犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

2月20日，在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示在微短劇行業(yè)，“有些平臺(tái)利用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議……這件事非常糟糕，是抑制行業(yè)的發(fā)展。”雖未指出平臺(tái)名，這個(gè)答案卻顯而易見直指紅果。

作為當(dāng)下短劇行業(yè)第一平臺(tái)，被愛奇藝龔宇炮轟的紅果已經(jīng)將主動(dòng)權(quán)牢牢把握在手中。

而事實(shí)上，除了短劇內(nèi)容外，紅果也早就在App上植入了電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等多個(gè)分區(qū)。靠免費(fèi)模式在短劇市場(chǎng)大殺特殺的紅果短劇，正在以驚人速度增加內(nèi)容儲(chǔ)備，使出渾身解數(shù)留住用戶、留住流量。

接下來，紅果會(huì)有進(jìn)一步威脅到長(zhǎng)視頻的一天嗎？

字節(jié)系全力輸血紅果

不如還是從內(nèi)容入手。

目前來看，短劇內(nèi)容在紅果短劇上是絕對(duì)的C位，其他內(nèi)容分區(qū)總體上也保持著與短劇受眾審美高度契合的策劃思路。

例如在電影分區(qū)，頁(yè)面頭部菜單中分為了經(jīng)典電影、喜劇、動(dòng)作、愛情、都市、懸疑、現(xiàn)言、古裝、奇幻九個(gè)大類目。內(nèi)容上既有《霸王別姬》《阮玲玉》《末代皇帝》等影史經(jīng)典影片，也有許多認(rèn)知度并不高，但類型、選題上相對(duì)容易切中下沉市場(chǎng)觀眾審美的項(xiàng)目。

同理于電視劇分區(qū)，上到《紅樓夢(mèng)》《大宋提刑官》《雞毛飛上天》等不同年代的口碑好劇，下到女性觀眾們獨(dú)寵的家庭、言情，男性觀眾們鐘愛的花式諜戰(zhàn)、抗日劇集，在頁(yè)面上，犀牛君甚至發(fā)現(xiàn)了韓劇的身影。

相對(duì)應(yīng)的，在聽書、小說、漫畫三個(gè)分區(qū)，內(nèi)容則集中于網(wǎng)文類或是短劇相關(guān)的IP內(nèi)容，與短劇氣質(zhì)高度對(duì)齊。另外還有經(jīng)典、知識(shí)分區(qū)，以名著、暢銷書等文學(xué)類內(nèi)容為主。

遵循著整個(gè)紅果短劇App的核心商業(yè)模式思路，這些內(nèi)容全部維持了免費(fèi)觀看模式。

犀牛君對(duì)這些新增分區(qū)內(nèi)容做了簡(jiǎn)單的比對(duì)，發(fā)現(xiàn)目前紅果短劇上的長(zhǎng)視頻影視版權(quán)大多來自西瓜視頻，聽書、小說、漫畫類內(nèi)容則源自番茄小說。相當(dāng)于借力字節(jié)生態(tài)內(nèi)的番茄小說、西瓜視頻現(xiàn)有資源來豐富紅果短劇平臺(tái)自身的內(nèi)容供給，標(biāo)準(zhǔn)“左手倒右手”。

當(dāng)然，像是《囧媽》《大贏家》《你好，李煥英》等西瓜視頻獨(dú)占版權(quán)的電影，目前還并未進(jìn)入紅果的版權(quán)庫(kù)。

這套相互輸血玩法在字節(jié)系內(nèi)非常成熟。

在紅果短劇早期階段，番茄小說就曾為推廣助力上線過“看劇”頻道，內(nèi)容與紅果短劇相同，后來因紅果短劇有了聲量才取消該功能。另外，紅果短劇還一度宣布改名番茄短劇，而此前番茄小說上的IP改編短劇在付費(fèi)期結(jié)束后也大部分流入了紅果短劇。

從抖音流量庫(kù)、番茄IP庫(kù)、深度合作影視內(nèi)容方，到番茄、西瓜的平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備。紅果短劇，依靠字節(jié)生態(tài)玩出了自己的“全產(chǎn)業(yè)鏈”。

紅果，只做短劇？

某種程度上說，紅果早就不是單純的短劇平臺(tái)了。

不過相較于高舉高打的免費(fèi)短劇，紅果目前的多內(nèi)容品類絕大程度上還是在借助字節(jié)系自身的優(yōu)勢(shì)，并沒有做出開創(chuàng)性的舉動(dòng)，遠(yuǎn)不能媲美內(nèi)容更專精的長(zhǎng)視頻平臺(tái)或是網(wǎng)文、漫畫平臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn)，紅果短劇目前的核心目的就是利用多元內(nèi)容提升用戶留存度、增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，以此進(jìn)一步拓寬流量池，以便于平臺(tái)未來進(jìn)行更多領(lǐng)域內(nèi)容嘗試。

可別說紅果短劇只是玩玩而已，畢竟在它之前，字節(jié)在西瓜視頻上已經(jīng)充分展示過自己的野心。

2016年，定位深度知識(shí)科普內(nèi)容的西瓜視頻的前身今日頭條視頻上線。誕生初期，其只是今日頭條站內(nèi)一個(gè)輔助性板塊，次年，正式升級(jí)為獨(dú)立視頻平臺(tái)西瓜視頻。

在此后一段時(shí)間里，西瓜視頻一度試圖轉(zhuǎn)型長(zhǎng)視頻。2018年8月，西瓜視頻正式宣布進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，以自制綜藝為開端，宣布將在未來一年內(nèi)投入40億元用于網(wǎng)綜的制作——然而此舉并沒能為西瓜帶來真正的爆款綜藝。

2020年春節(jié)期間，在整個(gè)影視行業(yè)因不可抗力萬籟俱寂之時(shí)，字節(jié)宣布請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看院線電影《囧媽》，拿下該片的獨(dú)家版權(quán)，在抖音、西瓜視頻全網(wǎng)免費(fèi)獨(dú)播。趁著這股浪潮，西瓜視頻在同年還與BBC等達(dá)成合作上線多款紀(jì)錄片，購(gòu)買大量經(jīng)典劇集版權(quán)，并與央視合作成為《上線吧！華彩少年》的獨(dú)家播出平臺(tái)。

2020年10月，西瓜視頻首度提出“中視頻”概念，隨后聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”，用20億元巨資補(bǔ)貼創(chuàng)作者。并在字節(jié)大力支持下，從B站挖角巫師財(cái)經(jīng)等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并簽下鄧超、虞書欣、孫燕姿等多位一線藝人。

結(jié)果顯而易見，由于此前西瓜視頻核心受眾集中于下沉市場(chǎng)，雖有字節(jié)雄厚基礎(chǔ)傍身，一套組合拳下來仍然阻止不了平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)格的水土不服，最終遺憾收?qǐng)觥６鞴弦曨l也一蹶不振，日活持續(xù)下滑。

一個(gè)西瓜視頻倒下去，又一個(gè)紅果短劇站起來。

依托于海量免費(fèi)短劇+看廣告賺鉆石的核心玩法，紅果在短時(shí)間內(nèi)積累下了大量用戶。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇在2024年12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴漲551%，與優(yōu)酷的差距縮小到不足3000萬。

去年12月，紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”，將通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵(lì)，以聯(lián)合投資、保底分賬等模式從前期創(chuàng)作到后期宣發(fā)運(yùn)營(yíng)提供全方位支持。

而就在剛剛結(jié)束的短劇春節(jié)檔，紅果與30余家專業(yè)影視公司帶來了一百余部精品短劇，其中不乏獲得廣大網(wǎng)友自來水的《好一個(gè)乖乖女》以及《老千》《共你攬晴空》等話題項(xiàng)目。

根據(jù)紅果官方戰(zhàn)報(bào)，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬的作品有6部，14天累計(jì)分賬6000萬元，4家版權(quán)方上線14天累計(jì)分賬破500萬元。

一邊是持續(xù)上漲的月活數(shù)據(jù)，另一邊是持續(xù)加大投入的內(nèi)容布局。在被愛奇藝創(chuàng)始人炮轟的另一面，是紅果短劇愈發(fā)不可阻擋的爆發(fā)勢(shì)頭。

當(dāng)然，從做好短劇到把觸角伸向其他賽道，這個(gè)過程并不容易。不過字節(jié)已經(jīng)打好了流量基礎(chǔ)，再往前多走一步似乎也沒那么難。

字節(jié)在西瓜沒實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，紅果真沒準(zhǔn)能做到。