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無論舞者是誰,都改變不了擦邊的性質。MCN對低俗審美一味投其所好,會縱容網絡上的灰色流量。
北京商報評論員丨?陶鳳?
12月24日,抖音安全中心官方宣布,對吳柳芳的賬號作出處罰。
不久前,因在抖音賬號發布性感熱舞涉嫌擦邊,前體操冠軍吳柳芳開始走入公眾視野。抓住體操冠軍的身份,疊加擦邊的性感舞蹈,MCN機構的推波助瀾之下,吳柳芳的行為陷入極大的爭議。
支持者認為,運動員退役之后,有權利選擇自己的生活方式和工作種類,不必上綱上線。反對者認為,哪怕是曾經的冠軍,也自帶影響力和價值導向,刻意“擦邊”博眼球不合適。
流量時代,吳柳芳的故事,不是一個簡單的個人故事。
圍繞運動員身份與行為的爭鳴,輿論場各說各話。但在整個事件中,MCN所扮演的關鍵角色不能忽略。
在抖音發布的處置公告中明確指出,MCN機構“大海星辰”操縱吳柳芳的抖音賬號,多次發布低俗內容吸粉引流,影響惡劣。
作為網紅孵化機構,MCN機構相當于網紅大V的經紀人。無論吳柳芳本人是否有意擦邊,其賬號運營導向制定和內容設計,都是在MCN機構的精心規劃下完成。
翻看吳柳芳的舞蹈視頻,在傳統內容和禁忌內容之間的灰色地帶游走,“擦邊”有目共睹。
MCN的運營策略,便是在危險的邊緣反復試探。每一次擦邊都是試圖對于道德約束的掙脫和沖破。通過操縱主播用低俗內容觸碰法律的邊,爭議越大熱度越高,MCN機構越能坐收漁利。
如果一再容忍擦邊,不對MCN機構作出有效的監管和處罰,道德底線和社會容忍邊際就步步后退,讓向下的力量一直拖拽,全社會的道德底線自然會不斷下移。
無論舞者是誰,都改變不了擦邊的性質。MCN對低俗審美一味投其所好,會縱容網絡上的灰色流量,這些灰色流量的成長,又會助長MCN機構的無底線運營,形成惡性循環。
“潘多拉盒子”一旦被打開,更多的擦邊行為就會躍躍欲試,逐利的MCN機構會鉚足精神不斷發力,加劇灰色流量的擴張。
從吳柳芳事件延伸,背后是監管、平臺、MCN與個體之間的多方博弈,也是灰色流量與道德禁忌、法律紅線的反復糾纏。
數字時代,內容標準的變化和網絡話語權的轉移每時每刻都在發生。越是如此,對MCN無底線擦邊的有效治理,勢在必行。
尊重網絡新經濟與平臺算法推薦規則,并不意味著放任自由,對MCN的治理應該是監管、平臺、大眾廣泛參與的綜合治理。
編輯丨王曉然
圖片丨北京商報、視覺中國