鄉土景觀是以鄉村為活動場域的生活空間、生產空間和社會空間的綜合形態，包括在地性生態景觀、地方感文化景觀和地方性產業景觀。鄉土景觀是鄉村文明的地理印記，反映了鄉村人群特有的生活形態、生產方式、社會結構、禮儀信仰和精神追求。新時代以來，我國的鄉村建設事業取得了長足的進步，農村環境建設、農業產業發展、農民生活進步都發生了翻天覆地的變化，涌現出一批電影、電視節目、網絡短視頻等記錄鄉村變遷的新視聽優秀作品。

　　2024年，湖南衛視、芒果TV推出的綜藝節目《花兒綻放·鄉村季》（以下簡稱《花兒綻放》），聚焦新時代鄉村女性，以“青春、勵志、活力”為價值定位，以“農能、技能和才能”的競技為節目呈現，深度、全面、立體、鮮活地展現了中國鄉村全面振興的時代風貌，精致、多元、飽含溫度地講述了新時代的鄉村故事，創造性地實現了新綜藝賦能鄉村振興的鄉土景觀再生產。

　　建構起基于鄉村女性視角的新感性生活景觀。近年來，隨著社會對女性角色和價值的重新審視，越來越多的視聽節目開始關注女性故事，但同時也出現了過度商業化、泛娛樂化、高同質化、濫用明星等問題?！痘▋壕`放》作為全女性參與的綜藝節目，超越了那些單純以男性凝視的視角展示女性身體敘事的綜藝節目，也超越了那些過度以娛樂化的場景物化女性情感角色的綜藝節目，打破了過度凝視鄉村女性的刻板印象?！痘▋壕`放》將鄉村女性的視角拓展到其身體在場的鄉村景觀，將女性作為“消費的身體”和“展示的身體”轉變為“創造的身體”，構建了身體與情感、人與物、城市與鄉村、古典與現代、傳統農業與現代農業的多重敘事視角，再將鄉土的自然詩性、生活戲劇性、人文禮性和價值神性融合在一起，形構一種新綜藝的新感性美學。這些“花兒們”的個人經歷和感人故事，比如何桂枝利用現代農業技術科學養蜂帶領村民致富的故事、陳潔放棄音樂夢想潛心傳承山核桃加工技藝的故事、楊顏西從空姐轉型為農場經營者和手藝人的故事等，展現了鄉村振興大背景下個人化、時代感的生活景觀，達到了鮮活、真實、感人的敘事效果。

　　展現了鄉土文化主體性的新文創生產場景?！痘▋壕`放》是高效率的模式生產和個性化的內容創意的融合制作，體現了技術元素和文化元素的雙重結合。湖南衛視、芒果TV的綜藝制片模式是一種工業美學的生產模式，在創意策劃、前期籌備、資源整合、內容制作、跨媒體運營和社會話題營造等環節實現了標準化、協同式、集約化的工業化創意制片，形成了上下游協同的綜藝節目制作生態?！痘▋壕`放》將湖南衛視綜藝節目制作的標準角色轉變為這檔節目獨有的“種花社長”“種花主持人”“種花助理”和“花兒”等人設，通過層層推進的村事技能和扣人心弦的比賽規則，讓節目的內容呈現具有創意新穎的可控性，讓節目的話題具有吸引社會關注的節奏感?！痘▋壕`放》在對角色設定、賽事規則和敘事節奏等綜藝節目元素嚴格把控的基礎上，始終將花兒們美麗顏值、個人才藝與鄉村農事、鄉土景觀相結合，始終將多視角的鏡頭對準多元化的鄉土景觀，將鄉土自然風物、生態地景、生活習俗、非遺手作、農事勞作等鄉土文化資源進行創造性轉化和創新性發展，實現了鄉土景觀的符號象征、文本敘事、情境共融和社群營建于一體的創意制作集成。

　　展現了立于當代鄉村社會之基的新人文社會景觀?！痘▋壕`放》通過擁中卓瑪、陳秋菊、唐雪等36位花兒的個人才藝展示、在鄉村的工作描述和她們與鄉村的故事講述，全方位地展示了鄉村的風味美食、精巧服飾、自然景觀、現代農業、煙火生活、魅力節事。家鄉風味比拼的“鄉食野餐會”、別開生面的“稻田大席”、令人驚艷的“村T合作秀”，這些發生在鄉村的新人文景觀，通過花兒們在鄉村展現出富有創造力的競技活動，呈現出一種獨特的人文主義表征。《花兒綻放》鏡頭下的中國鄉村，不再是環境封閉、產業落后、生活守舊的前現代鄉村意象，也不是盲目建設、過度開發、超級生產的后現代鄉村。通過“滋味之美·村饗”“潮流之美·村秀”“活力之美·村賽”“創意之美·村集”“多彩之美·村晚”五大鄉村技能競技“村潮企劃”的賽事設計，將靜態的熒屏觀看轉變為動態的場景體驗，巧妙地呈現了新時代鄉村的多元化場景，營造了一個“潮而土”的鄉村、“洋而中”的鄉村，創造了一種新人文鄉村的詩意平衡。

　　《花兒綻放》開啟了綜藝賦能鄉村振興的新融合生態場景。近年來，中央廣播電視總臺《山水間的家》、湖南衛視《向往的生活》和愛奇藝《種地吧》等一批優秀的綜藝節目，對鄉村的現狀充滿溫情和敬意，對鄉村的發展充滿開放和包容，很好地反映了新時代我國鄉村振興的創新熱潮，而《花兒綻放》正是其中的杰出代表。通過那些普通而不平凡、美貌而具智慧、曲折而堅韌的花兒們，《花兒綻放》傳達了青年人在鄉村就業創業的無限可能，記錄了現代鄉村的全新生活和全新業態，為鄉村生活注入了青春活力與時代夢想，推動了鄉村直播帶貨和文旅文創的融合發展，引領了廣大青年更多地關注鄉村，更好地走向鄉村。

　　總之，《花兒綻放》以顏值、才華與情懷兼具的鄉村女性為主體，以明星種花團的點評輔導為助力，以花兒們的鄉村技能競技比賽為線索，以勵志競技綜藝的視聽節目形式，將中國多樣態的鄉土景觀呈現于鄉土生活的象征性呈現、鄉土農事的敘事性表達和鄉土社會的精神性建構之中，成功塑造了當代鄉村女性“堅持夢想、守住初心”的美好精神，展現了當代鄉村女性智慧、向上、勵志的正面形象，呈現了真實、豐富、多元、立體的新鄉土景觀。當然，作為一檔面向激烈競爭的新視聽節目市場制作的綜藝節目，《花兒綻放》在女性聚焦的角色豐富度、節目賽事的競爭強度、攝制場地的地域代表性、文化內涵的深度挖掘、收視率的話題把控等方面還有進一步的提升空間。無論如何，《花兒綻放》這檔女性勵志競技綜藝節目已經成為當下全網關注的“綜藝盛典”，正在成為鼓勵鄉村青年積極向上的“勵志箴言”，正在樹立新時代鄉村振興視聽表達的創制標桿。期待未來有更多這樣的鄉土綜藝節目，拒絕粗暴的流量操作和話題炒作，真正扎根鄉村大地，潛心深入農村社會，聚焦底層農民群體，引導守護鄉土的價值觀念，助力新時代鄉村全面振興。

　　（作者系北京大學文化產業研究院、北京市文聯簽約評論家）