍本，堅持現(xiàn)實主義，改編拍攝制作一批兼顧社會價值和經(jīng)濟效益的精品懸疑類型系列短劇集。未來，央視頻微短劇劇場將積極與版權(quán)機構(gòu)、微短劇相關(guān)企業(yè)進行展播合作、聯(lián)合出品、授權(quán)合作等多種形式的合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造沉浸式觀看場景，力爭將微短劇打造成平臺又一新增長點。
央視頻還重磅開啟《中國精品微短劇之夜》《CMG首屆中國微短劇年度盛典》等行業(yè)盛會，聚集行業(yè)頭部資源，進行深度產(chǎn)業(yè)合作，探討多元合作模式，進一步夯實總臺在微短劇領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)地位。
探索不停，持續(xù)推動微短劇行業(yè)向“精”而行
在中央廣播電視總臺視聽新媒體中心主任錢蔚看來，微短劇已經(jīng)成為主流創(chuàng)新表達的一種新的傳播業(yè)態(tài)，在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，總臺央視頻責無旁貸。錢蔚表示，希望以總臺新媒體的號召力，激發(fā)廣大創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，為微短劇的精品化發(fā)展賦能。“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”，微短劇專業(yè)化、精品化、創(chuàng)新化之路任重而道遠。
今年以來，總臺央視頻積極擁抱新產(chǎn)業(yè)、入局新賽道，不斷發(fā)掘更多新生態(tài)、新機遇。2月在央視頻2024年精品節(jié)目片單發(fā)布活動中發(fā)布《CMG首屆中國微短劇年度盛典》，力求建立權(quán)威微短劇評委體系和行業(yè)標準，匯聚行業(yè)頭部資源，共建精品微短劇新生態(tài)；4月發(fā)布“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態(tài)合作計劃，進一步推出“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投”“新質(zhì)傳播”“傳統(tǒng)文化”“百城百劇”四個主題的“微短劇+”新模式，為構(gòu)建微短劇的主流樣態(tài)打下堅實基礎(chǔ)；9月舉辦央視頻金秋創(chuàng)新活動，進一步聚焦央視頻微短劇賽道內(nèi)容，推出多部精品微短劇的同時，明確《CMG首屆中國微短劇年度盛典》將聯(lián)動國家各部委，匯聚知名導演、文化名人、行業(yè)領(lǐng)軍代表等各方智慧與力量，打造具有行業(yè)影響力、具備產(chǎn)業(yè)牽引力的微短劇年度盛會。
“交得其道，千里同好。”央視頻在不斷推出優(yōu)質(zhì)微短劇作品的同時，多角度、全方位布局精品微短劇內(nèi)容生態(tài)，與多方通力合作開創(chuàng)互利共贏的新局面。從深耕優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容，到廣拓微短劇內(nèi)容圈層；從積極盤活資源、亮出精品，到奮力銳意進取、擁抱創(chuàng)新，總臺央視頻正以踔厲奮飛之姿，“跑”出微短劇高質(zhì)量發(fā)展的“加速度”，持續(xù)引領(lǐng)并推動微短劇行業(yè)向“精”而行。按照“活動起跳、垂類深耕、平臺落地”的總體思路，央視頻正聚合行業(yè)各方力量，共同構(gòu)建微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)，推動視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級，為打造廣播電視新質(zhì)生產(chǎn)力呈現(xiàn)活動滿滿的全新氣象。
