在巴黎奧運會藝術體操集體全能決賽中，中國藝術體操隊以69.800的總分，拿下中國藝術體操隊史上首枚奧運會金牌，創歷史新篇章。

這是中國藝術體操隊歷史性的突破，也是中國女性力量的展現。

與中國國家藝術體操隊奪冠同樣引人注目的，是品牌在奧運營銷戰役中的出色表現。在美業深耕20載的國貨美妝品牌傳奇今生，作為中國國家藝術體操隊美妝品牌官方贊助商打響了此次奧運戰役，將“讓世界看見中國美”的愿景通過此次巴黎奧運會得以進一步落實。

當“國貨美妝”傳奇今生與“最美運動”藝術體操雙向奔赴，解鎖了怎樣的奧運營銷新姿勢，它是如何在這場“營銷大戰”中獨樹一幟的？讓我們一探究竟。

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“美力共生”傳奇今生與奧運精神深層連接

讓世界看見中國美

在最近幾年的各大全球性體育盛事里，明顯可以感知到，品牌們的體育營銷早已從傳統的投放媒介思維轉變為“提供情緒價值的思維”——過去品牌們大多高度依賴于賽事贊助、運動員間的合作，借賽事熱點提升品牌曝光，而此次傳奇今生與中國國家藝術體操隊的合作更多在探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的深度連接。

這其實就是品牌營銷從“營銷本位”到“心智本位”思路的轉變，傳奇今生將這種思維應用得淋漓盡致。

要理解傳奇今生這場“營銷大戰”，首先要從奧運的受眾人群出發，因為只有找準了目標受眾，營銷才能發揮最大效果。

數據顯示，在2021年以后，觀看奧運會及相關內容的增量人群占比達到了12%。他們是一群充滿活力的年輕人，特別是女性觀眾更為熱情高漲。傳奇今生作為一個20年的國貨美妝品牌，主要客群以女性為主，二者之間出現群體交集，受眾人群相吻合，能夠觸達更廣泛的品牌受眾，提高品牌曝光量。

此外，傳奇今生和中國國家藝術體操隊是同齡人，從某種程度來說二者的步調一致。在傳奇今生品牌誕生前的2002年，中國國家藝術體操隊正式成立，二者同時用20年的光陰書寫屬于自己的“傳奇”。

中國國家藝術體操隊自2008年北京奧運會摘得銀牌，到如今巴黎奧運會藝術體操集體全能決賽中奪冠用了17年的時間。傳奇今生從0開始發展為如今的經典國貨美妝品牌用的時間更久。我們可以追溯到1987年，陳智誠與他的妻子在溫州開設一間5平方米的化妝品小店，他秉持“品質即人品”的經營理念將一家小店發展成如今的富誠國際集團，在2004年創立“傳奇今生”品牌。傳奇今生品牌的誕生，完成了創始人從“代理經銷國外品牌”到“經營自主國貨品牌”的模式轉變，實現了創業的創新探索，更是讓傳奇今生開始走在“讓世界看見中國美”的路上。如今傳奇今生成功牽手中國國家藝術體操隊成為其“美妝品牌官方贊助商”，算是兩位強者“在頂峰相見”。

如果說人群定位和成長步調一致是合作的契機，那么二者“靈魂精神”相契合則是雙向奔赴的關鍵。一直以來，藝術體操被視為奧運會上的“最美項目”，當女運動員們在賽場上穿著華麗的服飾在浪漫之都巴黎綻放時，我們不僅贊嘆，這群中國姑娘是在“讓世界看見了中國美”。

從誕生之初便倡導“中國美”的傳奇今生，從2004年的實體經濟1.0時代到2014年開啟“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”2.0時代，再到2019年至今的“實體專賣+全域電商+智慧新零售”多維營銷矩陣的3.0時代，以及未來“打造國際民族品牌，實現全球買，全球賣”的品牌4.0時代，品牌始終在展現“中國美”的道路上一路前行。

中國國家藝術體操隊在巴黎奧運會上向世界展現“中國美”，與傳奇今生的品牌一直倡導“中國美”，二者“美力共生”的內核相通，傳奇今生能夠成為中國國家藝術體操隊美妝品牌官方贊助商助力征戰巴黎是必然。

傳奇今生助力中國國家藝術體操隊大放光彩、綻放美之力量，中國國家藝術體操隊也對傳奇今生實現了反哺，放大品牌“讓世界看見中國美"的理念，二者擁有深度的連接，這有利于進一步傳遞給消費者對女性之美的理解，對體育精神的理解。

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做國貨美妝的長期主義者

打造喚起情感共鳴的“超級符號”

作為一個全民矚目的體育盛事，品牌往往通過奧運熱點來追逐流量紅利，而傳奇今生不是作為一個流量追逐者，而是一個長期守護者的身份出現。

將時間拉到今年1月，傳奇今生走進“奧運冠軍的搖籃”北京體育大學國家隊訓練基地，正式簽約成為中國國家藝術體操隊的官方美妝贊助商，如此看來傳奇今生早在奧運會前夕便做好了鋪墊，一路見證與陪伴國家藝術體操隊逐光加冕的傳奇之路。

在決賽中，中國國家藝術體操隊在五圈項目中表演以環保為主題的《共生共舞》以及舞帶成琴，剛柔并濟的《鳳鳴凌霄》，這讓一股“中國美”之風從巴黎刮向全世界，讓世界看見了中國美，而在奧運健兒摘得桂冠后傳奇今生在第一時間獻上了祝福。

榮耀加冕需要故事的支撐，才能讓整個賽事贊助鮮活，放大到最強的勢能。傳奇今生深諳此方法論，在今年3月8日上線了品牌短片《一個舞臺，一個世界》，以細膩的、充滿人文關懷的鏡頭語言，展現了體操隊姑娘們的真實訓練場景，訴說了她們在成長中的迷茫與堅持，她們日復一日、年復一年地投身于訓練和比賽中，心理承受著與榮耀共生的巨大壓力。

傳奇今生呈現她們的故事傳遞給大眾“美是一種力量”，女性力量這一抽象化的概念也因此具象化，潛移默化加強消費者對群體與品牌的理解。

對于品牌概念的傳遞，傳奇今生將“讓世界看見中國美”為傳播內核霸屏海峽兩岸城市地標。為實現區域內的強制覆蓋與高到達率，品牌信息以生活場景化的形式觸達到受眾，深入到全國高端住宅區聯動100+城市。

能夠感知到，品牌不斷在引導大眾對于運動員場內表現、奧運成績等方面的關注，并關聯到每一個消費者的日常生活，形成從賽場到日常的閉環，并不斷延伸，將傳奇今生國際民族品牌的聲量打出去。

傳奇今生在品牌建設上始終踐行長期主義者，無論是在奧運會期間與中國國家藝術體操隊的贊助合作，還是日常的女性營銷都在加強與消費者之間的情感溝通，在品牌塑造中不斷烙印“美”的價值內核，實現品牌聲量突圍。

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走進傳奇今生

國貨美妝正當時

國貨美妝如今正在風頭之上，但國貨美妝行業大多品牌都經歷著相同的困境：在各大平臺橫空出現，全網鋪天蓋地推廣后熱度暴漲，當熱度逐漸衰退后不是淡出歷史，就是存在于消費者的爭議中。

品牌過度營銷往往容易使消費者產生反感，起到反噬的作用。像傳奇今生這樣的國貨品牌沒有將營銷作為重頭戲，而是把錢花在刀刃上，將更多的精力投入到生產研發中。

為保證產品品質，自2017成立2019年正式投入生產，傳奇今生投產自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司，在生產、技術、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質標準，順利通過5大國際標準體系認證；同時組建強大的技術研發團隊，取得包括產品發明、實用新型、產品外觀設計等20多項專利技術，并榮獲國家級“高新技術企業”的認定。

在它取得一定的業界認可后，傳奇今生并沒有止步于此，而是加大對原料的研發、新品的開發。為保證產品品質，尋找更優質的原料，傳奇今生在工廠中設立了“傳奇今生顏究院”，與德國德之馨Symrise、法國SEPPIC等多家國際知名企業建立戰略合作，從源頭保證產品品質與功效，采用國外原裝進口的全自動生產線，十萬級GMP的無菌生產車間更是為其生產保駕護航。這也就不難理解，為何傳奇今生在產品銷售全球七十多個國家和地區時暢通無阻，這是源于傳奇今生扎實的科研基礎。

如果說產品品質是一張通往市場、消費者的“通行證”，那么對爆款SKU的打造則是品牌提高知名度的“加速器”。2008年，傳奇今生推出了暢銷至今的爆款唇膏突破傳統唇膏定位，以“口紅、潤唇膏、唇膜”三效一體的獨特爆款理念，成為爆火17年的極致單品。

品牌深入到了消費者的細分需求，對產品進行創新。這款唇膏可以隨溫度、濕度等環境變化和個體的不同，變幻出屬于每個人的獨特唇色，我們也就不難理解為何中國國家藝術體操隊從備賽到比賽過程中能夠保持完美妝容。

客觀來看，傳奇今生從營銷到研發端做了緊密的布局。多年來在研發上不斷投入，在營銷上抓住重要窗口向消費者展示品牌價值觀，此次聯動中國國家藝術體操隊讓世界看見中國美，實現了一個美妝國貨品牌的創新突破，讓更多的消費者知道它，了解它，未來會迎來下一個更傳奇的20年，通過更豐富的“女性力量”，讓世界看到中國美！

在奧運這個全球矚目的舞臺上，各大品牌紛紛發力，營銷之戰從未停歇。品牌方只有抓住與奧運會的深層關聯性，找到自己的位置和價值，用心做好產品，才能在這片戰場上展開了一場別開生面的品牌角逐。

而在傳奇今生的這場campaign中印證了一個新的營銷模式——依托品牌資產的沉淀借奧運熱點打造國貨品牌，充分釋放國潮帶來的品牌紅利。這也為品牌方做出了案例，選擇與誰合作、如何打透消費者心智，是品牌合作亙古不變的命題。(以上圖片為傳奇今生授權中國網財經使用)