近年來,防脫二字正逐漸成為年輕人的「頭」等大事。在社交平臺上搜索“脫發”,從90后到00后,發量守衛者的年齡越來越小,隨便點進一個相關話題都能看到上億的關注度。

二月二龍抬頭作為中國民間傳統節日,每到這天理發店便擠滿了前來“剪龍頭”的消費者,只不過大家對tony的需求從“打薄”逐漸變成了“只剪一點點”。

3月9日,洞察到年輕人防脫需求點的養元青邀請品牌代言人楊紫做客抖音養元青洗護發旗艦店直播間。同時攜手智族GQ打造一系列創意物料,用符合年輕人趣味國風取向的新穎方式傳遞品牌價值,實現了明星效應和媒體資源的最大化利用。

匯聚“爆款”流量

解鎖趣味國風與年輕人對話

鋪天蓋地的龍抬頭營銷中,誰搶占了流量無疑就會搶占先機,養元青此次匯集明星與媒體中的兩大“頂流”為其造勢,為品牌增加更多營銷觸點。

從國民女兒蛻變成爆劇女王,手握多部爆劇楊紫幾乎每天都泡在劇組,除去古裝造型對頭皮的傷害,大量的臺詞、夜戲等高強度工作也都極易導致頭發變脆弱、油膩,與當代年輕人快節奏的生活、工作壓力以及不健康的生活方式等脫發場景高度契合。

盡管面對高強度工作壓力,楊紫依然保持了令人艷羨的發量,在直播過程中楊紫大方分享洗護經驗:“平時做造型、戴發包發片都會損傷自己的頭發,在劇組里壓力比較大,偶爾還會熬夜,就會擔心掉發多的問題,這時候就需要用到養元青育發液,小小一瓶可以隨身戴著,而且還是滴管的,比較容易把控用量。”

與此同時,#楊紫發量分我一點#沖上熱搜,讓品牌直接化身成優質內容的一部分,將品牌與受眾有效連接。

而GQ作為當代年輕人的精神風向標,其趣味國風的內容與養元青的品牌理念不謀而合,因此內容物料由養元青與GQ共創打造,融合養元青的葫蘆、藥植元素,展現了頂級雜志與國貨品牌的中式審美。

龍抬頭當日,養元青xGQ的「葫蘆奇談」小短劇正式上線,為消費者重構產品交互場景,將“福祿”與養元青“小葫蘆”達成了一種巧妙共振。

視頻中養元青化身小葫蘆與楊紫對話,巧妙地將防脫、漲發量的心愿融入在龍抬頭場景中,自然而然地輸出產品控油防脫的功效認知,讓用戶在趣味國風內容中清晰記住了產品的價值點。

邀請明星為產品背書、上線品牌social視頻輸出產品價值,養元青通過出色的創意內容創造濃郁的龍抬頭氛圍,同時也深入淺出地將品牌國風防脫養發、雙證防脫特質傳遞給消費者,讓養元青在龍抬頭節點中實現破圈傳播。

線上聚勢+多渠道擴散

打造品牌專屬流量場

隨著Z世代逐漸成為主流消費群體,消費者開始有選擇性地關注信息,不再被常規的內容吸引。

因此,養元青除去必要的硬廣傳播,通過打造一系列創意物料,由養元青官方自媒體矩陣及GQ聯合宣發,推動品牌龍抬頭聲勢的擴散,以“明星+媒體+KOL+UGC”傳播矩陣,聚集用戶并塑造心智。

養元青從年輕人的認知喜好出發,挖掘養元青“藥植”“福祿”“國風”等價值錨點,縱向打透各類圈層,提振“控油防脫”的產品認知,在傳播廣度、深度上齊下功夫,使品牌聲量持續擴散,搭建起品牌與年輕人互動的流量場。在年輕用戶活躍度高的抖音、微博、小紅書端,眾多消費者自發曬單并分享使用體驗,形成口碑裂變,促成有效圈粉,讓種草與拔草之間的路徑轉化更為流暢。

立足傳統樂于創新

國貨“防脫洗護Top”名副其實

消費意識的崛起使消費者對產品的品質有了更高的期待,面對龍抬頭的巨額流量,養元青能做到使消費者不斷產生裂變并提高忠誠度,離不開強勁的產品力。

隨著國潮文化的復興,越來越多的年輕人愛上傳統文化,從“保溫杯里泡枸杞”成養生標配到“八段錦”成健身新寵,歷經千年驗證的“中式養生”觀念逐漸成為社會潮流,這一現象與養元青獨特的國風功效植物的防脫理念不謀而合。

作為百年制藥企業——云南白藥集團旗下專業防脫品牌,養元青汲取了前人的洗護發靈感,精選側柏葉、三七根、苦參根等功效植物,推出了更適合國人頭皮環境的洗、護發產品,其控油防脫的兩款核心產品均獲育發類特妝字號證書和防脫育發國家發明專利證書,卓越的品質獲得專業認證,良好的口碑也贏得了廣大消費者的廣泛認可。

作為國產防脫洗護品牌,養元青緊跟消費趨勢,推動產品創新,本次龍抬頭活動不僅將國潮文化與產品點完美結合,更有自身產品硬實力有效圈粉,為實現品牌口碑和熱度雙提升注入強大能量。