2月17日，抖音發布《2025抖音春節非遺數據報告》（下稱“報告”），呈現自1月7日到2月12日（臘八到正月十五）該平臺的系列非遺數據。
數據顯示，在首個“非遺版”春節，短視頻直播助力非遺內容和產品持續出圈——各類非遺傳承人、創作者發布非遺內容，帶動非遺相關抖音視頻總播放量破1679億，平均每天有17.3萬場非遺直播；非遺好物成搶手“新年貨”，抖音電商相關訂單量同比增長33.7%；逛吃打卡帶動非遺體驗消費潮，抖音生活服務非遺團購訂單量同比增長139%，助黃山魚燈、揭陽普寧英歌、榕城獅舞等傳播更廣，帶動地方文旅經濟發展。
視頻播放1679億次，超600萬場非遺直播，非遺版春節火遍全球
春節期間，抖音上涌現了大量非遺相關內容。報告顯示，抖音非遺相關內容春節總投稿量近5000萬，總播放量1679億，分享量同比增長78%。其中，相聲、英歌、秧歌、燈會、舞獅依次成為播放量最多的非遺類內容。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
豐富多彩的非遺內容吸引著不同年齡段用戶的觀看。報告顯示，30歲以下用戶更愛看民俗類非遺，31-40歲用戶對傳統技藝類非遺更感興趣，41-50歲用戶更喜歡曲藝類非遺，50歲以上用戶則偏愛傳統戲劇。
為助推春節非遺熱，抖音發起“非遺賀新春”話題，收獲53萬條投稿，播放量超27億次；“當年輕人愛上中國非遺”“春節非遺玩法大全”“讓非遺剪紙重現輝煌”等非遺相關話題均獲得過億流量；春節期間，抖音還上線“AI剪紙”特效工具提升線上非遺體驗，吸引了56.3萬網友拍同款。
短視頻外，直播看非遺成為網友過年新“搭子”。報告顯示，抖音春節期間共有超600萬場非遺相關直播，平均每天17.3萬場。豫劇、英歌、嗩吶成為直播熱度最高的表演類非遺。
直播帶來的新舞臺，也在激勵院團表演類非遺的傳承與堅守。報告顯示，101個戲曲院團春節期間在抖音開播，共吸引超2300萬網友觀看。鄭三豫劇團、浙江中月婺劇團、范勝男安陽市青年豫劇團成為直播熱度最高的院團。
報告介紹，為豐富春節非遺直播，抖音舉辦了“2025抖音華彩傳承晚會”，用古韻國潮展示非遺之美，獲得了超2100萬人次觀看；小年當天，抖音還攜手中國非遺館和多位非遺代表性傳承人，帶領網友云逛非遺館賞春節民俗。
數據周期：2025年1月7日至2月12日
作為首個“非遺版”中國年，今年春節還獲得了世界的廣泛關注。報告介紹，不少海外中國網友用抖音記錄美國春節游神、智利火壺表演、安哥拉舞龍表演、俄羅斯春節廟會等熱鬧場面，獲得眾網友點贊。
傳承人登上新舞臺，創作者讓非遺春節“潮”起來
短視頻和直播為非遺傳承人提供了展示技藝的新舞臺，創作者的加入則讓非遺春節變得更“潮”、更吸引人。報告顯示，春節期間各類非遺傳承人在抖音發布了1萬余條作品，總獲贊超500萬。
數據周期：2025年1月7日至2月12日
在抖音，傳承人們緊隨潮流，年輕“傳二代”們不斷為非遺傳播注入新活力。春節期間，電影《哪吒2》斬獲超百億票房。95后北京面人郎第三代傳承人@郎佳子彧 發布多部視頻，用面人還原電影中的經典形象。視頻中，@郎佳子彧 一步步展示了這些形象的捏造過程，引發網友對這項傳統技藝的關注。
此外，還有00后汪氏皮影傳承人@汪氏皮影·確實牛皮，跨界合作抖音手影戲、沙畫、游戲等多領域創作者，聯袂演繹《黑神話:悟空》添彩歡笑中國年；70后苗繡非遺傳承人@黔繡楊麗，在抖音展示絕活“葉脈繡”，用非遺技藝呈現生肖蛇萌趣，獻上《金蛇迎春》，傳遞新年喜悅和祝福。
眾多抖音創作者也“各顯神通”，展示著非遺的“好玩、好吃、好看、好聽、好運”。報告顯示，春節期間，超過1萬位百萬粉以上抖音創作者發布23.6萬條非遺相關視頻，數量同比增長超兩倍。
其中，@方浩然口技 用口技模擬鑼鼓喧天，一張巧嘴營造“好聽”熱鬧的年味；@國翠兒 用特效動畫科普非遺年俗，以更好玩的形式呈現年畫、壓歲錢、元宵節等春節元素；@參商 穿著演示秦漢宋明多朝古裝，搭配英語解說，向世界講述中華服飾之美；@神鳥劉玉 記錄四川壩壩宴等地方美食，呈現煙火氣里的美味“年味”；@-毛豆- 用特效變裝復刻招財年畫，為網友送去好運祝福。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
非遺好物成搶手“新年貨”，訂單量同比增長33.7%
借助短視頻和直播，越來越多非遺好物成為網友過年囤貨的新選擇。報告顯示，春節期間，抖音電商非遺商品訂單量同比增長33.7%；購買非遺好物的消費者數量同比增長33.9%；非遺在架商品數增長115%。
據悉，為促進春節期間非遺好物的銷售，抖音電商聯合抖音公益啟動了“非遺賀新春·年味非遺手工藝大賞”活動，上線非遺手工藝消費專區，持續引導和鼓勵消費。活動吸引了超8000個企業參與，涉及年畫、銀器、瓷器、泥塑、刺繡、漆器、木雕等品類。“抖音非遺計劃”為符合活動門檻的非遺商家直播間，提供最高3萬元的流量補貼。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
在相關活動助力下，不少傳統手工藝品在春節期間取得了銷量突破。報告中，蘇繡通過非遺大師進直播間特色活動增加曝光，相關產品銷量同比增長超392%；非遺大漆技藝通過古法工藝創新、生活化新產品研發，相關產品春節銷量同比增長超60%。
報告還呈現了非遺好物其他一系列春節消費特征。其中，按城市劃分，上海、北京、成都成為非遺商品購買用戶最多的城市。在各年齡段中，“00后”購買非遺商品熱情高漲，訂單量同比增長41%，消費總額同比增長53%。普洱茶、琉璃手串、刺繡服飾、核雕手串、螺鈿首飾盒，成為春節期間最受用戶歡迎的非遺好物。
逛吃打卡帶動非遺體驗消費潮，吃喝玩樂訂單量同比增長139%
線上非遺的火爆傳播，吸引眾多消費者線下體驗，流量成“留量”。報告顯示，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），抖音生活服務非遺相關團購商品訂單量同比增長139%；購買非遺團購商品的的用戶數同比增長122%。
數據周期：2025年1月28日至2月3日，同比數據周期為2024年2月9日至2月15日
非遺版春節，為地方文旅帶來新機會。報告顯示，開封、自貢、大理成今年春節游客最愛去的寶藏小城。古城古鎮游玩熱也被帶動：春晚無錫分會場亮相的惠山古鎮，抖音團購訂單量同比增長高達449%；歷經千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮，人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。
報告列出了最受用戶喜愛的三大線下非遺表演。其中，英歌舞在去年春節通過抖音出圈后，今年登上春晚舞臺，團購訂單量上升795%；皮影戲一直是抖音熱門非遺項目，今年春節團購訂單量同比增長488%；繼打鐵花之后，火壺表演在今年春節格外火熱，團購訂單量同比增長451%。
據了解，今年“抖音非遺計劃”推出“非遺賀新春”文旅專項，為黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽英歌舞等相關內容提供流量和消費補貼。其中，“魚燈”相關視頻投稿量同比增長168%，“黃山”“魚燈”“歙縣”等相關視頻播放量達17.1億次，春節假期黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。
抖音相關負責人介紹，2025年春節期間，在文化和旅游部非物質文化遺產司指導下，“抖音非遺計劃”開展“非遺賀新春”系列活動，圍繞非遺內容傳播、非遺好物助銷、非遺旅游推廣等方向進行公益扶持。新的一年，抖音將持續助力非遺保護與傳承，幫助非遺不斷連接現代生活。
數據周期：2025年1月28日至2月3日，同比數據周期為2024年2月9日至2月15日
（本文來源：北方網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
2月17日，抖音發布《2025抖音春節非遺數據報告》（下稱“報告”），呈現自1月7日到2月12日（臘八到正月十五）該平臺的系列非遺數據。
數據顯示，在首個“非遺版”春節，短視頻直播助力非遺內容和產品持續出圈——各類非遺傳承人、創作者發布非遺內容，帶動非遺相關抖音視頻總播放量破1679億，平均每天有17.3萬場非遺直播；非遺好物成搶手“新年貨”，抖音電商相關訂單量同比增長33.7%；逛吃打卡帶動非遺體驗消費潮，抖音生活服務非遺團購訂單量同比增長139%，助黃山魚燈、揭陽普寧英歌、榕城獅舞等傳播更廣，帶動地方文旅經濟發展。
視頻播放1679億次，超600萬場非遺直播，非遺版春節火遍全球
春節期間，抖音上涌現了大量非遺相關內容。報告顯示，抖音非遺相關內容春節總投稿量近5000萬，總播放量1679億，分享量同比增長78%。其中，相聲、英歌、秧歌、燈會、舞獅依次成為播放量最多的非遺類內容。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
豐富多彩的非遺內容吸引著不同年齡段用戶的觀看。報告顯示，30歲以下用戶更愛看民俗類非遺，31-40歲用戶對傳統技藝類非遺更感興趣，41-50歲用戶更喜歡曲藝類非遺，50歲以上用戶則偏愛傳統戲劇。
為助推春節非遺熱，抖音發起“非遺賀新春”話題，收獲53萬條投稿，播放量超27億次；“當年輕人愛上中國非遺”“春節非遺玩法大全”“讓非遺剪紙重現輝煌”等非遺相關話題均獲得過億流量；春節期間，抖音還上線“AI剪紙”特效工具提升線上非遺體驗，吸引了56.3萬網友拍同款。
短視頻外，直播看非遺成為網友過年新“搭子”。報告顯示，抖音春節期間共有超600萬場非遺相關直播，平均每天17.3萬場。豫劇、英歌、嗩吶成為直播熱度最高的表演類非遺。
直播帶來的新舞臺，也在激勵院團表演類非遺的傳承與堅守。報告顯示，101個戲曲院團春節期間在抖音開播，共吸引超2300萬網友觀看。鄭三豫劇團、浙江中月婺劇團、范勝男安陽市青年豫劇團成為直播熱度最高的院團。
報告介紹，為豐富春節非遺直播，抖音舉辦了“2025抖音華彩傳承晚會”，用古韻國潮展示非遺之美，獲得了超2100萬人次觀看；小年當天，抖音還攜手中國非遺館和多位非遺代表性傳承人，帶領網友云逛非遺館賞春節民俗。
數據周期：2025年1月7日至2月12日
作為首個“非遺版”中國年，今年春節還獲得了世界的廣泛關注。報告介紹，不少海外中國網友用抖音記錄美國春節游神、智利火壺表演、安哥拉舞龍表演、俄羅斯春節廟會等熱鬧場面，獲得眾網友點贊。
傳承人登上新舞臺，創作者讓非遺春節“潮”起來
短視頻和直播為非遺傳承人提供了展示技藝的新舞臺，創作者的加入則讓非遺春節變得更“潮”、更吸引人。報告顯示，春節期間各類非遺傳承人在抖音發布了1萬余條作品，總獲贊超500萬。
數據周期：2025年1月7日至2月12日
在抖音，傳承人們緊隨潮流，年輕“傳二代”們不斷為非遺傳播注入新活力。春節期間，電影《哪吒2》斬獲超百億票房。95后北京面人郎第三代傳承人@郎佳子彧 發布多部視頻，用面人還原電影中的經典形象。視頻中，@郎佳子彧 一步步展示了這些形象的捏造過程，引發網友對這項傳統技藝的關注。
此外，還有00后汪氏皮影傳承人@汪氏皮影·確實牛皮，跨界合作抖音手影戲、沙畫、游戲等多領域創作者，聯袂演繹《黑神話:悟空》添彩歡笑中國年；70后苗繡非遺傳承人@黔繡楊麗，在抖音展示絕活“葉脈繡”，用非遺技藝呈現生肖蛇萌趣，獻上《金蛇迎春》，傳遞新年喜悅和祝福。
眾多抖音創作者也“各顯神通”，展示著非遺的“好玩、好吃、好看、好聽、好運”。報告顯示，春節期間，超過1萬位百萬粉以上抖音創作者發布23.6萬條非遺相關視頻，數量同比增長超兩倍。
其中，@方浩然口技 用口技模擬鑼鼓喧天，一張巧嘴營造“好聽”熱鬧的年味；@國翠兒 用特效動畫科普非遺年俗，以更好玩的形式呈現年畫、壓歲錢、元宵節等春節元素；@參商 穿著演示秦漢宋明多朝古裝，搭配英語解說，向世界講述中華服飾之美；@神鳥劉玉 記錄四川壩壩宴等地方美食，呈現煙火氣里的美味“年味”；@-毛豆- 用特效變裝復刻招財年畫，為網友送去好運祝福。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
非遺好物成搶手“新年貨”，訂單量同比增長33.7%
借助短視頻和直播，越來越多非遺好物成為網友過年囤貨的新選擇。報告顯示，春節期間，抖音電商非遺商品訂單量同比增長33.7%；購買非遺好物的消費者數量同比增長33.9%；非遺在架商品數增長115%。
據悉，為促進春節期間非遺好物的銷售，抖音電商聯合抖音公益啟動了“非遺賀新春·年味非遺手工藝大賞”活動，上線非遺手工藝消費專區，持續引導和鼓勵消費。活動吸引了超8000個企業參與，涉及年畫、銀器、瓷器、泥塑、刺繡、漆器、木雕等品類。“抖音非遺計劃”為符合活動門檻的非遺商家直播間，提供最高3萬元的流量補貼。
數據周期：2025年1月7日至2月12日，同比數據周期為2024年1月18日至2月24日
在相關活動助力下，不少傳統手工藝品在春節期間取得了銷量突破。報告中，蘇繡通過非遺大師進直播間特色活動增加曝光，相關產品銷量同比增長超392%；非遺大漆技藝通過古法工藝創新、生活化新產品研發，相關產品春節銷量同比增長超60%。
報告還呈現了非遺好物其他一系列春節消費特征。其中，按城市劃分，上海、北京、成都成為非遺商品購買用戶最多的城市。在各年齡段中，“00后”購買非遺商品熱情高漲，訂單量同比增長41%，消費總額同比增長53%。普洱茶、琉璃手串、刺繡服飾、核雕手串、螺鈿首飾盒，成為春節期間最受用戶歡迎的非遺好物。
逛吃打卡帶動非遺體驗消費潮，吃喝玩樂訂單量同比增長139%
線上非遺的火爆傳播，吸引眾多消費者線下體驗，流量成“留量”。報告顯示，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），抖音生活服務非遺相關團購商品訂單量同比增長139%；購買非遺團購商品的的用戶數同比增長122%。
數據周期：2025年1月28日至2月3日，同比數據周期為2024年2月9日至2月15日
非遺版春節，為地方文旅帶來新機會。報告顯示，開封、自貢、大理成今年春節游客最愛去的寶藏小城。古城古鎮游玩熱也被帶動：春晚無錫分會場亮相的惠山古鎮，抖音團購訂單量同比增長高達449%；歷經千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮，人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。
報告列出了最受用戶喜愛的三大線下非遺表演。其中，英歌舞在去年春節通過抖音出圈后，今年登上春晚舞臺，團購訂單量上升795%；皮影戲一直是抖音熱門非遺項目，今年春節團購訂單量同比增長488%；繼打鐵花之后，火壺表演在今年春節格外火熱，團購訂單量同比增長451%。
據了解，今年“抖音非遺計劃”推出“非遺賀新春”文旅專項，為黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽英歌舞等相關內容提供流量和消費補貼。其中，“魚燈”相關視頻投稿量同比增長168%，“黃山”“魚燈”“歙縣”等相關視頻播放量達17.1億次，春節假期黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。
抖音相關負責人介紹，2025年春節期間，在文化和旅游部非物質文化遺產司指導下，“抖音非遺計劃”開展“非遺賀新春”系列活動，圍繞非遺內容傳播、非遺好物助銷、非遺旅游推廣等方向進行公益扶持。新的一年，抖音將持續助力非遺保護與傳承，幫助非遺不斷連接現代生活。
數據周期：2025年1月28日至2月3日，同比數據周期為2024年2月9日至2月15日
（本文來源：北方網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
