性感火辣的“大嫂”傳來好消息！

2月18日，曾因《余罪》中的角色深入人心被稱為“大嫂”的女星徐冬冬官宣訂婚了，并且表示將會在哈爾濱舉辦流水席。

看到這則消息，沒關(guān)注過這一對佳人的朋友，可能會感慨90年的徐冬冬竟然找了比自己足足大了15歲的老牌港星尹子維。

要說到尹子維，大家可能叫不上名字，但一看劇照就知道，是妥妥“大反派”啊。

不過，在娛樂圈打拼多年，徐冬冬給人印象最深刻的還是“椰樹女郎”。

在這么重要的時(shí)刻，她也不忘曬出老東家的祝福視頻并表示感謝。網(wǎng)友這才發(fā)現(xiàn)，徐冬冬和椰樹也一起“走過14年”了。19日上午，徐冬冬曬出個(gè)人美照稱婚禮專用飲料是椰汁，還不忘分享“椰樹”的代言美照再說廣告詞：“椰樹我從小喝到大！”

愛情事業(yè)兩不誤、有情有義的女明星本就稀少，只是身材姣好的她，為何和椰樹椰汁一樣，總是被嘲諷？

1.

/從“戀愛腦”到冷酷大女主，

她終于要結(jié)婚了/

公開資料顯示，徐冬冬1990年3月出生于黑龍江，中國內(nèi)地女演員、歌手。她出演過《將愛情進(jìn)行到底》《澳門風(fēng)云3》《余罪》《大嫂》等作品，在《余罪》中飾演大嫂，性感火辣，引發(fā)關(guān)注。

在徐冬冬官宣訂婚后，尹子維的照片被網(wǎng)友惡評“肯定會家暴吧”，但這也恰恰說明了人家的演技足夠“經(jīng)典”。

實(shí)際上，尹子維還是正兒八經(jīng)的“星二代”，其父親尹建平（藝名康威）和母親胡燕妮因?yàn)榕臄z電影《何日君再來》而相戀結(jié)婚。（注：胡燕妮年輕時(shí)曾是邵氏的當(dāng)家花旦，還曾出演過《龍鳳斗》中的艾倫太太。）

但常年混跡在娛樂圈八卦中的朋友可能一眼就看出問題所在了：他倆不是之前分手了嗎？

這對最后能成的背后，真的是震驚了一眾吃瓜群眾。

早在2018年底，徐冬冬就曾發(fā)文公開自己談戀愛了，那時(shí)的每一句話，都是陷入愛情的樣子。

由于沒有公開是誰，那時(shí)網(wǎng)絡(luò)還有傳言徐冬冬的男友是陳志朋。不過沒公開男主可擋不住一眾媒體記者八卦的心，2019年1月，徐冬冬和尹子維挽手出行揭開了兩人的戀情。

到這里似乎一切正常，但是稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的朋友可能會發(fā)現(xiàn)，女方發(fā)文公開戀愛，而男方強(qiáng)烈不愿被公開的理由是“怕女方掉粉”？這多少是有點(diǎn)牽強(qiáng)在里面吧。

果不其然，2019年3月，二人被爆街邊大吵；但是緊接著4月，讓人大跌眼鏡的是尹子維被爆出將3克拉的大鉆戒藏在火鍋里來了個(gè)驚喜求婚。

正當(dāng)大家都以為二人就要“終成正果”時(shí)，反轉(zhuǎn)又來了，倆人分手了！

2019年8月11日，徐冬冬曬照宣布分手。

關(guān)于為什么要分手，徐冬冬曾透露過在自己想要結(jié)婚的時(shí)候，尹子維不想結(jié)婚。所以求婚是個(gè)啥意思？

于是，從“戀愛腦”到冷酷大女主，徐冬冬可謂當(dāng)機(jī)立斷。

而徐冬冬當(dāng)斷則斷的智慧讓本徘徊不定的尹子維這下慌了神。

從這以后，尹子維還真就“拿出了誠意”。不僅連續(xù)在公開平臺向徐冬冬示愛，據(jù)傳，為了讓出差工作的徐冬冬住的好些，還專門買了江浙的房子送給徐冬冬。

對傳言徐冬冬還發(fā)了微博“證實(shí)”——

癡女怕纏郎，二人最終復(fù)合后尹子維還壕擲了百萬港元再次為徐冬冬買了鉆戒。這寵愛，自不用多說了吧。

戀愛、分手再復(fù)合，經(jīng)歷了這么一通的二人終成眷屬讓人感慨，與此同時(shí)，徐冬冬懂得“以退為進(jìn)”獲得真愛也無疑展現(xiàn)了自己非凡的魅力。

在生活中，也能看到徐冬冬爽直的個(gè)性，比如對于網(wǎng)友對她身材的熱議，她一直都表現(xiàn)得很坦然。

就在最近的22日，她還發(fā)文稱，自己身高1米68，很喜歡120斤的體重，然而近期因?yàn)楣ぷ鳎坏貌粶p重到110斤。

有網(wǎng)友表示，徐冬冬的肉長在了該長的地方，1米66的自己不到120斤卻看上去130多斤。徐冬冬安慰道：“你這個(gè)體重和我差不多，也是有人很喜歡你的?！?/p>

這次宣布結(jié)婚消息，她搬出了老東家，還在評論區(qū)置頂了自己的代言廣告照。這一番操作引來了網(wǎng)友議論紛紛，有人調(diào)侃：“從小喝到大，這下真的喝到婚禮上了！”也有人表示“廣告植入太深”。

對于一些不友好言論，徐冬冬一如往日地霸氣回應(yīng)“我心態(tài)沒崩，作為互聯(lián)網(wǎng)真人的我請大家放心。祝福收下，惡意會彈回去，感恩哦?！?/p>

看看她和椰樹的相互成就，就算這波真的“打廣告”，相信也是打得心甘情愿。

2.

/大嫂有情、椰樹有義，

椰樹和“大嫂”的互相成就/

千里馬常有，而伯樂不常有。

椰樹之于徐冬冬，不亞于周星馳之于林允、《山楂樹》之于周冬雨。

正如徐冬冬自己所講，和椰樹的相識，還要追溯到14年前。

那時(shí)候，徐冬冬不是性感火辣的“大嫂”，只是一個(gè)為了“明星夢”來北漂的東北女孩。

如果說北漂也有等級，那么孤身前往橫店、決心逐夢演繹圈，被稱作“橫漂”的少男少女無異于處于鏡花水月的最底層。

沒辦法，要成為萬眾矚目的明星太難了。

雖然徐冬冬長得不算丑，還是科班出身，但長得好看的人太多了，一次試鏡，導(dǎo)演曾當(dāng)眾呵斥徐冬冬“你的臉太大太丑，演不了”。這讓徐冬冬不禁對自己產(chǎn)生了懷疑，而好友寬慰她“其實(shí)你還有點(diǎn)身材”。而正是這個(gè)時(shí)候，機(jī)遇卻悄然而至。

2010年的一個(gè)夏天，徐冬冬跑到海南去參加了一場廣告試鏡。面對眾多光鮮亮眼的競爭者，徐冬冬自感無望“跳了一個(gè)很奇怪的竹竿舞，當(dāng)時(shí)就覺得自己沒戲了。”

但沒成想，當(dāng)被工作人員問到對其產(chǎn)品的印象時(shí)，徐冬冬脫口而出：“特別喜歡，可以說我是從小喝到大的。”

沒錯(cuò)，這場面試的主辦方正是椰樹集團(tuán)，也正是因?yàn)檫@句話，讓原本平凡的東北女孩徐冬冬拿下了椰樹的代言。并且在椰汁上這一待就是十多年！

一提到“椰樹”這個(gè)企業(yè)時(shí)，徐冬冬給出的關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)都是“有情有義”。

“當(dāng)時(shí)也有名氣更大的藝人想代言這個(gè)品牌，但就是因?yàn)槲邑暙I(xiàn)了這幾個(gè)字的文案，所以人家堅(jiān)持簽了我。”

這份“知遇”情誼，在徐冬冬成為“大嫂”出名后，也未能忘卻。徐冬冬開始反過來幫椰樹了！

據(jù)悉，椰樹集團(tuán)在2019年2月曾申請過一款“飲料包裝箱”專利，而專利上赫然展示著徐冬冬的照片以及“我從小喝到大”等字樣。

而在2023年，當(dāng)椰樹直播爭議不斷時(shí)，作為代言人的徐冬冬不怕被牽連，發(fā)長文感恩力挺椰樹。

再回過頭看徐冬冬婚禮主動為椰樹椰汁代言一事，又是如此的“有情有義”。

但偏偏引來的總是一片調(diào)侃之詞？

沒辦法，任何事情都有兩面性，何況是搞擦邊球營銷這件事。

3.

/將“擦邊”轉(zhuǎn)為商機(jī)，

椰樹集團(tuán)實(shí)則“外強(qiáng)中干”？/

如果說茅臺是我國的“國酒”，其實(shí)椰樹椰汁也拿到了“國飲”的稱號。

早在1991年起椰樹椰汁就被北京人民大會堂和釣魚臺國賓館指定為國宴飲品，并且在這30多年來，椰樹椰汁還曾接待過包括四屆美國總統(tǒng)在內(nèi)的兩百多位外國總統(tǒng)和政要。

然而，國酒不能隨便買，國飲卻能隨便替。椰樹椰汁無疑面臨著所有國產(chǎn)老品牌共同的問題：缺乏創(chuàng)新，競爭激烈。

這樣的椰樹卻憑著90年代的文案和瘋狂“擦邊”在互聯(lián)網(wǎng)加持之下突然“黑紅”了?？恐懊湍徐n女”搞噱頭的椰樹集團(tuán)的直播引來了56萬人的累計(jì)觀看，而場均觀看人次多達(dá)4.7萬人。

雖然“黑紅”也是紅，但椰樹集團(tuán)的直播成績卻是令人哭笑不得的場均2500-5000元。

就算以人均10元的銷售額計(jì)算，直播一場真正出錢的人數(shù)也不超500人。也就是說，平均100個(gè)人來看椰樹集團(tuán)的直播，只有一個(gè)人真的掏錢買了產(chǎn)品。

更別說直播間再搞個(gè)活動，以椰樹集團(tuán)曾搞過的買一送一來看，直播這件事，不僅不賺錢，而且還拉低了產(chǎn)品的銷售價(jià)格。

一位在線上售賣椰樹的經(jīng)銷商表示，這個(gè)價(jià)格比他的進(jìn)貨價(jià)還低：“245ml的椰汁90元24瓶還買一送一，就是45元一箱，價(jià)格也太低了，我們做這個(gè)價(jià)格就是虧本?！?/p>

另一位經(jīng)銷商也表示，自己這邊能給下一級的最低批發(fā)價(jià)也不過75元左右，并且需要50箱起批還不包郵，根本做不到直播間45元一箱的低價(jià)。

這也變相表明，即便椰樹集團(tuán)是在有意控制銷量，但直播變現(xiàn)的路徑也著實(shí)走不通。

尤其值得關(guān)注的是，其市占有率一直跌跌不休。

早在1999年時(shí)，椰樹旗下果汁產(chǎn)品的在果汁飲料市場的占有率就高達(dá)75%。

而到了2019年，據(jù)中國報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)，我國植物蛋白飲料行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了1266億元，而椰汁飲品占到了12%，即152億元。椰樹牌椰汁當(dāng)時(shí)的市場銷量保持在40億左右，占比僅為26.32%。

雖然銷售額一直變化不大，但這10多年來，椰樹集團(tuán)在其拳頭產(chǎn)品椰汁市場的占有率卻足足下滑了50%。

有人說，愛搞“擦邊”的椰樹椰汁之所以還沒被洗出局并不是因?yàn)橛卸唷昂煤取钡讲豢商娲?，而是在椰汁供?yīng)遠(yuǎn)不足需求上漲的情況下，占據(jù)地理原料優(yōu)勢的結(jié)果。

細(xì)看椰樹集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)，自2012年以來，椰樹集團(tuán)的銷售收入就一直徘徊在40億。事實(shí)上，自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值。

于是不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：如今大批“新人”涌入椰汁市場，業(yè)績一直“原地踏步”的椰樹椰汁，除了擦邊吸引眼球外，這么多年還干了些啥？

事實(shí)上，椰樹集團(tuán)也不是沒搞過其他，例如除椰子油、椰子水等椰子系列產(chǎn)品外，芒果汁、荔枝汁、菠蘿汁、椰樹牌嚇火茶、椰樹牌蜂蜜菊花茶、椰樹純凈水、國寶椰樹長壽泉礦泉水等也是做過的，但無奈，這些產(chǎn)品總是沒有受人爭議的廣告“紅”。

當(dāng)然，在廣告“擦邊”也并非全無益處，吸引力和關(guān)注度提升也帶來了賺錢效應(yīng)。

近日，椰樹集團(tuán)通報(bào)了2023年的經(jīng)營情況。數(shù)據(jù)顯示，2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額達(dá)到50億元。此外，2023年，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%。

根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。

只是以“擦邊”來提振公司知名度能不能長久，也還是個(gè)問題。

據(jù)大眾日報(bào)，早在2019年，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

近日，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”，語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存。

“沉迷擦邊”還是“趁勢而起”？往往就在一念之間。

感情即將修成正果的徐冬冬已經(jīng)想明白了，不知道椰樹怎么想？