如今，隨著人們生活品質(zhì)的提高和觀念的變化，旅游過大年成為“新年俗”。春節(jié)期間，熱門旅游城市及景點(diǎn)人流如織、熱鬧非凡。在剛剛過去的春節(jié)假期中，臺(tái)州府城持續(xù)保持了高熱度、高增長(zhǎng)表現(xiàn)。近日，由臺(tái)州府城主辦的新春主題活動(dòng)“江南大宋城，邀您過大年”也圓滿落下帷幕。在臺(tái)州府城文化旅游區(qū)內(nèi)，沉浸式宋韻文化互動(dòng)花樣上新，巡城打卡、非遺打鐵花表演、宋韻市集、宋潮百戲、臨海Citywalk等等一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，為大眾獻(xiàn)上了歡樂喜慶的龘龘中國(guó)年，也讓市民游客出游消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周期間，臺(tái)州府城景區(qū)旅游到訪人數(shù)182.4萬人次（按省文旅廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)），接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)80.4%，其中接待臺(tái)州市外游客101.49萬人次，省外游客49.25萬人次。整個(gè)景區(qū)按人流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)達(dá)245萬人次，直接旅游收入達(dá)2022年同期的3倍（2023年同期景區(qū)免票），總客流量位列全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第二；日均到訪游客22.8萬人次，兩次登頂全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第一。

近日，邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的《5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2024年1月，臨海臺(tái)州府城文化旅游區(qū)首次挺進(jìn)前10，位列全國(guó)第8，浙江第1，MBI指數(shù)為478.51。臺(tái)州府城文化旅游區(qū)的影響力、美譽(yù)度以及城市品牌價(jià)值，在這座城市千百年來的厚積與薄發(fā)中，釋放著無限潛力。

時(shí)下，臺(tái)州府城文旅消費(fèi)處處呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新氣象。回眸甲辰龍年春節(jié)檔文旅市場(chǎng)，臺(tái)州府城頻頻在全國(guó)文旅活動(dòng)中跨界出圈，一組組“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)背后，也代表了市民群眾實(shí)實(shí)在在的認(rèn)可。參與本次新春特別活動(dòng)的市民游客紛紛點(diǎn)贊稱：“這座古城真的很不一樣！”“真好！咱也沉浸式體驗(yàn)了一把宋代臨海的市井繁榮”“第一次參加這樣的活動(dòng)，在沿街閑逛中，真切地感受到了江南大宋城的豐富和韻味”。千年府城的不朽底蘊(yùn)，都在這場(chǎng)穿越古今的宋風(fēng)宋韻之旅中淋漓盡致展現(xiàn)。

打造宋韻文化傳承“標(biāo)桿地”，臨海臺(tái)州府城持續(xù)“沸騰”

近年來，隨著國(guó)潮興起、非遺大熱之勢(shì)，各地文旅自是順應(yīng)民意，走起“國(guó)風(fēng)、非遺+旅游”的文旅路線，以來滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求?！皣?guó)風(fēng)+非遺”文化與旅游的雙向賦能融合，不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化從“活”起來到“火”起來開辟了新路徑。那么，在這樣一個(gè)文旅融合大趨勢(shì)下，臺(tái)州府城何以在文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱、屢屢收獲破圈好評(píng)，躍升頂流之位？文化、IP產(chǎn)品、場(chǎng)景和體驗(yàn)或許是關(guān)鍵。

千年府城底蘊(yùn)深厚，文風(fēng)蔚然。

“千年臺(tái)州府，江南真宋城”。臨海臺(tái)州府城是浙江省保存最為完好、最能體現(xiàn)宋代州城城市肌理、文化生態(tài)和生活氣息的古城。臺(tái)州府城墻，是中國(guó)現(xiàn)代保存最好的古城墻之一，既有著“江南長(zhǎng)城”之美稱，亦是北方明長(zhǎng)城的“藍(lán)本”和“典范”。紫陽街是中國(guó)歷史文化名街之一，是宋代臨海商業(yè)中心和文化中心的所在地。在古街兩旁，亦有許多名人故居與歷史建筑，如朱自清紀(jì)念館、恩澤醫(yī)局、中國(guó)人民銀行臺(tái)州分行舊址等。此外，還有東湖公園、巾山、攬勝門等歷史遺跡，其濃厚的歷史文化韻味，每年都吸引大批游客前往。

托優(yōu)良生態(tài)資源本底，臺(tái)州府城天然形成了一個(gè)實(shí)力雄勁的“美食江湖”，不單是“中華小吃之都”，還是“中國(guó)美食地標(biāo)之都”。在“中國(guó)特色美食百佳縣市”排行榜中，臨海憑借深厚實(shí)力位列全國(guó)第8，浙江第1。走進(jìn)紫陽街，炊圓、糟羹、烏飯麻糍、海苔餅、梅花糕等等不勝枚舉的千年古城風(fēng)味小吃，幾乎位于必吃種草榜單前列。同時(shí)，臨海還啟動(dòng)了“臺(tái)州府城老字號(hào)”激活復(fù)興行動(dòng)，讓白塔橋飯店的火燒餅、臺(tái)州酒廠的靈江夢(mèng)泉酒等臨海“老味道”重現(xiàn)紫陽街。另外，這里還是新榮記“老家”，一城擁有10家“榮”字號(hào)店鋪，乃名副其實(shí)的“米其林小鎮(zhèn)”。臺(tái)州府城美食所蘊(yùn)含的食物風(fēng)味、煙火氣息，都在訴說著獨(dú)具魅力的古城故事。

作為國(guó)家歷史文化名城，臺(tái)州府城承載著千年的底蘊(yùn)和文化，這里既有極具深厚內(nèi)涵的古城風(fēng)采，有綺麗秀美的山水風(fēng)光，也有數(shù)年傳承下來的古城風(fēng)味小吃。任朝代更迭，歲月變遷，臺(tái)州府城內(nèi)凝聚的歷史氣息，一如既往。行走于路，亦能感受到這座古城“任爾東西南北風(fēng)”的千年篤定。

臺(tái)州府城，是“活著的古城”。

文化IP強(qiáng)供給，實(shí)現(xiàn)文旅創(chuàng)新。

當(dāng)下，文旅市場(chǎng)之所以能夠持續(xù)迸發(fā)出新鮮活力，也得益于豐富多彩的文化IP產(chǎn)品的供給。近年來，臺(tái)州府城也在在地文化的發(fā)掘過程中，進(jìn)行了市場(chǎng)化的積極思考，打造了諸多文化IP產(chǎn)品，如“府城宋韻，好事來臨”宋韻市集、《好事來臨》微空間實(shí)景演藝樓秀“尋·梅浦宋韻”、“好事來臨，情定府城”宋韻集體婚禮等，為大眾獻(xiàn)上集文化體驗(yàn)、賞景休閑于一身的饕餮文旅盛宴。

在臺(tái)州府城，宋韻是不可或缺的文化符號(hào)之一，它不僅融入了這座城市的歷史內(nèi)蘊(yùn)，也融進(jìn)了府城的風(fēng)土人情與生活日常。于此，在龍年春節(jié)期間，臺(tái)州府城為全國(guó)人民獻(xiàn)上沉浸式宋韻文化體驗(yàn)，誠(chéng)邀各地朋友與臺(tái)州府城共同感受、體驗(yàn)宋人愜意生活。

在“福臨府城”全域宋韻沉浸式演藝新春特別版活動(dòng)中，除了有歌舞大秀、宋韻巡游、宋潮百戲、脫口秀等花式活動(dòng)外，還有紫陽街1號(hào)驛站開窗演奏長(zhǎng)笛，及府城文狀元、武狀元和丞相從龍興寺出發(fā)，沿主游線向游客派送“福氣”、宋韻婚禮儀式等驚喜互動(dòng)。

同時(shí)還有“禮遇府城”開城門儀式、迎客儀式，身著宋氏甲胄的士兵整齊排列，以大宋獨(dú)特的文化與禮儀，喜迎來自五湖四海的賓客；“極致浪漫”非遺打鐵花表演在古城精彩上演，夜空灑下萬千燦爛金輝，壯觀且震撼，贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣歡呼聲。此外，“臥虎藏龍”巡城、登頂勇士打卡、“龍行龘龘”新春宋韻市集、新春“走八寺”等精彩紛呈的活動(dòng)也輪番上演，好不熱鬧。

臺(tái)州府城新春特別活動(dòng)“龍”重登場(chǎng)后，也迅速獲得全網(wǎng)關(guān)注，并斬獲平臺(tái)熱搜4個(gè)。其中，話題#江南大宋城邀您過大年獲抖音熱點(diǎn)榜TOP4、抖音種草榜TOP19......全網(wǎng)實(shí)力出圈，不愧為“江南第一古城”。

近年來，臨海也矢志不渝地堅(jiān)守文脈傳承，拓展多個(gè)文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，打造宋韻文化、抗倭文化、戶外運(yùn)動(dòng)文化三大高地。黃沙獅子閃耀亞運(yùn)、臨海詞調(diào)唱響中華，“朱自清文學(xué)獎(jiǎng)”花落臨海，中華民廚大賽火爆“家燒味道”，更有府城千人宴、宋朝奇妙游等多個(gè)文旅IP精彩呈現(xiàn)。去年8月，臨海還設(shè)立全國(guó)首個(gè)青年文旅創(chuàng)業(yè)基金，并組建臺(tái)州府城青年創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟。借助“青年力量”開發(fā)新潮“腦洞”，打造櫻花下集市、小城X計(jì)劃、紫陽劇場(chǎng)話劇展演等一批“在地藝術(shù)”，讓宋韻在新時(shí)代真正“流動(dòng)”起來。臺(tái)州府城的“書卷氣”與“煙火氣”，在相互交織中歷久彌新，長(zhǎng)盛不衰。

臺(tái)州府城推出的一系列文化IP文旅服務(wù)，既展現(xiàn)了極致國(guó)風(fēng)美學(xué)和國(guó)學(xué)文化賦能場(chǎng)景創(chuàng)新，也通過系統(tǒng)深挖臺(tái)州府城歷史文化和古城特色，推動(dòng)文化類和體驗(yàn)類業(yè)態(tài)產(chǎn)品快速向縱深布局和打造。從臺(tái)州府城文化IP的創(chuàng)意與發(fā)展中，我們也可以看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的無限魅力和創(chuàng)新可能。臺(tái)州府城在打造城市新名片上的全局思考、深度創(chuàng)新與努力實(shí)踐，不失為文旅表現(xiàn)參考新標(biāo)桿。

文旅深度融合，煥新文旅發(fā)展。

春節(jié)期間，各地文旅堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，從而形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為吸引四方賓客，臺(tái)州府城充分發(fā)揮“明星+”文旅效應(yīng)，邀請(qǐng)臨海籍貫藝人，一同聚集聲量為家鄉(xiāng)代言，向全國(guó)游客發(fā)出邀請(qǐng)。

同時(shí)聯(lián)動(dòng)越劇演員李云霄為家鄉(xiāng)特制越曲《江南臨?！?，全曲以戲腔與念白雜糅的方式，誦唱出了江南水鄉(xiāng)獨(dú)特的風(fēng)韻氣質(zhì)，歌曲于網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等45余家音樂平臺(tái)全網(wǎng)上線后，24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)播放量超2000W，下載量破100W+，評(píng)論量均破999+，好評(píng)如潮，并斬獲網(wǎng)易云音樂“飆升榜”TOP19、QQ音樂巔峰指數(shù)榜排名TOP13等矚目成績(jī)。而李云霄這份給家鄉(xiāng)的禮物，也在央視“小春晚”《歡歡喜喜過大年》節(jié)目中驚艷了央視三套的大屏幕。

此外，臺(tái)州府城還聯(lián)動(dòng)藝人許佳琪亮相《新華網(wǎng)》新春首頁專場(chǎng)直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友一起逛景區(qū)、看演出、品美食，感受江南大宋城的年味，直播在線觀看人數(shù)累計(jì)105.2萬，總曝光量超2007.7萬。其中，話題#許佳琪直播為臺(tái)州府城上分#、#許佳琪在臺(tái)州府城打鐵花前起舞#均登上微博同城榜TOP1。

此次“明星+”文旅效應(yīng)的積極互動(dòng)，引領(lǐng)了一波文化熱潮，不少粉絲、網(wǎng)友紛至沓來，一睹千年府城風(fēng)采，使得“流量”變成了“留量”，帶動(dòng)著臺(tái)州府城文旅事業(yè)的多維發(fā)展。可以說，臺(tái)州府城推動(dòng)了文化和旅游在更廣范圍、更高水平上進(jìn)行深度融合，文旅市場(chǎng)再現(xiàn)蓬勃新活力。

提質(zhì)服務(wù)與熱情，是古城最好的招牌。

為以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)對(duì)日劇新增的游客潮，臺(tái)州府城持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理運(yùn)營(yíng)，打造服務(wù)供給矩陣，讓游客在出行全過程更開心、更舒心。節(jié)假日期間，臺(tái)州府城專門在各大游客中心、檢票口增加人員力量、充實(shí)崗位。增設(shè)金鑰匙服務(wù)崗，為游客協(xié)調(diào)解決游玩過程中的各種問題。

在解決游客停車難問題上，也下了十足功夫，新增臨時(shí)停車場(chǎng)的同時(shí)，暢通公共交通線路，增加景區(qū)大小接駁車40余輛，減輕游客候車乘車壓力。同時(shí)協(xié)同交警部門、行政執(zhí)法、市場(chǎng)監(jiān)管等部門，加強(qiáng)執(zhí)勤疏導(dǎo)、通行安全有序，加強(qiáng)市容、衛(wèi)生、市場(chǎng)等管理，守住府城煙火氣。

續(xù)寫千年府城榮耀新篇章，臺(tái)州府城在“出圈”中繼續(xù)“出彩”

臺(tái)州府城“府城宋韻，好事來臨”、“江南大宋城，邀您過大年”等一項(xiàng)項(xiàng)落地成效的文旅項(xiàng)目，由點(diǎn)到面串聯(lián)成線，推進(jìn)旅游鏈條延伸發(fā)展，連番掀起文旅熱潮，彰顯著千年臺(tái)州府新變化、新發(fā)展、新成就。

火熱出圈，凸顯“府城味道”。臺(tái)州府城在文旅發(fā)展道路上，持續(xù)充分挖掘自身特色，以差異化、個(gè)性化推動(dòng)臺(tái)州府城“出圈”。從2023年和2024年跨年晚會(huì)，到2024年央視“小春晚”東部分會(huì)場(chǎng)，三年四次登上“央視晚會(huì)”，穩(wěn)穩(wěn)接住了這“潑天的富貴”。繼成為央視“小春晚”東部分會(huì)場(chǎng)后，此次主辦的“江南大宋城，邀您過大年”新春主題活動(dòng)，也持續(xù)獲得央媒、國(guó)家級(jí)和省級(jí)主要媒體們的聚焦關(guān)注、密集報(bào)道點(diǎn)贊。臺(tái)州府城兩次登上央視《新聞聯(lián)播》，不斷出圈出彩，全域釋放千年府城的不朽魅力。同時(shí)，在小紅書、抖音和微博等新媒體平臺(tái)，臨海的“糯嘰嘰”“新榮記”“臺(tái)州府城”等標(biāo)簽成為熱搜。春節(jié)期間，隨著臺(tái)州府城的熱度不斷升溫，臨海全域文旅消費(fèi)熱潮也隨之直線攀升。

出彩呈現(xiàn)，讓府城更“搶眼”。臺(tái)州府城對(duì)于文化的“活化”與再開發(fā)，既讓大眾領(lǐng)略到千年府城的深厚文化底蘊(yùn)，也讓浸潤(rùn)千年的宋韻文明找到了新時(shí)代落腳點(diǎn)，同時(shí)還讓更多人因此更為深入地了解、擁抱中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中國(guó)文化興盛新篇章。臺(tái)州府城文旅產(chǎn)業(yè)取得的豐碩成果，不僅為地方文旅的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)根基，也為文旅的“本土打造”樹立了全新標(biāo)桿，引領(lǐng)著文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

延續(xù)千年榮耀，書寫盛世繁華。一座歷史厚重的千年府城，歷經(jīng)歲月洗禮，正煥發(fā)熠然神采。且看未來，臺(tái)州府城之文旅發(fā)展必將絢麗多彩。