文 | 文娛先聲

熟悉的“預(yù)飛升、先塌房”配方，又來(lái)了。

被一位自稱(chēng)為“榜一大姐”的前女友公開(kāi)指控出軌、劈腿、精神折磨，并諷刺為“時(shí)間管理大師”一天之后，短劇“頂流”何健麒被行業(yè)協(xié)會(huì)定位為“微短劇劣跡演員”。

3月4日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于微短劇劣跡演員的風(fēng)險(xiǎn)提示》，就微短劇演員“何某某”的負(fù)面輿情向行業(yè)做出風(fēng)險(xiǎn)提示，并提到，微短劇應(yīng)是“短而不淺”，也“并非監(jiān)管真空”，演員們應(yīng)引以為戒。

值得注意的是，日前，何健麒已參與《無(wú)限超越班》錄制、官宣參演由于正劇擔(dān)任制片，侯明昊、古力娜扎主演的長(zhǎng)劇《玉茗茶骨》，算是半只腳踏進(jìn)了主流娛樂(lè)圈。在戀情爭(zhēng)議公開(kāi)后，于正也“借瓜”同登熱搜，稱(chēng)將對(duì)何健麒進(jìn)行換角。而在此之前，《玉茗茶骨》主創(chuàng)班底啟用何健麒、舒童、劉擎等多名短劇演員引起熱議。

在短劇熱潮之下，去年以來(lái)短劇演員破圈主流娛樂(lè)圈的現(xiàn)象也愈加頻繁。但不同于長(zhǎng)劇演員向“短”兼容的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，短劇“頂流”的水土不服卻是清晰可見(jiàn)。

爆男不爆女？

事實(shí)上，出走舒適圈、打入主流演藝圈，在當(dāng)下也成為了手握爆款短劇作品的頭部演員們的一條優(yōu)選發(fā)展之路。

而闖蕩內(nèi)娛的路線(xiàn)，也普遍與當(dāng)初選秀偶像們?nèi)绯鲆晦H，即演技放一邊，先刷新商業(yè)價(jià)值：上綜藝刷臉、拍雜志拼銷(xiāo)量、在長(zhǎng)劇集做配。

比如在近期，被冠以“短劇F4”的柯淳、何健麒、馬小宇、申浩南便登上《時(shí)裝男士》特別專(zhuān)刊封面。其中，憑借春節(jié)檔短劇《好一個(gè)乖乖女》中的深情霸總形象飛升為微短劇界頂流的柯淳更是典型代表，其拍攝的《費(fèi)加羅》雜志封面還一小時(shí)賣(mài)出了8000本（約50萬(wàn)元）的驚人銷(xiāo)量；他也先后多次登上主流平臺(tái)熱搜前列，并拿下某品牌護(hù)膚品代言，以及與何健麒共同出演熱門(mén)綜藝《無(wú)限超越班》。

短劇演員升咖之迅速，也不僅僅是柯淳個(gè)例。

像丞磊已手握《足跡》《錦月如歌》等多部長(zhǎng)劇男主，徐藝真也已在主流平臺(tái)綜藝刷臉，并自立短劇公司門(mén)戶(hù)；諸如滕澤文、劉擎等則簽約歡娛影視并與歡娛劇集深度綁定，舒童、何健麒、馬小宇等頭部演員也與于正有所接洽；壹心娛樂(lè)與檸檬影視合作的經(jīng)紀(jì)公司心心傳媒則簽下馬秋元、代高政等，推向頭部視頻平臺(tái)、大劇市場(chǎng)。

不過(guò)，值得注意的是，相比男演員的易升咖，短劇圈的女演員們的破圈難度卻更大。

比如《好一個(gè)乖乖女》男主柯淳已借此成功踏進(jìn)主流視野，而女主角余茵則未吃到太多破圈紅利。同樣的現(xiàn)象，也出現(xiàn)在初代破圈的爆款短劇演員身上，比如《虛顏》女主柯穎才將將碰觸到長(zhǎng)劇女N，而男主丞磊則已躍居長(zhǎng)劇流量小生預(yù)備役，搭檔童瑤、宋軼、周也等主流長(zhǎng)劇女演員實(shí)現(xiàn)資源躍級(jí)。

一定程度上，這種與長(zhǎng)劇多為流量女主抗劇相反的“爆男不爆女”現(xiàn)狀，也與短劇劇情敘事邏輯有關(guān)，即普遍建立在滿(mǎn)足受眾代入女主視角、沉浸式體驗(yàn)與霸總戀愛(ài)的造夢(mèng)故事。不難看到，諸多爆款短劇的熱門(mén)標(biāo)簽也多為霸總寵妻、追妻火葬場(chǎng)等。

對(duì)比來(lái)看，短劇中女主角色的存在更像是為男主施加濾鏡、凸顯高光、刷取觀眾好感的“攝像頭”。 因此，即便同樣高產(chǎn)，同為爆款主演，短劇男演員要遠(yuǎn)比女演員更先一步登上破圈的快車(chē)。

與此同時(shí)，隨著長(zhǎng)劇與短劇之間的界限越來(lái)越曖昧，短劇演員的身價(jià)也在悄然發(fā)生改變，尤其是有多部爆款傍身的頭部短劇演員已開(kāi)始逐漸向同等聲量的腰部偶像、長(zhǎng)劇演員靠攏。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士小蔣透露，頭部短劇演員在接觸到內(nèi)娛資源、刷新履歷后，往往會(huì)迎來(lái)一定的片酬增長(zhǎng)，“非頭部普遍不高，有點(diǎn)小姓名的可能一天片酬在500元到千元不等，頭部演員普遍維持在日薪萬(wàn)元左右。業(yè)內(nèi)現(xiàn)在也在討論，說(shuō)柯淳目前14天拍攝報(bào)價(jià)約在50萬(wàn)元，還不還價(jià)，而且很多長(zhǎng)劇資源找上門(mén)來(lái)了。”在她看來(lái)，頭部演員走出短劇舒適區(qū)、胃口越來(lái)越大，是“可以理解的選擇”。

不過(guò)，目前短劇演員的“爆”，也充滿(mǎn)了薛定諤的曇花一現(xiàn)，對(duì)爆款短劇劇情CP、人設(shè)的依賴(lài)性較強(qiáng)。比如曾經(jīng)的“短劇女王”徐藝真、“短劇一哥”孫樾，自CP拆分后熱度驟降；而在高熱度時(shí)期選擇參與愛(ài)奇藝國(guó)際選秀《星光閃耀的少年》的張集郡同樣如此，選秀加持不足，退賽后再次回歸短劇演員行列。

換言之，短劇演員的爆，難免是跟著劇情走的暫時(shí)性“上頭”，并非造星角度的“爆”。

即便當(dāng)下丞磊、柯淳等有補(bǔ)位內(nèi)娛當(dāng)紅藝人的勢(shì)頭，但作為藝人IP的商業(yè)價(jià)值、號(hào)召力甚至是抗劇能力，仍未得到驗(yàn)證。

短劇演員，掀桌尚早？

誠(chéng)然，無(wú)論長(zhǎng)劇還是短劇，爆款率就是一切。但短劇咖上桌必然，掀桌卻是未知數(shù)。

一方面，短劇產(chǎn)量大、節(jié)奏快的內(nèi)卷現(xiàn)狀，精品化、口碑化并非一日之功，尤其是在豎屏短劇賽道，質(zhì)量普遍粗糙。而在高負(fù)荷的工作運(yùn)轉(zhuǎn)下，短劇演員更是不斷重復(fù)著幾乎一樣的臺(tái)詞、人設(shè)，完成“走量”的KPI。

比如“霸總專(zhuān)業(yè)戶(hù)”申浩男便曾吐槽稱(chēng)，在8天拍完2部100集的短劇期間，對(duì)“每天兩眼一睜就是又要去鎖別人喉、掐脖子”等此類(lèi)劇情的循環(huán)往復(fù)感到厭煩，是一種生理和心理層面的極限拉扯。

而短平快的處理方式，也造就了短劇劇情充滿(mǎn)復(fù)制粘貼的共通感，劇集更迭速度快、演員更迭速度也隨之加快，甚至CP量產(chǎn)和制造糖點(diǎn)的更新速度，也同樣走快。千篇一律的霸總男主、甜妹們，也同樣是不同外形下的換湯不換藥。

這就導(dǎo)致，短劇演員們想在諸多“克隆角色”中殺出重圍，也就更加依賴(lài)于短劇能否提供足以成為演員的“代表角色”。

比如根據(jù)紅果站內(nèi)數(shù)據(jù)，《好一個(gè)乖乖女》觀看量超10億、也是站內(nèi)第一部熱度突破7000萬(wàn)的短劇。客觀來(lái)看，這部短劇的故事突破了短劇慣常的俗套，以“去油去霸”的純愛(ài)款霸總、獨(dú)立清醒的“白切黑”女主進(jìn)行搭配，打破了傳統(tǒng)的短劇人設(shè)走向，而雙強(qiáng)、反套路、尊重女性的愛(ài)情故事，也緊跟社會(huì)議題建立在了“愛(ài)女”為前提。

在此之前，柯淳“紅”而非“爆”，借此短劇不僅一夜?jié)q粉150多萬(wàn)，也躍居了破圈之際。可以說(shuō)，短劇劇本賦予的濾鏡加成尤為明顯。

換言之，在短劇同質(zhì)化的當(dāng)下，短劇市場(chǎng)也對(duì)應(yīng)形成了“次拋型”造星鏈條，不管是劇集還是演員，如若無(wú)法闖出新意，可代替性都很強(qiáng)。

究其原因，短劇演員大多為網(wǎng)紅、模特出身，不乏個(gè)體戶(hù)、MCN造星路徑推出的產(chǎn)品，提供情緒價(jià)值的功能遠(yuǎn)高于演員業(yè)務(wù)能力的需求，而短劇的雛形也與網(wǎng)紅們自編自導(dǎo)自演劇情小視頻有所類(lèi)似。因此，即便諸多頭部短劇演員多為網(wǎng)紅出身，但受眾市場(chǎng)的反饋也相對(duì)寬容。

說(shuō)白了，短劇演員面臨的受眾市場(chǎng)的演技審判標(biāo)準(zhǔn)，跟長(zhǎng)劇市場(chǎng)也是有所不同的。而短劇演員轉(zhuǎn)型長(zhǎng)劇演員，無(wú)疑也難逃去濾鏡、去討巧的角度、看演技的“見(jiàn)光死”，比如出演《墨雨云間》的滕澤文、《云之羽》的丞磊等，均受到了長(zhǎng)相、演技等方面的吐槽。

不僅如此，不同于長(zhǎng)劇演員，短劇演員的粉絲經(jīng)濟(jì)也偏向于以網(wǎng)紅連麥PK、直播打榜等短視頻直播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，比如上述提到的何健麒“榜一大姐”打賞，近期因直播連麥被網(wǎng)紅韋雪錯(cuò)喊“老公”引發(fā)爭(zhēng)議的馬小宇等。雖然相比內(nèi)娛藝人，短劇演員更接地氣，但口無(wú)遮攔、百無(wú)禁忌的現(xiàn)象也令短劇演員難逃翻車(chē)，甚至更容易被上下游市場(chǎng)拋棄。

比如最近典型的例子，便是短劇《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼芬卉S成為爆款短劇男主的任運(yùn)杰，在與女主方謹(jǐn)劇宣直播中任由女友于畫(huà)外音小動(dòng)作不斷、打破劇中CP營(yíng)業(yè)的行為，瞬間令觀眾“下頭”拋棄該劇主演，而這也成為諸多試圖升咖的短劇演員們引以為戒的“關(guān)燈笑話(huà)”。

此外，不管從市場(chǎng)、視頻平臺(tái)還是觀眾角度來(lái)看，不得不承認(rèn)的是，長(zhǎng)劇和短劇之間仍然存在一定的鄙視鏈。

“長(zhǎng)劇的資方、選角、導(dǎo)演很多瞧不起短劇演員的，除非這個(gè)演員來(lái)演短劇前就已經(jīng)是正規(guī)影視經(jīng)經(jīng)紀(jì)公司有過(guò)詳細(xì)規(guī)劃發(fā)展路線(xiàn)的藝人，比如張淼怡、趙嘉敏，”短劇編劇魚(yú)子醬提到，短劇演員受到長(zhǎng)劇行業(yè)的鄙視是極為明顯的，即便頭部短劇演員抖音粉絲數(shù)大多百萬(wàn)級(jí)，但仍然存在很難說(shuō)服資方、受眾的風(fēng)險(xiǎn)，“因?yàn)闆](méi)有演技很容易露怯，短劇只需要長(zhǎng)得好看、有腦子背臺(tái)詞，但長(zhǎng)劇需要的聲臺(tái)形表更為嚴(yán)苛”。

對(duì)此，已涉足短劇行業(yè)的于正也曾提到，”別拿長(zhǎng)劇、短劇來(lái)衡量演員的能力”，并認(rèn)為短劇演員不乏強(qiáng)于長(zhǎng)劇演員的例子。事實(shí)上，隨著微短劇賽道的擴(kuò)張，科班出身的演員們不乏因在長(zhǎng)劇無(wú)法獲得機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而投身短劇潮流，像是短劇廠牌聽(tīng)花島旗下頭部演員王道鐵、趙佳等均是中戲、北電科班出身

換言之，鄙視鏈存在是主觀的，但鄙視鏈的邏輯未必是正確的。畢竟，諸如李若彤、舒暢甚至是倪虹潔、劉曉慶等大眾熟知的長(zhǎng)劇演員，也已紛紛“下凡”短劇，長(zhǎng)短劇演員的界限也在進(jìn)一步模糊。

但換個(gè)角度，長(zhǎng)劇演員的向下兼容，也在分食著短劇演員的面包與機(jī)會(huì)。如何提檔升級(jí)短劇質(zhì)量、演員演技，達(dá)到精品化輸出，或許才能助力短劇市場(chǎng)打破鄙視鏈，助推短劇演員向主流靠攏。

歸根結(jié)底，不管是長(zhǎng)劇演員流向短劇市場(chǎng)，還是短劇演員破圈長(zhǎng)劇市場(chǎng)，某種程度上都是在過(guò)度飽和的狀態(tài)下，倒逼加速了演員行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。對(duì)于短劇演員而言，眼下的處境也與彼時(shí)101系選秀熱過(guò)后的偶像們相似——

掀桌為時(shí)尚早，頂流還得預(yù)備。