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王大陸翻車,品牌金主左右為難

??鏡象娛樂

文丨栗子酒

王大陸接連兩次被捕的事情還是太“魔幻”了。

3月4日,#王大陸因不會開特斯拉門涉刑案#、#王大陸和被毆司機起沖突畫面#等話題沖上微博熱搜。據封面新聞援引臺媒消息,中國臺灣地區藝人王大陸因涉嫌故意傷害被移送檢方,導火索竟源于新能源汽車車門操作糾紛。

隨后,經警方查證,王大陸在案件中所涉罪名由“殺人未遂”改為“傷害罪”,需交保500萬新臺幣(約合人民幣110萬元)。交保后,王大陸現身法院門口,面對周圍記者采訪,他只是雙手合十,不斷以“謝謝”回應。

然而,從“逃兵役”到之后的“故意傷害”,王大陸的涉案性質已然發生改變,除了可能面臨的牢獄之災外,人設崩塌的王大陸,也幾乎已經提前終結了他的演藝生涯。

“魔幻”的連環翻車

王大陸首次被調查事發突然。

據南方都市報消息稱,在王大陸涉嫌逃兵役事件被曝光之前,臺灣有關部門接獲線報稱,有專門替試圖逃兵役者偽造病歷證明的犯罪集團,且已協助多人免服兵役。2月18日,“新北地檢署”根據該線報,指揮警方執行搜索,并帶回十余名涉案人員,其中便包括演員王大陸。

南方都市報援引臺灣媒體消息,當天,警方突襲搜查王大陸的住所,并在其保險柜中發現了偽造的病歷及轉賬記錄。為了這份虛假的“心臟病病歷”,王大陸向中介支付了100萬新臺幣(約22萬人民幣)。

經審訊后,王大陸以15萬新臺幣(約3.3萬人民幣)交保候審,并被警方勒令于3月13日入伍服兵役。若未按時報到,王大陸將面臨“妨害兵役罪”的指控。

然而,該事件并未到此結束,在王大陸被帶回調查時,警方同時查扣其手機,發現其與游姓男子的聊天記錄及毆打他人的現場視頻。隨后在3月4日,警方將王大陸和游姓男子分別帶回調查,當時,警方將該案件的罪名定性為“殺人未遂”,目前案件正在進一步調查中。

魔幻的是,此次暴力事件的起因讓人啼笑皆非。

據紅星新聞稱,有臺媒披露,2024年4月,王大陸乘飛機返回中國臺灣的途中,通過網約車平臺UBER打了一輛特斯拉汽車。在乘車期間,王大陸與司機疑似因是否繞路發生分歧,并在下車時因打不開特斯拉車門而暴力捶打車窗。事后,王大陸疑似教唆其朋友,通過涉黑渠道,找人暴力毆打該車司機及網約車平臺的派車人員。報復完成后,其朋友將毆打司機的視頻傳給王大陸,王大陸不僅保存該視頻至今,還在事后將打人視頻及事發過程發給友人炫耀。

事實上,被毆打的司機曾在事發后報警,但由于對行兇者身份不明且難以取證,該案件被長期擱置。而在王大陸手機中查到的這條視頻,與當時的案件有多處重合,該案件才有了新的進展。

3月5日,警方經調查后將案件的罪名變更,王大陸涉“傷害罪”。不過,盡管罪名變更,他也已經交保候審,但據相關人士分析,若罪名坐實,王大陸仍可能面臨5~7年的有期徒刑。且鑒于之前還有逃兵役的違法行為,王大陸很可能在服刑期滿后再服兵役。這也意味著,他的演藝生涯或將止步于此。

“傻黑甜”的人設崩塌

演藝“下坡路”雪上加霜

當然,藝人塌房往往是牽一發而動全身。

回過頭看,王大陸的高光時刻仍然是2015年上映的《我的少女時代》,當時,該片在大陸市場斬獲3.58億票房,在臺灣地區票房過億。王大陸不僅憑借在片中出演徐太宇一角走紅,更打開了內地市場。

不過,從他后來的事業走勢來看,王大陸似乎并沒有抓住這波流量。一方面,憑借青春片走紅的王大陸,他本身的形象在青春片、偶像片這類作品中有一定的局限性,《我的少女時代》后,王大陸出演同類作品并不多,其中,2019年與林允合作的《一吻定情》,豆瓣評分只落在4.4分。而在其他題材上,王大陸的戲路也沒有打開,比如在奇幻內容爆火的那幾年,王大陸主演的《鬼吹燈之牧野詭事》《鮫珠傳》等均未漸起太大水花。

另一方面,王大陸早期風評并不算好。除了被普遍調侃的“嘴大”之外,他的一些行為也很難評。《我的少女時代》拿到不錯的票房后,王大陸就曾以兌現票房超3億的承諾為名,當眾裸泳,該片的女導演當時也在現場。

轉變出現在2018年前后,當時,王大陸與柴智屏經紀公司的解約風波鬧得沸沸揚揚。解約之后,王大陸的發展重心逐漸轉向綜藝,從《奔跑吧2》中被“坑”得摸不著頭腦,到后來《高能少年團》等,王大陸獨特的“傻黑甜”人設逐漸建立起來。

最直觀的表現是,由于不少網友指出脆脆鯊“張大嘴的鯊魚”形象與其相像,王大陸還簽下了脆脆鯊代言。

甚至,圍繞市場對其“大嘴”的調侃,建立以“大嘴”為logo的潮牌Extreme,該品牌還曾與THE OWNER、時尚芭莎等合作過聯名產品。

而在影視創作方面,王大陸的表現雖然不溫不火,無論是劇集方面的《狼殿下》,還是《小小的愿望》《怒潮》等電影,圍繞王大陸的討論都再不復當年。但在《孤注一擲》票房爆發之后,對王大陸的演藝事業也產生了一定影響,2025年,王大陸原本也有不少作品集中播出。

其中,劇集《信·條》陣容不俗,導演之一的劉進曾執導《白鹿原》《懸崖》等熱門劇集,目前該劇已經殺青。此外,還有由薛曉路執導劇集《在不安的世界安靜地活》、港片《無法饒恕》等項目也頗受期待。但如今,王大陸涉案風波頻頻,個人發展的轉機轉瞬即逝,原本已走上“下坡路”的演藝生涯,如今更是雪上加霜了。

代言五日后塌房

重金入場的金主難割舍

除此之外,受影響的還有他本就為數不多的代言。

從其微博發布的商務合作來看,自2024年至今,王大陸手上的品牌合作只有三個,分別是飛利浦、龐巴迪BRP和MOHK摩今眼鏡。其中,王大陸被曝逃兵役時,摩今眼鏡剛官宣其代言5天,而就王大陸的影響力預估,摩今眼鏡可能為此付出數百萬到上千萬的代言費,或是基于巨額代言費,摩今眼鏡面對突如其來的代言人塌房的處理,顯得有些措手不及。

目前,摩今眼鏡還處在觀望狀態,暫時還未與其解約,但品牌回應稱:“企業不會縱容任何違法亂紀行為”,并表示:“具體情況還在進一步了解當中,請大家耐心等待”。

由此可以看出,摩今眼鏡選擇了進可攻、退可守的回應話術,在代言人塌房可能產生的連帶風險與付出的高昂代言費之間,品牌還在做最后的權衡。但從之前的案例來看,這并不是一個明智的選擇。

此前,吳亦凡事件中,遲遲不肯解約的LV,李易峰事件中,行動過晚的舒適達牙膏等品牌,都曾在代言人塌房的觀望階段,遭到輿論反噬。相比之下,同在吳亦凡事件中,韓束憑借“光速解約+直播間玩梗”,單日銷售額破680萬。卷入塌房風波的消費者評判,也在巨大的輿論風浪中,打開新的價值高地。但是,并不是所有品牌都敢這么賭一把。

當然,對于確定事實的塌房藝人,品牌方即便利益受損,最終也會切割干凈,王大陸的罪名假如落實,摩今眼鏡解約恐怕只是時間問題。一如馬斯克在談及為何不請明顯代言時所言:”我覺得“營銷”是很奇怪的概念,我并不喜歡,我覺得每次說營銷就好像騙人去買不好的東西一樣。”

警鐘長鳴。

從斷送個人的演藝生涯,面臨牢獄之災,到影響相關品牌、影視項目的后續落地,王大陸的越線行為再次驗證了,紙終究包不住火,綁定藝人也意味著風險共擔。無論其曾經何其風光,經此一事,日后內娛還有他的位置嗎?

鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)原創

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