2024年，微短劇的“造富神話”仍在繼續。近日，“一對夫妻做短劇每月進賬4億多”的話題沖上熱搜，這對夫婦正是不久前出圈短劇《我在八零年代當后媽》的發行方北京點眾科技股份有限公司（以下簡稱“點眾科技”）的老板。

敗走網文江湖的點眾科技，靠著押寶短劇開啟了自己的事業“第二春”。但短劇真能與暴利長久地畫等號嗎？對此，點眾科技曾回應媒體稱，點眾公司整體的毛利率在10%左右，其中短劇業務的凈利率不到1%。

押寶爆款

“本來還不信，直到今天我充值了49.9元。”

“夫妻做短劇每月進賬4億多”的話題引爆互聯網時，有網友發出了這樣一句感嘆。今年2月，曾有多家媒體報道稱，該劇單日充值超過2000萬元。

《我在八零年代當后媽》的爆火，也讓“幕后”走到了“臺前”。除了其背后的咪蒙團隊外，點眾科技也成為外界關注的焦點，陳瑞卿、何春虹夫婦正是該公司的老板。根據公開報道，點眾科技高管透露，去年9月開始，點眾科技每月的充值收入，穩定在4億—5億元之間。

4億背后，點眾科技押中的不止這一部劇。DataEye短劇熱力榜數據顯示，3月12日，《朝九晚五小保安》以743萬熱力值登頂榜首，其關聯方正是點眾科技。

據悉，該劇是典型男頻爽劇，上線兩天熱力值近750萬。DataEye短劇熱力榜TOP20中，點眾、九州、麥芽各占3席，番茄、快創各占2席。

官網信息顯示，點眾科技于2022年9月正式開展網絡短劇、微短劇業務試運營，截至2023年11月，全平臺累計注冊用戶數4億，月活躍用戶1.6億。點眾科技介紹，公司“充分發揮自有版權網絡文學IP優勢，實現了劇本改編、影片拍攝、內容宣發等一體化制作”。

網文領域的波折，點眾科技也算沒白經歷。根據公開報道，點眾科技曾在2016年3月登陸新三板市場掛牌交易，彼時公司業務主要圍繞網文產品展開。但2017年2月，點眾科技宣布擬申請終止新三板掛牌，并最終于當年4月11日正式摘牌。

2019年，點眾科技首次向深交所遞交招股書申請創業板上市，次年撤回申請。類似的情況又在2020年重復上演，最終點眾科技于2021年12月底再次撤回上市申請材料。

與此形成鮮明對比的是，2015—2017年間，中文在線、平治信息、閱文集團、掌閱科技等已先后成功登陸資本市場。對于近期是否有上市計劃等問題，北京商報記者試圖聯系點眾科技，但電話始終未有人接聽。

北京商報記者查閱資料發現，點眾科技曾被發起過多輪問詢，以第二輪審核問詢函為例，內容涉及平均閱讀時間間隔小于1分鐘的用戶數量、行為的合理性、相關用戶是否為自充值或虛假用戶等。

暴利還是薄利

短劇就是影視化了的“爽文”，按照這個邏輯，點眾科技的翻紅不難理解。不久前，還有消息傳出，騰訊旗下的閱文集團將推出“奇跡短劇”平臺，后續會成為閱文短劇的播放渠道。

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年國內微短劇市場規模已經達到373.9億元，較2022年暴增2.68倍，2027年市場規模有望超過1000億元。

中國青年劇作家導演向凱對北京商報記者分析稱，短劇是2023年開始，被營銷到風口浪尖的一個文化產品，主要原因是短視頻平臺培養了大量的基層用戶，而當用戶普及到了一定程度，他們的消費需求也開始逐漸轉變，普通短視頻無法滿足他們對內容的需求，短劇應運而生。

需求就是風口。根據公開媒體報道，點眾科技執行總裁李江提到：“2023年，由于短劇的出現，點眾的銷售收入達到50億元左右。行業發展非常快，我們也希望抓住風口?！?/p>

但李江也透露，2022年9月，點眾科技每月充值金額大概在1000萬元。2023年1月份充值收入達到3000萬元至4000萬元?！半m然不斷在增長，但是依然在虧損?！?/p>

與此同時，有媒體報道稱，目前，短劇行業呈現出典型的“二八定律”，即20%的項目賺錢或保本，80%的項目虧損。據介紹，短劇行業里，最賺錢的還是具有流量的平臺方，其次為投流方，如果制作方不參與投資，能賺的錢相當少。

DataEye《2024年微短劇買量投流數據報告》預計，2023年中國微短劇投流規模超300億元，2024年超400億元，2027年超800億元。從媒體平臺來看，2024年巨量引擎投流規模超300億元，騰訊廣告超60億元，其他媒體平臺約40億元。

從關聯方來看，點眾、麥芽、九州、番茄、美光盛世表現最為活躍，投流熱度位列TOP5，云閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊等新上榜關聯方表現也較為出色。

風口能否持續

今年1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，被視作短視頻走“精品路線”的一個代表。據悉，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計5月上線。

此前，國家廣電總局曾多措并舉，開展網絡微短劇的治理工作，對含有色情低俗、血腥暴力、格調低下等內容的微短劇進行下架處理，建立“黑名單”機制，并不斷完善常態化管理。

向凱認為，目前微短劇面臨的主要問題，一方面在于內容的同質化，另一方面在于創作者的參差不齊，再加上一些非專業的資方入場，把短劇變成了一個追求暴利的商業行為，導致微短劇越發“變質”，而造成這一情況的根本原因就在于沒有在內容和質量上下功夫。

在接受北京商報記者采訪時，經濟學家、新金融專家余豐慧認為，2024年，資本市場的關注和投入會推動短劇產業的發展。隨著短劇市場的火爆，更多的投資人和企業會關注這個領域，為短劇創作提供資金和資源支持。而行業競爭的加劇，也會使創作者不斷尋求創新，提高短劇的品質和內容。

財經評論員張雪峰認為，短劇未來的發展方向需要更加注重質量和創新，避免陷入同質化競爭的怪圈，意味著創作者需要更多地關注題材的深度和創意的獨特性，而不是簡單追求點擊率和熱度。

其次，短劇行業需要與監管部門合作，建立更加健康、規范的市場環境。最后，短劇行業還應積極拓展國際市場，通過跨國合作和內容輸出，提升行業的影響力和競爭力。

北京商報記者 楊月涵