打開微博和各大平臺，相比了無生機的內娛，大家的關注熱點好像都還停留在了運動員身上。

巴黎奧運會的余熱只增不減，連小區里下棋的大爺大媽都能喊得出王楚欽孫穎莎的名字。

賽場上的莎莎屢創佳績，就在奧運會后的WTT澳門賽和WTT北京大滿貫中都拿下了女單冠軍。

其實下了賽場，在商業領域上，她也同樣展現出了驚人的實力。

孫穎莎代言Olay的消息一出，立刻引爆了網絡。不少粉絲驚呼："我們莎莎的代言必須購入！"

Olay的這組代言照片拍得相當真實。

不僅展現了孫穎莎清秀的五官，還完整保留了她臉上的細節，這種不加修飾的美，反而更能打動消費者的心。

ONLY玉蘭油大紅瓶產品在她的生日當天11點04分上線，上線僅僅10分鐘，銷售額就突破了1000萬。

這個數字，不僅讓人驚嘆一個運動員，為何能有如此強大的商業號召力？

不得不說，OLAY這次真是太聰明了。

近期內娛市場疲軟，Olay沒有選擇用常規的明星出場，反而請來了受歡迎的運動員孫穎莎來代言，簡直就是一箭雙雕。

一方面，孫穎莎的人氣能為品牌帶來巨大的曝光度；另一方面，她陽光健康的形象也非常符合OLAY的品牌調性。

自孫穎莎代言以來，Olay的產品銷量節節攀升，粉絲們紛紛表示，購買孫穎莎代言的產品，既是對偶像的支持，也是對自己生活品質的提升。

還有粉絲激動地表示："孫穎莎哪怕賣豬飼料，也高低抗回家一袋！"

孫穎莎清新靈動的形象，既能吸引年輕消費群體，又能傳遞積極向上的正能量。

現在的孫穎莎影響力不僅僅局限于體育界，她已經成為了一個文化現象，一個年輕偶像的代表，她的影響力正在向更廣闊的領域延伸。

01

品牌偏愛的明星運動員

在娛樂明星代言遇冷的這一年，體育明星因巴奧的到來，各類代言絲毫不受影響。

事實上，一些品牌與運動員的“聯姻”，在本屆巴黎奧運會開始前就已塵埃落定。其中游泳隊的各位是各大品牌商業合作的首選。

尤其是汪順、張雨霏，各自擁有超過10個的商務代言，此等表現甚至超過了一堆流量生花。其次還有剛剛獲得巴黎奧運會網球女單金牌的網球運動員鄭欽文、田徑運動員吳艷妮。

“顏值火到韓國”的汪順擁有遠超過內娛“待爆生”們的代言數量。

▲圖片來源：小紅書@商務代言匯總

其中汪順作為BOSS品牌的代言人，參與了BOSS 2023春夏系列和2024秋冬機能通勤系列的廣告大片拍攝。前陣子還飛去了米蘭時裝周參與了BOSS 2025春夏時裝秀。

汪順和BOSS的適配度真的是叫人“斯哈斯哈”，想對汪順說兩個字——老公。

泳隊另一位，打破男子100米自由泳世界紀錄摘金的潘展樂，因為真性情戳中互聯網樂子人的嗨點，被玩梗出圈。

前有#潘展樂100自由泳金牌#微博話題閱讀量近10億，后有#樂樂媽樂樂爸#喜提微博熱搜榜的“爆”。

巴黎奧運會之前，潘展樂就已經拿到奧普、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴出行、GERM等多個品牌遞來的橄欖枝。

此外潘展樂還登上《SoFigaro中文版》《ELLE MEN》等多本時尚大刊封面，令娛樂圈頭部以外的藝人望塵莫及，商業價值趨勢可謂質的飛躍。

而另一個大項乒乓球也是品牌熱愛的選擇，乒乓球作為國球受到國人關注，乒乓球運動員在成為焦點方面具備天然優勢。

根據微博體育、微博熱點發布的《2023年運動員微博報告》，熱搜榜單前五有四位都是國乒運動員，排名依次為孫穎莎、王楚欽、樊振東、馬龍。

像是除了開頭提到的孫穎莎代言了Olay外，莎莎還身著LV2024秋冬女裝系列登上了《時尚芭莎》十月刊封面。

值得一提的是，《時尚芭莎》這一期在一分鐘之內就突破10w+銷量大關，這一成績足以彰顯她的高人氣。甚至在內娛明星內，孫穎莎的銷量也一騎絕塵、吊打了各位大小花。

這一對比，不僅凸顯了孫穎莎的商業價值，也讓我們看到了她在娛樂圈中的獨特地位。

同期十月《時尚芭莎》的下刊封面是巴黎乒乓球男單冠軍、超級全滿貫得主樊振東，封面中的他身著全套Loewe笑容燦爛。

隨著剛書寫的巴黎奧運會輝煌戰績，樊振東商業價值水漲船高，包括不限于安踏、伊利等知名國牌，還官宣了知名箱包品牌日默瓦的品牌摯友。

02

偏愛明星運動員的原因

泳隊的運動員們可以說走顏值網紅賽道也毫不費勁，能看泳隊的比賽，哪兒還用看什么“封神質子團”。

早年的孫楊、寧澤濤，到現役的汪順、徐嘉余、?潘展樂、費立緯等，個個都是八塊腹肌、雙開門、行走的荷爾蒙。

要知道泳隊帥哥們受寵可不止今年，早在2016年，《體壇周報》評出中國體壇財富榜，摘下9枚金牌的孫楊位居榜首，但沒得過奧運獎牌的寧澤濤也排到了第三，壓過了當年的易建聯、林丹。

除了泳隊外形上的優勢，其實從潘展樂的粉絲盤可以看出，集中在20-39歲的慕強粉、媽媽姐姐粉、共情“00后整頓職場”的打工粉——Ta們正是消費主力軍。

潘展樂的受眾和他代言的奧普、曼秀雷敦、清揚等品牌用戶畫像，在年齡段與性別分布上都較高重合，能為帶貨轉化奠定一定基礎。

而另一方面像是標志性事件是“代言人頻頻塌房”的Prada。

前后官宣乒乓球運動員馬龍、籃球運動員楊舒予成為其品牌大使。緊接著，又宣布成為中國國家女子足球隊的官方合作伙伴，挽回些許口碑。

體育明星雖然也有塌房，但風險確實比流量明星小得多，Prada的跨界嘗試也席卷了其同行們。

巴黎奧運前，迪奧、歐米茄、積家、泰格豪雅等都紛紛選擇押寶運動員。迪奧打包宣了四個品牌摯友，分別為游泳運動員張雨霏、乒乓球運動員陳夢、擊劍運動員孫一文、羽毛球運動員鄭思維。

張雨霏代言數量更一度井噴，不僅代言比亞迪、伊利、盼盼食品、森歌等國牌，還拿到歐米茄等奢牌合作。

巴黎奧運會張雨霏上臺領獎，就佩戴了歐米茄的手表，十分盡到名人品牌大使的職責。而押對寶的品牌方，無疑獲得運動員代言成本之外的高回報，省掉了一筆額外營銷費。

奢牌押寶運動員的聯動效應，使雜志封面也開始“卷”起了運動員。

巴奧后上線的各大雜志不止有本身就受歡迎的項目運動員，還有因這次奪冠后才注意到的小眾項目攀巖或者小輪車等。

這些極具張力和畫面感的封面不是專業模特或者明星出鏡，而是我們的運動員，表現真的讓人眼前一亮，和各類主題都融合、駕馭得十分出色。

03

美不是單一的

奢牌轉向運動員，也和內娛的流量迭代有關，新一代小生、小花的流量遠遜于前輩85花、耽改生們，品牌方遲早會逐漸從流量迷信里清醒過來。

像是開頭說到的Olay就一改往日的柔美為導向的風格，這次與孫穎莎的拍攝反而突出女性的力量和堅定的信念。

最讓人印象深刻的是她那雙靈動的大眼睛，干凈清澈，仿佛能看到她內心的堅定和自信。

回想起孫穎莎的成長歷程，從默默無聞到世界冠軍，再到如今成為頂級品牌的代言人，她的每一步都走得穩扎穩打。

同樣像鄭欽文這樣自信、堅毅、霸氣的用行動告訴世界“尊重與平等，是每個人應有的權利”，這樣絕殺心態的大女主，很難不成為無數東亞女孩們的精神偶像。

精神認同正逐漸轉化為審美風格的追隨。

這讓我們的巴黎網球女單冠軍鄭欽文身上目前的十個代言包含了生活中的各個方面。

女性明星運動員們正在打破對女性“美”的傳統定義，讓更多的女性擁有更多表達自我和展示自信的空間。

不是只有明星演員漂亮白凈的臉蛋才能做美妝護膚的代言，也不是只有所謂流行很久的“白幼瘦”是女性美學的唯一答案。

未來的審美趨勢將不再拘泥于單一標準，而是更加多元化和包容。

每一種風格都有它存在的價值，而最具力量的女性往往是那些打破常規、勇于表達自我的人。

我們需要更多像鄭欽文一樣的女性，用她們的堅韌和力量去告訴世界：女性的美從來都不僅僅是外表，更是內心的堅定與無畏。

美不是單一的，美可以是拼搏、是汗水。

在這個瞬息萬變的時代，運動員們正在用自己的方式，重新定義著成功的含義。他們的故事，不僅僅是關于體育，更是關于夢想、勇氣和創新。

△這個表情包也是龍隊的一個代言哦~

不知道有沒有糖精們知道呀？

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策劃/作者：Gogo

排版：熊仔

審稿：言安堂研究院

本文由言安堂內容團隊原創，部分圖片來自網絡

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