近日,COACH發布“勇氣啟程”廣告大片并推出春季系列,由賽博女孩IMMA以及COACH明星家族成員吳謹言、李泳知、木村光希、LilNasX和CamilaMendes共同演繹,講述了如何在充滿未知際遇與挑戰的世界無畏前行、尋找勇氣的故事。

作為“勇于真我,向心而行”的嶄新篇章,該系列旨在激勵人們勇于展現自己的不同面貌,穿越現實與虛擬的界限,述說一個又一個忠于自我的故事。靈感源自當下年輕一代對“真實”的重新定義,每個人都是獨特鮮活的個體,迎接未知與精彩,去擁抱一切可能性。

經典迸發新意,持續引領潮流新風向

“在構思春季系列時,我的靈感來自于通過當代人的視角來探索摩登風格的原貌,找尋代表Coach時尚風格的基因。 ‘勇氣啟程’詮釋了我對這個系列的感受,傳承品牌經典才能激發更多全新的可能,從而實現更好的自我表達。”片中展示的2024春季系列產品靈感來自于執行創意總監Stuart Vevers對品牌設計語言的重新詮釋,并探索出更為年輕化的絎縫Tabby手袋,以匠心絎縫工藝勾勒蓬松廓形,將精致格調完美詮釋;繽紛活力色彩,刷新春夏出色模式。此外,COACH對傳統丹寧材質進行更多創新探索,推出全新Denim系列,覆蓋的產品更廣更全,除經典的深色丹寧外,還推出淺色及黑色丹寧,融合精心打磨的水洗做舊工藝,賦予經典廓形新生活力。

抖音挑戰賽趣味互動,引爆社媒跟風熱潮

2024年,COACH再度攜手抖音打破次元壁,結合品牌“勇氣啟程”的概念,號召消費者一起走進時空穿越門,邁入COACH勇氣c世界,開啟真我探尋旅程。既往合作中,COACH持續深耕抖音平臺營銷生態。考量到挑戰賽板塊已日趨成熟,支持與商業話題、全民任務、商業道具實現綁定,能夠幫助品牌極大提升貼紙道具的使用以及話題視頻投稿量。COACH開啟了抖音話題挑戰賽#前往勇氣c世界,聚集人氣以形成強大的傳播效能。在品牌活動主題下立身社會文化剛需,以挑戰賽為載體創建了一個蘊藏無限可能的冒險世界。鼓勵用戶通過輕量互動,穿越現實與虛擬的界限;喚起勇氣展現不同面貌,述說個體忠于自我的故事。這一互動體驗將品牌故事融會貫通,觸達用戶場景感知,增強了內容共創價值和熱度。基于品牌TVC故事的技術型演繹和開拓新領域的積極旨趣,如采用賽博女孩IMMA協同出演、加入人工智能并采用CGI技術制作。在挑戰賽設計層面,COACH也大膽運用了抖音GAN技術貼紙,讓每位用戶得以解鎖自己的“數字分身”。濾鏡風格、貼紙元素沿襲品牌物料的粉彩氛圍、丹寧風格,用戶可以在兩套濾鏡貼紙中切換雙重風格,變身多面真我。期間特邀品牌代言人吳謹言等合作,共同發布預熱視頻。此次抖音挑戰賽吸引了大量熱愛時尚的內容創作者和抖音用戶積極參與。最終,本次活動抖音播放量超過了6億次,充分展現了活動的廣泛影響力和公眾對COACH品牌的熱烈支持。

利用抖音站內優勢,多鏈路高效實現全域品效爆發

除挑戰賽外,COACH聯合“抖音商城品牌會員日”致力打造2024震撼人心的超級寵粉活動,以明星進直播間&種草結合&線下私享會為利器,實現了品牌聲量與產品銷量的雙贏。3月20日,備受矚目的新生代演員張彬彬踏入COACH的直播間,與品牌一起開啟了“勇氣啟程”的直播活動。這場別開生面的直播吸引了眾多粉絲和時尚愛好者的關注,最高在線1.5w+,直播間內熱鬧非凡,互動不斷,進一步推動了銷售熱潮。

不僅如此,COACH在傳遞品牌概念的同時激發消費者對于品牌理念的深度共鳴,巧妙結合“抖音商城品牌會員日”活動,成功為品牌招募了更多優質會員。本次會員日抖音全渠道曝光超過6.5億次,視頻總點贊量超60萬次,活動期間超6萬人入會……這一連串的數字,無疑證明了這場活動取得了成功。“經典高端品牌,如何在抖音持續煥新?”COACH與抖音電商超級品牌日的這次合作,向業界做出了亮眼的解答。