作者：胡文靜
肯德基有“瘋狂星期四”，《再見愛人》也有自己的“瘋狂熏雞四”。
近期，芒果TV自制離婚綜藝《再見愛人》爆火，連續數周霸榜各平臺的熱搜榜。三對夫妻嘉賓中，歌手李行亮的妻子麥琳因其言行舉止成了觀眾們茶余飯后的談論對象。11月27日的微信指數顯示，麥琳的搜索指數甚至超過劉亦菲、楊冪、劉詩詩、唐嫣等一線明星。
從關注度、討論度來看，麥琳已成為當下互聯網的“頂流”。
圖片來源：再見愛人4
起初，《再見愛人4》的總植入品牌數量只有3個，分別是中免日上、修正藥業、果子熟了無糖茶。隨著節目播出后爆火并引起追投效應，越來越多品牌涌入這檔離婚綜藝，如肯德基、美團、杜蕾斯等品牌，后續或有更多品牌投放該檔綜藝。芒果TV能通過麥琳賺多少錢？
麥琳帶火“全麥四件套”，沈大成青團、張金濤熏雞等銷量飆升
隨著《再見愛人》的熱播，麥琳成為了該檔綜藝的輿論中心。網友根據麥琳的言行舉止總結出新的學科——“麥學”，其中的“重要課件”包括青團、熏雞、奶皮子、咖啡等。由于《再見愛人》的正片更新時間為星期四，被網友戲稱為“瘋狂熏雞四”“全麥四件套”，同時也為相關品牌帶來了更多的關注和銷量。
例如，節目中提到，李行亮為了給麥琳準備“驚喜”，特意從北京飛往上海，只為購買一盒青團。然而，當麥琳嘗到的第一口青團不是“蛋黃肉松餡”，而是其他口味時，這份禮物并沒有送到她的“心趴”上。此舉激起了網友們的好奇心，究竟是什么樣的青團能讓李行亮不惜“打飛的”親自去購買？有網友通過李行亮發布的Vlog視頻發現，他購買的青團來自上海老字號品牌——沈大成。這一發現迅速在社交平臺引起了熱烈討論，許多網友紛紛曬出自己購買的“麥琳同款”沈大成青團，并分享了品嘗體驗：“熱乎乎的，好吃”“麥琳嚴選，完了真給她帶到貨了”……
隨著越來越多人分享自己的購買經歷和品嘗感受，沈大成青團的人氣不斷攀升。在沈大成旗艦店中，銷量最高的產品為蛋黃肉松口味的青團，頁面顯示已售出超過10萬件。該產品的銷量顯著領先于該品牌其他商品。
除了沈大成青團，老字號品牌卓資山“張金濤熏雞”也成功“出圈”。節目中，在經費有限的情況下，麥琳仍堅持在高速服務區花費140元購買兩只熏雞作為大家第二天的餐食，最后還沒有將熏雞放進冰箱里，差點讓大家的餐食打水漂，這一插曲激起了網友們新一輪的憤怒。
圖片來源：再見愛人4
麥琳堅持要買的熏雞到底是哪個品牌？敏銳的網友扒出麥琳在車站購買的熏雞來自“張金濤熏雞”。商家也火速跟進，在電商平臺商品名稱一欄加上“再見愛人麥麥熏雞”的字眼，試圖接住這潑天的流量。據了解，自《再見愛人》的“熏雞”環節播出后，“張金濤熏雞”的銷量一路飆升。截至目前，在張金濤熏雞旗艦店中，該產品已售出超過3萬份。該店客服告訴《消費者報道》記者，麥琳購買的熏雞確實出自該品牌，其在服務區購買的是鎖鮮裝，是附近服務區專供，需要冷鏈運輸；而電商平臺出售的是真空包裝產品。
內蒙古張金濤熏雞有限責任公司負責人接受媒體采訪時表示，“因為麥琳的事，最近熏雞的銷量可以說是突飛猛進，銷量增長了大致100倍，原來一天可能賣幾十、幾百只熏雞，現在每天已經能賣上千只。”張金濤熏雞董事長還親自致謝《再見愛人》節目帶火自家熏雞產品。
除了對美食的關注，麥琳的穿搭也成了網友們討論的焦點之一。在最新一期節目中，麥琳在“一家之主日”所穿的工裝馬甲及半身裙吸引了眾多網友的關注。有網友表示，節目播出后，這款“麥琳同款”馬甲迅速售罄。《消費者報道》記者了解到，該套穿搭來自“又見高山”品牌，其中麥琳所穿的卡其色馬甲已經售罄。
該店客服向《消費者報道》記者透露，近期確實有不少顧客咨詢麥琳的同款穿搭，顯示出較高的關注度。然而，由于卡其色馬甲是夏季款式，在節目播出之前就已經斷貨了，因此沒有進行補貨。
芒果TV順勢推出麥琳同款，加速商業變現
若要緊跟《再見愛人》這檔綜藝節目的最新動態，需要購買芒果TV的相關會員。據悉，每周四、周五中午會更新最新一期的上、下兩集。對于普通的芒果VIP會員來說，需要分開兩天才能觀看完全片；若進階到芒果SVIP會員后，則可以在周四看完上、下兩集。
隨著《再見愛人》的熱播，芒果TV還特別推出了“《再見愛人4》加速觀看禮”。也就是說，可以在周五提前觀看下一期的部門節目內容，即“搶鮮版”。每一期搶鮮版的價格為3元，或者一次性花費19元觀看第5~12期的搶鮮版。
圖片來源：再見愛人4
據悉，首次推出的搶鮮版內容以“熏雞”為核心內容。自搶鮮版內容上線后，“熏雞”的關注度和討論度急劇上升。
芒果TV也從中收割了一大波流量，截至目前，《再見愛人》已更新了三期搶鮮版內容，其中關于“熏雞”的搶鮮版播放量最高，達到了862.2萬。如果按照單期3元的價格來計算，光靠這一期芒果TV就能掙到一筆可觀的收入，粗略估算可達數千萬。
圖片來源：再見愛人4
來自廣州的小熙是《再見愛人》的忠實觀眾，她最初購買了普通的VIP會員來觀看該綜藝節目。隨著節目內容的“高開癲走”，她又陸續購買了SIVP會員和19元搶鮮版觀看權益。“節目很精彩，但有種花錢買氣受的感覺。”她在接受《消費者報道》記者采訪時這樣說道。
然而，芒果TV的胃口不僅限于此，近期還順勢推出了“心趴熏雞”欄目。記者觀察發現，該欄目推出了多款節目中出現過的產品，包括麥琳同款的熏雞、青團、奶皮子、束發帶、服飾等，同時也推出了其他嘉賓的同款產品，如黃圣依同款蜂蜜、發繩頭飾等。
圖片來源：芒果TV
盡管芒果在綜藝節目領域占據了長視頻平臺的領先地位，且上半年推出了《歌手2024》的爆款綜藝，但是綜藝節目的觀眾增長并沒有相應地轉化為收入和利潤的提升。
芒果超媒（300413.SZ）2024年第三季度財報顯示，今年7-9月公司收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環比下降8.74%；歸母凈利潤為3.80億元，同比下降27.41%，環比下降35.95%。今年前三季度，芒果超媒實現營收102.78億元，同比下降0.85%，營業利潤16.92億元，同比下降0.60%。
這次通過《再見愛人》接連推出“《再見愛人4》加速觀看禮”“心趴熏雞”，可見芒果TV在努力探索和加速商業變現的途徑。但最終由麥琳帶來的商業價值有多少，仍需要時間來證明。
