前段時間，范冰冰一組為自己品牌代言的照片曝光，性感熱辣的比基尼造型瞬間引發熱議。

昔日高高在上、無比矜貴的頂流巨星，如今竟放低身段走起了性感路線，這些年她究竟經歷了什么？

從“金鎖”到“范爺”，一路披荊斬棘，憑借鋼鐵意志實現逆襲，卻在如日中天的顛峰陡然跌落，范冰冰的經歷令無數人唏噓不已。

回顧范冰冰跌宕起伏的演藝生涯，不難看出，“有野心、不服輸、敢拼敢干”，是她性格的最佳注腳。

而稅務風波后，她的瘋狂試探復出，也是充滿了“范”式味道，但每個人都要為自己的行為付出代價。

瘋狂試探，嘗試復出無果

稅務風波后，范冰冰線上線下消失了一段時間。

正當各種猜測甚囂塵上的時候，范冰冰更新了小紅書，分享美容日常，素顏下肌膚吹彈可破，元氣滿滿，狀態看上去非常不錯。

隨后又陸續有路遇照、小眾活動照接連流出，也更新了微博頭像，還登上了韓國《Grazia》雜志。

緊接著一波“低調出行”、“疑似懷孕”、“分手聚餐”的密集話題輸出.....

“福爾摩斯瓜眾”嗅到了熟悉的味道，這是“范爺”要殺回來了？

的確如此，一生要強的范冰冰，怎會甘于沉寂。

2019年8月，她在接受《紐約時報》采訪時曾說，自己當時的心態是“非常的平和、平靜”的，因為覺得會很快回到電影舞臺。

并表示無論未來迎接她的是什么，她都已為復出做好了準備。

人設立久了難免入戲太深，小范同學是真把自己當女王了，很快她就嘗到了想要從低谷爬起來的艱辛滋味。

面對她的蠢蠢欲動，網友的態度兩級分化，除了粉絲和路好表示知錯就改善莫大焉，歡迎她回歸外，大部分人對她持消極抵制態度。

而演藝圈、時尚圈這種慣常捧高踩低的名利場，更是讓她領略了什么叫人走茶涼后的人情冷暖。

各方生怕沾上她受牽連，對她唯恐避之不及，在圈內她幾乎再難拿到資源。

有次參加某星光盛典，華服加身妝容精致的她坐在第二排，看似風光無限，但周邊無一人與之交流，場面非常尷尬。

而她出境的上海電影節宣傳片，也在次日的官網上被悄悄刪除。

一番試水失利后，機靈的小范同學，轉向安全又討好的慈善領域，做慈善總能博得一些好感吧？

2019年5月份，團隊開始造勢，著力宣傳她早已做了十年的“愛里的心”公益項目，陸續傳出她跟公關大牛陳勵志一起，進藏篩查先天性心臟病兒童的照片。

在西藏，范冰冰嚴重高反，不是躺著輸液，就是靠著吸氧，真真兒的“我見猶憐”。

可就算是這副感情牌，也沒能挽回網友失望的心。

影視圈復出屢屢碰壁的范冰冰，將目光轉向了網絡平臺直播帶貨。

不得不說范爺就是范爺，能屈能伸，做得了舞臺上閃閃發光的大明星，也當得了直播間賣力吆喝的小網紅。

作為流量鼻祖的范冰冰，對于網紅直播帶貨自然深諳其道，一出手就拿下了“國貨美妝品牌明星帶貨力榜單第一”的好成績。

然而好景不長，2021年8月，鄭爽代孕加偷稅的雷爆出，9月相關部門直接出臺了禁止劣跡藝人開直播、換平臺撈錢的規定。

拜難姐難妹爽子妹所賜，范冰冰內地復出最后一絲希望的小火苗，徹底被掐死。

開創個人美妝品牌事業

演員之外，其實范冰冰還有另外一重身份，就是個人IP創業者。

早在2018年初，她就成立了個人品牌Fan Beauty，主打產品是美容儀。

如今內地復出無望的范冰冰，將重心放到了個人品牌生意上，并將產品品類調整為低價、高復購、想象空間更大的面膜。

2019年4月25日，Fan Beauty推出新品“范冰冰同款”面膜，范冰冰親自下場做美妝博主大力宣傳，產品一經上線直接賣斷貨，成為吸金利器。

在自媒體平臺之外，范冰冰攜Fan Beauty登陸傳統電商平臺京東、天貓，正式大力進軍美妝電商。

經過一番努力，Fan Beauty在內地業績斐然，2019年雙十一，1小時成交額破4000萬，2021年-2023年，全平臺GMV分別超3億、8億、11億。

今年618，Fan Beauty登頂小紅書品牌榜首。目前，天貓Fan Beauty旗艦店粉絲量達350萬，月銷超100萬件，有28款產品鏈接超萬人付款。顏值經濟，誠不我欺。

亦舒曾說：“美貌十分膚淺，如果真的那么膚淺，為什么大多數人看不穿它？”

對于范冰冰而言，美貌還真就是貨真價實的生產力。

哪怕在負面輿論最鼎盛之際，范同學的美貌依舊對女性充滿著號召力。加之一年敷700片面膜的護膚達人人設，和曾經的明星光環，對她的美妝事業，都有著巨大的加持。

Fan Beauty如今公域、私域兩手抓，打通了公域到私域的完整閉環，真正把自媒體和電商的套路玩明白了。

范冰冰親自上陣做美妝博主，搞宣傳吸粉，將公域流量轉到微信社群成為私域流量，隨后將成交用戶，用會員體系和禮贈方式，進一步綁定，繼續養魚、持續成交。

截至2019年11月，Fan Beauty 的社群人數已超過五萬人。

在國內悶聲大發財幾年后， 隨著國內存量電商的競爭加劇，范冰冰又把視野投向了東南亞。

2024年5月份之后，范冰冰攜Fan Beauty先后入駐東南亞頭部電商平臺Lazada，在馬來西亞和新加坡的站點，以及TikTok和YouTube，正式宣告品牌出海。

同時也將Fan Beauty的品牌總部設在了新加坡，以新加坡為基地，大力進軍東南亞美妝市場。

但在國內大殺四方的Fan Beauty，在東南亞市場卻遭到了冷遇。

品牌在TikTok上的首發視頻雖然獲得了一定關注，但隨后的數據卻出現斷崖式下滑，幾乎零漲粉，銷量也不盡如人意。

截止到今年9月底，Fan Beauty在TikTok的累計銷售額，還不足百萬人民幣。

看來，相較于明星光環，東南亞用戶更看重產品本身，如何提升產品力和性價比，是擺在范冰冰面前亟需解決的問題。

環中國大陸復出

在攜個人美妝品牌征戰東南亞的同時，范冰冰也在下著另一盤大棋，那就是環中國大陸復出。

畢竟就算美妝生意做得再好，比起演藝圈動輒幾千萬上億的片酬、代言費，賣貨掙得也是份辛苦錢。

環中國復出的第一步，自然是在她最駕輕就熟、不需要太多演技的時尚圈。

僅2020年一年，勞模范同學就相繼解鎖了日、韓、美、英、俄等國時尚雜志，也把周邊東南亞小國的主流時尚雜志封面上了個遍。

2023年，出事后5年沒拍戲的她，終于在韓國拍攝了電影《綠夜》，并憑此一舉入圍柏林、東京、釜山三大國際電影節獎項，還斬獲了釜山國際電影節“最佳亞洲女藝人獎?”。

2024年，她又一口氣連拍兩部電影，上半年好萊塢影片，下半年馬來西亞影片，明年上半年又有新戲要拍，海外影視圈復出進展不錯。

2023年2月，范冰冰攜《綠夜》赴柏林國際電影節進行全球首映，此番是她稅務風波后首次亮相國際電影節。

當她一襲低胸透視黃金戰袍霸氣現身紅毯，眼神堅定、氣場強大， 頗有種“熹妃回宮”的既視感。

緊接著，范冰冰又接連出席了戛納、釜山、新加坡等各大國際電影節，紅毯造型層出不窮，紅毯女王的風采不減當年。

尤其是2023年5月的戛納電影節紅毯，“虎竹”造型再度驚艷四座，“山林虎嘯”刺繡抹胸連身大蓬裙，完美詮釋了什么叫“猛虎出山”。

這套造型，依稀透著當年她一戰成名的“龍袍”的影子。

一龍一虎，遙相呼應，變化的是時間，不變的是范冰冰大膽出位、一生要強的勃勃野心。

正如今年3月，范冰冰接受「導筒directube」專訪時提到的：“我這個人比較擅長在一個很小的可能性里面，去拓展出更大的空間，這是我的優勢。”

回望她從出道到現在的所有經歷，還真就是這個特質的具象化。

影視、時尚圈混出名堂后，順理成章的就是接商務代言。

她為泰國“潑水節”做宣慶活動，擔任馬來西亞馬六甲旅游年親善大使，為法國品牌Mugler在巴黎時裝周走秀，當然為自己品牌代言更是不在話下。

作為內娛第一個不靠作品走紅的流量明星，范冰冰比任何人都懂得流量的威力和價值。

她環大陸復出的所有嘗試，既可以看作是重返演藝圈的努力，也可以看作是與其美妝電商事業的配合，靠不斷地曝光，維持話題度，吸引粉絲，然后將流量轉化成銷量。

她也不斷拓展自己的事業邊界，今年7月3日，范冰冰宣布啟動個人漫畫IP項目，并進入幣圈。

她已于今年5月以新香港人身份移居香港，由此，以亞洲金融中心香港為根據地，進軍海外市場。

如今的范冰冰，已不再是單純的藝人，更像是借助藝人身份經營生意的生意人，這對于出道20幾年演技一直備受爭議的她來說，未嘗不是一條更好的路子。

曾經領略過塔尖的風景，也品嘗過低谷的滋味，范冰冰身上這種“生命不止，奮斗不息”的拼搏精神，和即使身處低谷也絕不自棄的自強不息，非常令人敬佩。

雖說，人生在世誰都難免犯錯，跌倒了重新爬起來，拍拍土重新出發，說不定也能重新開辟一番新天地。

但是，巔峰時刻陡然跌落，終究也是她咎由自取。法律面前人人平等，公眾人物更應該以身作則做出表率，如果為一己私利而見利忘義，終究要為自己的行為付出代價。

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