犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

來來回回都是同一撥歌手。

不知從何時起，以上這個現(xiàn)象，成了國內(nèi)音綜市場的一個魔咒。即便是再癡迷音綜的人，也很難不對周深、張碧晨、薛之謙、單依純、毛不易、白舉綱這些歌手的臉感到膩歪。

前些天，#歌手2025網(wǎng)傳陣容# 話題突降微博熱搜，熱門名單版本包括了陳楚生、白舉綱、單依純、馬嘉祺、薛凱琪，敢情這不還是近年音綜常客的排列組合嘛，難怪名單一出“樂壇藥丸”的聲音又此起彼伏。

不過，今年到現(xiàn)在，音綜的主要困境還不是熟臉扎堆，而是沒人討論。講真，其實犀牛君最近在市面上看到了不少不乏新意的整活音綜。

比如騰訊視頻最近上馬了《百分百歌手對戰(zhàn)季》，這檔“全開麥音綜”今年革新選角思路找來從《創(chuàng)造營》《青你》走出的話題秀人湊了個多達(dá)64位歌手的battle大戲；還有浙江衛(wèi)視近期再度推出《17號音樂倉庫第三季》，從livehouse倉庫拓展至菜市場、書店、游樂園等更多元場景開啟“城市唱游企劃”，口碑不錯的該節(jié)目乃是小而美音綜里的治愈佳品。

挺能打的音綜2025，怎么沒人討論？究其原因，可能還是目前綜藝大盤不熱，特別是像《歌手2025》《乘風(fēng)2025》《亞洲新聲》這樣的超頭部音綜項目還未問世，市場的總體熱情不太高。

但放在2025的全年視角去看，今年音綜行業(yè)還是很值得重點關(guān)注，犀牛君特別好奇哪檔音綜能在圍剿《歌手2025》的大混戰(zhàn)里殺出重圍。

整活音綜唱不贏老牌音綜？

國產(chǎn)音綜向來不缺創(chuàng)新模式。

早年國產(chǎn)音綜的出圈，拼的都是模式新潮，諸如把導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅玩出花的《中國好聲音》、主打華語歌手巔峰對決的《我是歌手》等。

但看回當(dāng)下，每年全新企劃的創(chuàng)新音綜仍有不少，能與老牌音綜抗衡收視的卻鳳毛麟角，即便各路新音綜在“整活”方面已經(jīng)很努力很用心了，市場總是很難買賬。

騰訊視頻的《百分百歌手對戰(zhàn)季》就很典型。

節(jié)目于2月27日首播后，輿論場首先熱議的熱搜叫 #創(chuàng)124青123打起來了# 。這絕對是內(nèi)娛秀粉狂喜的一集，除了《百分百歌手對戰(zhàn)季》你上哪去找孟美岐、李紫婷、安崎、劉人語、戴燕妮、贊多、力丸、余景天、李鑫一這么多秀人同臺PK啊！

很顯然，《百分百歌手對戰(zhàn)季》在選角這塊是動了腦筋的，它顛覆了大多數(shù)音綜奔著大咖或流量碼盤的慣常邏輯，盡力促成了秀粉曾真情實感追隨的內(nèi)娛實力秀人齊聚一堂，特別是火箭少女的孟美岐/李紫婷、The9的安崎、INTO1的贊多/力丸、R1SE的趙磊都是當(dāng)年成功出道過的內(nèi)娛頂尖男團(tuán)女團(tuán)實力成員，節(jié)目的故事看點、競技質(zhì)量被一并拉滿了。

除了秀人，《百分百歌手對戰(zhàn)季》還挖掘來了稱得上是華語樂壇遺珠的實力唱將們。諸如周杰倫小師妹AKA《下雨天》原唱梁心頤、從好聲音一戰(zhàn)成名的陳樂基/陳梓童、從古早快男快女出道的“時代的眼淚”洪辰/蘇妙玲/陸翊/寧桓宇/于湉等。

以上這些歌手，很多都是具備實力但缺乏發(fā)展平臺淪為內(nèi)娛遺珠的寶藏歌者，而《百分百歌手對戰(zhàn)季》很可能成為助推他們二次成長很重要的一個“翻紅平臺”，但前提是這檔節(jié)目后續(xù)需要比現(xiàn)在的市場聲量更為出圈才行。

《17號音樂倉庫》也算得上是藍(lán)臺的音綜遺珠。

眾所周知，浙江衛(wèi)視向來是音綜生產(chǎn)大戶，基于出品《中國好聲音》《天賜的聲音》等一眾人氣音綜積累下豐厚音綜制作經(jīng)驗，如今的藍(lán)臺可信手拈來創(chuàng)制各路賽道、各種體量的音綜項目，《17號音樂倉庫》便是其中小而美音綜的佼佼者。

作為一檔音樂人LiveHouse經(jīng)營類真人秀，《17號音樂倉庫》從創(chuàng)制之初就開鑿了當(dāng)時市場稀缺的模式，今年第三季它又在形式和內(nèi)容上多維升級，從前兩季LiveHouse經(jīng)營拓展至菜市場、書店、游樂園等多元場景開啟“城市唱游企劃”，白舉綱在菜市場搞實驗演唱、希林娜依·高俯瞰全城演唱、南拳媽媽合體回憶一路成長等橋段都一度成為社媒和短視頻平臺熱轉(zhuǎn)的高光名場面。

很顯然，《17號音樂倉庫》的選角思路也沒有拘泥傳統(tǒng)路線，這季邀到的是胡夏、白舉綱、希林娜依·高、鄧佳鑫，這幫人共同特性是“認(rèn)真寫歌的音樂人”，該節(jié)目區(qū)別于火藥味十足的競技音綜，而是努力營造一群熱愛音樂的朋友將音樂帶入更多貼近生活場景的治愈氛圍里去，令觀眾在煙火環(huán)境中感受到音樂與生活水乳交融的魅力。

《17號音樂倉庫》播出后，無懸念成了很多愛看小清新音綜的心頭愛，節(jié)目在豆瓣上獲得清一色好評。然而，該節(jié)目與《百分百歌手對戰(zhàn)季》遭遇的相似處境是，節(jié)目在圈層群體里反響較好的同時并未造成破圈影響力。

這不禁令犀牛君思考這么一個問題——整活音綜就注定唱不贏老牌音綜嗎？仔細(xì)想想，這件事也不盡然，創(chuàng)新模式不是音綜的原罪，整活音綜相比老牌音綜只是品牌聲量較弱，倘若這些節(jié)目哪天能制造出意料之外的話題爆點，他們都有可能在今后音綜市場站穩(wěn)腳跟。

2025，音綜新風(fēng)往哪吹？

2025，音綜新風(fēng)往哪吹？

去年，音綜市場的“最大變量”和“意外之喜”便是《歌手2024》，它不僅制造了該賽道久未出現(xiàn)的全民范圍討論聲量，且助推了“直播真唱”和“國際歌手”兩種音綜要素在各類項目上廣泛應(yīng)用。

所以對當(dāng)下的音綜賽道而言，一個好的“創(chuàng)新點子”仍是價值千金。正是《歌手2024》找準(zhǔn)了于周五晚直播真唱喚回全家人看直播的電視榮光，加之引入國際唱將意外產(chǎn)出“五旬老太守國門”現(xiàn)象級爆梗，該節(jié)目憑一己之力將觀眾注意力重新拉回內(nèi)娛音綜。

總結(jié)2024，展望2025，2025年的音綜行業(yè)更需要學(xué)習(xí)去年《歌手》的成功經(jīng)驗，講出屬于2025的音綜新故事。目前來看，今年各平臺正在熱播與即將開播的各路音綜項目可謂看點多多。

《歌手2025》最近在微博網(wǎng)傳出真真假假的歌手名單，相比去年星味弱了一些，薛凱琪名字的出現(xiàn)算是一大看點，畢竟內(nèi)娛無人不曉她與方大同的八卦情事，《歌手2025》很可能會借此企劃出致敬與緬懷音樂才子方大同的厚重內(nèi)容。

還有《乘風(fēng)2025》日前正在海南海邊錄制一公，雖說《浪姐》這種真人秀很難用音綜簡單概括之，但今年首度推出的戶外舞臺到時是很可能制造出浪姐唱歌破圈名場面的，犀牛君很看好今年《乘風(fēng)2025》為音綜破圈添一把柴火。

言而總之，音綜2025還是很值得我們期待。繼去年《歌手2024》盤活整個市場大盤后，犀牛君很希望看到《歌手2025》在節(jié)目創(chuàng)制上的最新示范，同時更希望看到被群眾忽略了的創(chuàng)新音綜能拿到與其節(jié)目質(zhì)量更匹配的收視成績。