每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 段煉 文多

　　懷揣商業(yè)夢的李亞鵬，也來賣酒了。

　　近期，李亞鵬頻頻在自己的抖音賬號上為一款名為;拎壺沖;的白酒;打Call;。同時，他還單獨(dú)開設(shè)了一個酒品垂類賬戶;李亞鵬·拎壺沖沖沖;，該賬號也為這款酒做過宣傳。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，拎壺沖由貴州醬酒集團(tuán)出品，據(jù)稱歷經(jīng)了三年醞釀。拎壺沖的3款產(chǎn)品售價主要在398～1298元。據(jù)海報等信息，李亞鵬擔(dān)任拎壺沖產(chǎn)品推薦官，9月時在他的視頻直播間首發(fā)。但是，從目前產(chǎn)品在直播間中的銷量來看，才剛剛起步。

　　作為無數(shù)人銀幕記憶的;令狐沖;，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn)、直播帶貨等各種跨界，然而其商業(yè)之路并不平坦。在2022年因投資地產(chǎn)失利，;欠債4000萬案終審敗訴;后，李亞鵬入局直播帶貨。他不僅售賣茶葉，還推出了自家品牌;書院造;。2024年以來每月直播次數(shù)在20次左右，不可謂不努力。今年2月，李亞鵬直播時聊到收入的話題，失聲痛哭，邊哭邊說自己已經(jīng)還了多年的債，還哭訴連續(xù)吃了一周的外賣。

　　那么，與;令狐沖;IP深度綁定的;拎壺沖;能成為下一個白酒爆款嗎？行業(yè)內(nèi)卷之下，又有多少粉絲愿意為情懷買單？

　　12月16日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者撥打貴州醬酒集團(tuán)公開電話，欲了解詳情，同時也在李亞鵬抖音賬號下留言，希望取得回應(yīng)，但截至記者發(fā)稿，均暫無回應(yīng)。

　　進(jìn)軍白酒賽道

　　單瓶最高售價1298元

　　據(jù)當(dāng)時的宣傳海報，;拎壺沖;由貴州醬酒集團(tuán)推出，李亞鵬擔(dān)任產(chǎn)品推薦官，9月20日在李亞鵬的直播間首發(fā)。

　　為了把;拎壺沖;的品牌打出去，李亞鵬可謂鉚足了勁。

　　在抖音上，從11月22日開始至今，不到一個月時間，;李亞鵬·拎壺沖沖沖;已經(jīng)直播了5場。但從效果來看，話題度是有了，可真正的直播轉(zhuǎn)化率和銷量似乎尚在起步階段。

　　飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的;貴醬令;共有7件產(chǎn)品，其中動銷商品共5件，主要為;拎壺沖;產(chǎn)品，直播銷量為0~50件，直播銷售額為5000~7500元。

　　圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)截圖

　　從售價來看，;拎壺沖;這款酒的定位是中高端白酒。記者注意到，目前;拎壺沖;共3款產(chǎn)品，分別為貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍(lán)53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），價格分別為398元、698元、1298元每瓶。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）價格為2394元。

　　對于;天青;款高達(dá)千元的價格，有網(wǎng)友認(rèn)為，沒有文化歷史底蘊(yùn)、沒有品牌積淀，不足以支撐這個價格。還有網(wǎng)友認(rèn)為酒的名稱有些;兒戲;，;聽起來像口糧酒;。

　　據(jù)天眼查，成立于2020年的貴州醬酒集團(tuán)，注冊資本為50億元，控股股東為貴陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團(tuán)有限公司，持股比例為90%。

　　深度綁定;令狐沖;

　　情懷能支撐生意嗎？

　　當(dāng)下，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，行業(yè)邁入存量競爭時代，各大酒企銷量增速放緩明顯。愈發(fā)內(nèi)卷之下，進(jìn)軍白酒行業(yè)的李亞鵬和;拎壺沖;又能走多遠(yuǎn)？

　　無論是從品牌的名稱、產(chǎn)品的名字，還是從李亞鵬在抖音賬號上分享的內(nèi)容，都不難看出，;拎壺沖;與《笑傲江湖》及;令狐沖;深度綁定。

　　圖片來源：抖音;李亞鵬·拎壺沖沖沖;截圖

　　但打情懷牌效果怎么樣呢？提起李亞鵬，不少人或許會想起《笑傲江湖》（2001版）中仗劍走天涯的令狐沖，但如今，在他身上更引人矚目的則是跨界商人等標(biāo)簽。

　　天眼查顯示，目前李亞鵬的關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家，涉及影視、地產(chǎn)、科技等多個行業(yè)，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家，注銷的企業(yè)1家。

　　;明星參與實體經(jīng)營本身是一種效應(yīng)，但其帶來的持續(xù)性仍有待市場檢驗，需要有更專業(yè)的能力為依托。;在艾媒咨詢CEO張毅看來，隨著當(dāng)下年輕消費(fèi)者成為主力軍，李亞鵬帶來的明星效應(yīng)有一定的局限性。

　　張毅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，今年白酒行業(yè)發(fā)展確實不及預(yù)期，一些酒企希望能通過數(shù)據(jù)監(jiān)測分析等方式找到推動銷量增長的新辦法。;其實白酒當(dāng)下最主要的問題是沒有抓住潮流消費(fèi)市場。年輕一代的主流消費(fèi)人群沒起來，對白酒而言可能會形成青黃不接。;

　　;李亞鵬演過令狐沖，有一定的話題性。;前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍在接受記者采訪時坦言。

　　但楊德龍還說道：;白酒的毛利率比較高，但也需要一定的知名度才能打開市場，達(dá)到一定的銷量。所以，還是有一定的投資風(fēng)險，要真正做好一個白酒品牌是很難的。;

　　記者|溫夢華

　　編輯|段煉 文多 蓋源源

　　校對|王月龍