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炒CP,國產劇的加熱器

文|眸娛

愛嗑CP的觀眾有福了。

年末影視作品扎堆上線成就了一場CP盛宴,粗略盤點一下近期的大熱CP:

《小巷人家》中關曉彤與王安宇的青梅竹馬CP"臥龍鳳雛",致使鹿晗這個正牌男友遭到嫌棄,而蔣欣與李光潔這對中年CP"鍋和鍋蓋"登上了微博2024最好嗑CP榜TOP20,"超高齡"擠進了一群年輕CP中;

正在熱播的《九重紫》中"昭昭墨墨"CP隨著大婚劇情播出被推上高潮,演員李昀銳和孟子義一周漲粉超50萬,CP加持下演員咖位都"飛升"了不止一個臺階;

而這邊BL向CP也不甘示弱,金世佳與檀健次組成的"城心城翊",在《獵罪圖鑒2》開播后再次火上熱搜;時隔五年才回歸的《哪吒之魔童鬧海》官宣定檔后,掀起了有關"藕餅"還是"餅渣"的爭論。

無論是青年CP、中年CP,還是BG(男女向)CP、BL(男男向)CP,年齡不是問題,性別也不是阻礙。只要有"嗑點", CP粉都"吃"得下去。

而這些CP和CP粉不僅扛起了整部劇的話題度和討論度,帶動了劇集播放量和熱度的增長,還推動著演員本人名氣和咖位的"飛升"。

以《九重紫》為例,劇集走紅實際上是在CP出圈之后,作為被國產劇拍"爛"了的古偶宅斗題材,劇情雖然不算掉線,但也遠沒有達到爆款的質量,從觀眾的反饋就能看出,他們扒CP糖點的熱情其實要遠高于討論劇情本身。

近期有關劇集的熱搜基本都是圍繞男、女主CP"昭昭墨墨"來展開:"李昀銳 怎么還叫我世子呢"、"宋墨竇昭 戀愛腦遇上事業腦"、"昭昭墨墨浴池背后抱"、"昭昭墨墨洞房"......劇是一集沒看的,但"糖"是一個不落的。

與此同時,戲外李昀銳和孟子義的真人CP"昀牽孟繞"異軍突起,漂亮明艷的小姨和清秀靦腆的小姨夫設定讓CP粉"大吃特吃",兩位演員的知名度和人氣邁向了一個新的高度。

CP粉的能量和價值已經得到了市場的反復驗證,不僅成為了影視劇本身,同時也是明星演員的"加熱器","得CP粉者得天下"已經成為了國產劇市場心照不宣的"潛規則",但想要用好這個流量密碼卻沒那么簡單。

炒CP,一筆劃算的買賣

對于劇方而言,炒CP確實是一次極具性價比的投入。

在劇集制作的層面上,打造CP的難度要遠低于創作優質內容,一段吻戲、一次互動,只要擁有合乎觀眾胃口的"嗑點",剩余的就可以交給CP粉自由發揮,達到為劇集造勢、引流的目的,而觀眾一旦戴上CP濾鏡,故事劇情、演員演技、畫面質量都會被自動"美容"。

比如郭敬明的《云之羽》豆瓣評分為6.2,劇情沒少被吐槽不知所謂、矯情,卻靠著盧昱曉和丞磊的CP"夜色尚淺"成功出圈,兩位演員一炮而紅,已經開始在大制作中擔任主演;豆瓣評分僅2.7的《我的人間煙火》第一個出圈點就是魏大勛和王楚然的"偽骨科"CP,前者成功實現"老來得粉",CP成為了劇集和藝人收獲流量的捷徑。

從商業價值上來看,除了在劇播期間獲取高熱度之外,利用CP來探索更多用戶付費的方式,實現更多元化的商業變現。

騰訊視頻為正在熱播的《九重紫》開設了"嗑CP"專欄,解鎖超甜吻戲花絮,專門上線了9.9元裝扮禮包,購買即可獲得"昭昭墨墨"首頁動態皮膚,目前已經有1.4萬人購買,還有各種CP周邊;更早一些的《長相思》收官慶典設置了CP票選名場面,每一組票最多的名場面會在現場進行還原,而獲取助力票需要邀請好友、購買線上觀看券,實現會員拉新......本質上都是榨取CP粉的價值。

基于CP粉的市場價值和"戰斗力",炒CP已經成為了業內很常見的劇宣手段,在劇方和演員心照不宣的默契之下,炒作CP也已經形成了一套完整的流程。

一般來說,劇集拍攝期間就會為CP"埋線",劇組會有專門的攝像記錄演員在拍戲期間的互動、演員在拍戲期間會以角色口吻在社交平臺進行互動,等到劇集播出之后,過往的互動交流都會成為CP"愛過"的證據。

劇播期間炒CP的動作就更頻繁了,超甜花絮、同框直播、營業物料......想盡一切辦法籠絡CP粉。有演員親自下場發糖的,《九重紫》男主角扮演者李昀銳近期發布的多條微博都特意艾特了孟子義,并點贊CP相關內容,《云之羽》的"夜色尚淺"CP準備各種合照、視頻配合營業;也有開通角色微博代替營業的,《長相思》中與女主角有感情糾葛的四位男角色都開通了角色微博,以角色口吻進行交流互動。

而在場外,劇方也會以大量獎品激勵觀眾二創,并明確要求是CP內容,《九重紫》二創大賽的創作方向就標明了"CP番外及名場面",活動圖文互動量、視頻播放量達到一定標準后即可獲得獎金,推動CP內容的傳播。

劇播完之后,CP粉的能量并沒有消失,收官慶典、售后演唱會、衍生團綜乃至演員二搭,都是在進一步汲取氪金意愿和氪金能力更強的CP粉的價值。

仔細想想,這些劇播前、劇播期間以及劇集完結后的一系列炒作CP的手法,是不是都非常熟悉,幾乎市場上所有以愛情為底色的影視劇都會走這套流程,以至于有了"預制菜CP"的說法。

隨著炒作CP這條捷徑在劇集市場屢試不爽,已經開始倒逼影視創作以CP為主。以前是通過劇情內容讓觀眾嗑到CP,現在則是在CP線上放置內容,劇集創作的邏輯出現了變化。

近兩年"一女N男"模式的爆紅就是一個典型的例子,設置多條CP線,女主角不再只是與一位男主角發生情感糾葛,每一條CP線都搭配上不同的故事,比如"一女三男"的《寧安如夢》有白月光、青梅竹馬、強制愛,總有一對是觀眾能嗑到的。

毫無疑問,目前影視行業炒CP的流程逐漸完善和成熟,在潑天的CP紅利之下,炒CP這套性價比極高的營銷模版受到了市場的青睞,成為了當下劇集宣發的重要環節。

炒CP,富貴險中求

炒CP的性價比雖然高,但在CP營業越來越"卷"的當下,這份紅利其實沒那么好吃到。

一個無法回避的問題在于,CP營業雖然存在固定模板,但劇情內容不同,每位演員在外形條件、個人性格、情感表達方式、觀眾喜愛度等各個方面也不同,存在非常多不可控因素,能不能發揮出營業效果要受到各個方面的影響,讓觀眾嗑到并不是一件簡單的事。

很常見的一種情況就是劇方炒作的"主CP"沒人吃,反而是一些互動并不多的"邪門"CP更得觀眾心。

比如《一念關山》中相比于男女主的CP,女主角任如意與高顏值男三李同光的"師徒CP"更受喜愛,戲外兩個角色的扮演者劉詩詩和常華森的"姐狗CP"也一度爆紅,帶動常華森從十八線秀人一躍成為"待爆小生";《我的人間煙火》中男、女主角的CP遭到全網吐槽,在兩位演員戲外傳出緋聞的加持下依舊沒人嗑,反而是女主角許沁與哥哥孟宴臣的"偽骨科"CP爆紅。

"CP感"是一種說不清道不明的感覺,更依賴于CP雙方的互動效果,鋪天蓋地的營銷宣傳或許還抵不過一個眼神。

而即便CP能夠炒作成功,實際操作過程中也面臨著諸多未知的風險。

對于劇方來說,炒CP固然能夠為劇集引流,但當熱度和流量建立在CP之上,一旦CP出現問題,比如一方突然不配合營業、炒作過程中突然爆出戀情,對CP產生毀滅性的打擊,劇集也必然會遭到反噬。

今年暑期檔的爆款劇集《墨雨云間》讓"菲常蕭張"CP爆紅,但男方工作室公開發布BE結局,被看做是"獨美",導致劇粉極度不滿,劇集口碑評分持續下跌;《你是我的城池營壘》邢克壘和米佧CP感滿滿,但劇播到一半女主角馬思純與男友戀情曝光,《御賜小仵作》則是男主角王子奇在劇播期間被拍到與王楚然牽手約會,都導致好好的口碑佳作直接"啞火"。

而對于藝人而言,炒CP是最快的"飛升"方式,但CP綁定過深很大程度上會影響到個人形象與未來的事業發展。

尤其是男藝人,一旦與某一位女藝人的CP過于深入人心,就很難吸引到唯粉、女友粉,還會影響后續與其他女演員的合作,個人事業發展受到限制。但凡想解綁獨美必然也會脫"一層皮",以女性為主的CP粉會自然而然憐愛女方,被女方提純,能夠體面解綁的CP少之又少。

嚴格來說,炒CP其實是一種"富貴險中求"的營銷手段,確實能夠提供更便捷的獲取流量和熱度的方式,但如何掌握好炒作的尺度也成為了讓劇方和藝人頭疼的一道難題。

根據現階段劇集市場的現狀來看,盡管炒CP面臨著一定的風險,但紅利依然存在,在找到更具性價比的劇宣方式之前,CP營業或許還會繼續"卷"下去。

同時也應該注意到,CP作為愛情題材影視劇的重點,以CP好不好嗑來衡量劇集質量是正常的,大大方方的CP營業能夠給觀眾帶來更沉浸式的追劇體驗,但僅僅以CP作為衡量一部劇值不值得看的標準過于單一,影視作品的優劣應該具備更多維度的評判標準,從CP出發創作內容造成"劇好不好看不重要,CP一定要好嗑"的風氣并不利于行業的發展。

一部爛劇,并不會因為CP好嗑而變成口碑佳作,同樣一部好劇也不會因為沒有大熱CP而被觀眾拋棄。

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