從“麥學”到“麥琳嚴選”，

　　攪動潑天的流量

　　節目以第三人的視角探討婚姻中的酸甜苦辣，三對面臨婚姻危機的夫妻踏上為期18天的旅程，回首相愛的美好，剖析婚姻的問題，帶給觀眾共鳴與反思，節目目前已播出至第四季。這一季嘉賓聚集演員黃圣依與丈夫楊子、微博紅人劉爽與妻子葛夕、歌手李行亮與妻子麥琳。一開始，楊子、黃圣依夫婦這一對備受關注，刻板印象來說，霸總與女明星婚姻問題，讓人想不八卦都難?？山酉聛碚l也沒想到，一開始相處狀態最好的李行亮、麥琳夫婦迅速出圈。關于麥琳的梗很多，比如著名的“熏雞事變”：在團隊預算有限的情況下，麥琳執意要買兩只價格不便宜的熏雞。

　　此外，麥琳還在節目中貢獻了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡嗎？”“青團事件”等名場面，被網友稱為“麥學”。因為麥琳在節目中表露出的自我、霸道、反復無常，以及一些讓人摸不著頭腦的舉動，引發網友大量討論，“擁有麥琳這樣的伴侶簡直是災難”，甚至對其在綜藝中的微表情進行解析放大和嘲諷，有網絡暴力之勢。

　　節目在各社交平臺掀起潑天流量。數據顯示，微博，節目第七期上線后，僅主話題的閱讀量已近2億；抖音的相關合集播放量39.9億；B站上，影視區、生活區、娛樂區的UP主們圍繞這檔綜藝實現“團建”；微信端，10萬+的爆款推文層出不窮；小紅書用戶調侃其為“離婚界春晚”等等。在天貓，某品牌旗艦店打出“再見愛人麥麥熏雞”的字樣爆火?！白抠Y熏雞”銷量增長了大致100倍，原來一天可能買幾十、幾百只熏雞，現在每天已經能賣上千只?？头耐扑]語也很“麥學”，“希望它的味道能在您的心趴上”。

　　節目中提到，李行亮為了給麥琳準備“驚喜”，特意從北京飛往上海，只為購買一盒青團。然而，當麥琳嘗到的第一口青團不是“蛋黃肉松餡”，而是其他口味時，這份禮物并沒有送到她的“心趴”上。網友通過李行亮發布的Vlog視頻發現，他購買的青團來自上海老字號品牌沈大成，這又成了“麥琳嚴選”。

　　前有《歌手》，后有《再見愛人》，芒果今年爆款不少。10月25日晚間，芒果超媒發布2024年三季度報告。財報顯示，今年以來，公司會員業務收入保持強勁增長，帶動營收結構不斷優化完善。公開報道顯示，此前芒果TV有效會員規模已超7000萬人。上半年，公司會員實現營收24.86億元，同比大增26.74%，占據互聯網視頻業務收入的半壁江山。

　　就《再見愛人》而言，芒果在會員收入方面也成績斐然?！鞍税倌瓴豢淳C藝的我，為了麥琳充了芒果會員?！薄对僖姁廴?》通過推出“加速觀看禮”，在平臺會員觀看的基礎上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。此外，還有“會員可購”的23元和44元“月卡+搶先看”禮包。據報道，按照第五期搶先看播放量計算，僅最低檔3元解鎖單期搶先看或已為芒果TV帶來千萬元級收入。

　　此外，節目還有冠名收入，以及帶貨麥琳同款：熏雞、青團等。在芒果TV App《再見愛人》視頻內，新增了“心趴熏雞”板塊，點擊宣傳圖后則跳轉至芒果旗下內容電商平臺的商品購買頁面?？稍谄脚_購買“節目同款”的熏雞和青團，價格分別為69.9元/只和59.9元/3盒?！对僖姁廴恕返谒募尽俺鋈Α?，為平臺方在打造優質內容拉新和廣告收入上提供了范本。

　　出現流量反噬，

　　李行亮商演遭抵制

　　當一檔婚姻觀察類綜藝節目可能演變為對嘉賓個人失控式的網絡“圍攻”，11月26日，《再見愛人》對此發聲。節目官微發布聲明稱，表示“自節目開播以來，網絡上多次出現對節目嘉賓、后期剪輯的無端猜測及不實言論，甚至有人冒稱節目組前員工，捏造虛假內容以博眼球，給嘉賓和節目帶來嚴重影響。對此，我們將保留進一步追究法律責任的權利?！贝饲?，節目組在受訪中也表示，節目沒有劇本，但有關節目惡意剪輯、補錄等猜測仍在發酵。

　　議論并隨著節目的深入愈演愈烈，11月28日的最新一期節目中，李行亮和麥琳重歸于好，再次引起熱議。節目中，麥琳在車上將話題引入“離婚后，孩子、財產如何分配”上。李行亮的態度是夫妻共同財產可以給麥琳3/4，但是會爭取女兒的撫養權；但麥琳卻表示兒子、女兒兩個孩子她都要。

　　麥琳問李行亮為什么不爭取兒子的撫養權時，李行亮解釋為，兒子和麥琳性格合適，而女兒卻是另外一種性格，與李行亮自己很像，“我閨女跟我是一樣的?！闭f著李行亮突然痛哭起來：“她是我的影子啊，我家沒有人了。你們都跟我不一樣，只有她跟我一樣。”這時候麥琳突然放下剛剛爭執的狀態，安慰起李行亮來。

　　經過朋友的調解，兩人重歸于好并相擁而眠，該內容引起網友熱議，許多人認為李行亮和麥琳夫妻上節目為賺取流量而非真的想離婚，并對李行亮的種種行為產生質疑，認為李行亮和麥林以畸形的婚戀觀博取流量，有些網友開始在評論區呼吁抵制李行亮的商業活動。

　　11月26日，江蘇淮安漣水吾悅廣場宣布李行亮將于12月21日親臨現場獻唱，評論區幾乎瞬間被“抵制”刷屏，許多網友認為，這對夫妻利用婚姻問題賺取流量，節目中的真真假假讓人感到不適。11月29日，商場方面表示，有接到投訴電話，不清楚商演是否會因此取消。30日，商場官方賬號此前官宣李行亮商演的視頻已刪除。據報道，節目開播后李行亮參加了多個商業活動。李行亮是2012年中國好聲音第三季總決賽“最佳男歌手”，唱功出色，代表作品包括《愿得一人心》等。

　　情感節目衍生公共議題，

　　別忘記初心

　　麥琳看起來是普通家庭主婦中的一員，但現在她正在成為一個IP。從“審判麥琳”到“李行亮也不無辜”，“清官難斷家務事”，輿論的風向充滿不確定性。

　　談及觀眾與綜藝之間的心理關系，中國心理衛生協會會員、國家二級心理咨詢師張燕告訴記者，其實李行亮和麥琳之間的相處也是婚姻里常見的模式，但每個家庭都有自己的獨特性，需求不一樣，找到的對象和匹配的人也不一樣?！霸谖铱磥?，麥琳和李行亮彼此是需要的，婚姻沒有達到崩盤的時候，他們是很難分開的。網友get到他們婚姻的問題，但兩個人都有需要成長的部分，需要自己去悟。比如麥琳需要懂得示弱，更多地去了解李行亮，李行亮也需要在這段關系里變得更加成熟。他們參加節目也是要去改變自己，改變對方。所以，我們也需要用發展的關系看待一段關系。不是有了矛盾，有了問題，就必須分開。愛人嘛，要‘再見’。其實不同人視角的加入，婚姻專家的一些幫助，都可以讓兩人之間的關系得到促進和發展?！闭绲谝患炯钨e郭柯宇說的，人是多面的，人本身是復雜而不完美的動物，但他們索求被愛的心都是真的。

　　當下流量生態的復雜性，對一檔離婚綜藝提出更高要求。節目通過邀請真實夫妻參與，展現他們在婚姻中的甜蜜與矛盾，在詩意的場景中，夫妻們分享著彼此的故事，觀眾則在觀察與傾聽中獲得啟示與感悟，引導觀眾思考婚姻的本質與意義。情感節目衍生出公共議題，對節目“建構”的真實，不斷進行考問和過度解讀。對李行亮的抵制，就體現了流量至上的互聯網生態帶來的反噬。享受流量帶來紅利的同時，節目也背負著嘉賓人設崩塌之痛，以及消解婚姻觀念引導價值之風險。

　　實習生 丁婧

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

　　校對 陶善工