作者｜阿po
“我至死都會暴烈地愛你”不再只是臺詞。
《難哄》男主角桑延脫口而出的這句話，已經成了社交新名片，不僅輻射到美食、財經、文旅等圈層，甚至從學生到寶媽都在模仿；主題曲《任性》更是被五月天、周杰倫、孫燕姿等華語巨星接力獻唱。
在劇情、角色和歌曲與觀眾情緒的多重共振下，《難哄》的影響力已經突破圈層，成為2025開年的現象級作品。
不負期待的是，《難哄》以“高開暴走”的姿態，為現偶賽道狠狠地提了一口氣。《難哄》開播后，超過10天站內熱度值持續破萬；站外霸屏云合、貓眼、德塔文、燈塔等多個數據榜單。
比起熱度，小娛關注的是它的市場認可度：觀眾愛看，品牌也“搶著投”。
優酷劇集營銷負責人透露，早有廣告主提前一年詢問招商信息；而播出至中段，仍有品牌排隊等著“加碼”投放。據統計，《難哄》開播前已有淘寶、999、華帝、東阿阿膠、vivo、雅迪、王老吉、南孚等40個品牌與該劇合作，如今更是上升至50個品牌。
招商天花板不斷被突破的同時，人們得以看到《難哄》的火爆并非偶然，而是優酷現偶劇賽道長期積累的成果。
回顧過去四年，優酷在現偶劇商業化上的成長路徑清晰可見。從2022年的《點燃我溫暖你》，到2023年的《偷偷藏不住》，再到2024年的《要久久愛》，再到如今的《難哄》，這條賽道的內容品質有確定性，商業價值正不斷攀升。
內容價值的確定性，品牌信心的建立，廣告創新的深化，正在讓優酷的現偶劇成為長視頻商業價值的一張王牌。從品牌“搶著投”，到觀眾“主動追廣告”，現偶劇的商業化模式也在被重新定義……
從“劇王”到“廣告王”，優酷現偶賽道的商業化為何越來越香？
以前聊到品牌投廣告，最熱鬧的都是大古裝或者綜藝，但最近幾年，品牌主們紛紛把眼光盯上了現偶劇。
2022年優酷《點燃我溫暖你》就用十多個品牌的招商成績改變了大眾對現偶招商吸引力的想法。接下來，在現偶這條賽道上，2023年的《偷偷藏不住》、2024年的《要久久愛》，再到今年引發全民刷屏熱播的《難哄》，優酷每年都穩定貢獻爆款，品牌投放規模從十幾個到50個。這種逐年遞增的態勢，讓人很直觀地看到了優酷現偶劇的內容品質和商業價值，正在從“單點爆款”轉向“持續穩健增長”。
優酷現偶爆款劇歷年招商
小娛在與行業資深人士譚恒談及該劇時，譚恒表示，華帝廚具以及上好佳、喜之郎這些大眾零食品牌過往幾乎很少在劇集方面，特別是劇集播出前就投放廣告，尤其是現偶劇。這次在《難哄》里看到，感覺非常難得，“品牌對優酷現偶劇有了信心，就敢于嘗試。”
確實，小娛觀察到，過往更多參與合家歡家庭劇的廚具品牌，這次不僅參與了《難哄》的廣告投放，更是定制了中插小劇場，由本次段嘉許的扮演者吳宇恒出演為桑延、桑稚兄妹做飯的情節。這段小劇場除了緊扣《難哄》劇情之外，也與前年播出的爆款姐妹篇《偷偷藏不住》做了聯動，播出后連帶#吳宇恒在難哄里一集做三頓飯#等相關話題登上熱搜。
吳宇恒出演的華帝廚具中插小劇場
更關鍵的是，優酷一直在創新品牌植入的玩法。品牌們不再擔心自己變成“尷尬”的廣告，而是真正與劇情和角色融為一體。比如雅迪電動車則是出現在劇中桑延對溫以凡說“你就突然朝我跑過來，抱住我”這劇臺詞的同時，以花字隨行的形態出現在屏幕上，與劇情場景做了一次巧妙結合。
雅迪電動車花字隨行
“現在品牌方是越來越專業的，他們不僅從演員和IP來判斷項目，也會研究制作班底、導演、編劇，以及他們的過往項目成績來做綜合判斷，甚至提前閱讀原著，尋找劇中適合的角色和情節場景，再與平臺共創玩法。”譚恒如是告訴小娛，優酷現偶賽道4年來年年都有爆款，在長視頻這個充滿不確定性的行業里，其內容品質展現了確定性，不少品牌方從《點燃我溫暖你》開始跟著優酷，從看IP看演員，到深入內容創作中。
事實上，優酷許多首創、共創的定制玩法，正是和品牌方共創而來，能夠適應品牌方不斷增加的多元化需求和投放喜好。
在《偷偷藏不住》時，段嘉許和桑延就貢獻了為桑稚買“裸感S”衛生巾的名場面，這都不是事先安排，而是演員現場發揮的神來之筆。到了《要久久愛》時，“麥當當上新”“來瓶七喜”等臺詞，以及楊紫飾演的黃瀛子在辦公室吃康師傅番茄面時的花字隨行，友臣食品的“臣臣相伴，久久不散”等高頻刷屏，讓品牌有了更多的參與機會。
過去，廣告是“打擾”，如今廣告成了“劇情的一部分”。就是這樣自然融入臺詞的口播形式，觀眾更易接受、粉絲更愛二創、品牌與爆款更加相得益彰。畢竟現偶劇本身就是最懂年輕人的劇集題材之一，論玩法兒，還是得看年輕人。
他們情感共鳴強，消費力高，品牌在這里不僅能做曝光，更能做互動，甚至能實實在在地帶動消費轉化。
《偷偷藏不住》播出后，一道“芋泥香酥鴨” 餓了么訂單量環比翻3倍，手機淘寶搜索量日均破萬，大家都想嘗嘗劇中男女主喜歡的口味。
《難哄》播出后，溫以凡同款草莓蛋糕登美團美食榜TOP1。同時，盒馬借勢在重慶、上海等城市線下30家門店鋪設“難哄體”產品，“爆裂地愛你”爆珠青團環比增長30%，紅心蘋果汁環比增長19%。該劇取景地也成為年輕人社交媒體的熱門推薦，重慶融創樂園摩天輪成為劇集熱門“應援地”，打卡人數增加兩成。
如今，品牌主們會主動向優酷打聽下一年的劇目規劃，生怕錯過了好IP或好位置。有品牌主對小娛表示，對品牌來說，優酷的現偶劇不僅是一個廣告位，更是一個長期占據年輕人注意力和情緒共鳴的場景，值得長期投資，也值得提早占坑。
從爆款到生態圈，優酷現偶商業化的下一站在哪？
從優酷現偶爆款逐年吸引的品牌數不斷上升，可以看見現偶商業化潛力正在被深度挖掘，從精準人群觸達，到深度品牌互動，現偶劇的商業ROI甚至超越傳統大劇。
優酷現偶賽道不斷推出精品現偶劇，提供了穩定的廣告投放場景。品牌不必等一年一部“爆款”，而是可以持續觸達目標受眾，讓現偶劇成為又一個“廣告黃金池”。
據了解，虞書欣與林一主演的《噓！國王在冬眠》已經在備播狀態，接下來還有《吃飯跑步談戀愛》《以你為名的夏天》等幾部現偶將在今年播出。
《噓！國王在冬眠》以冬季滑雪運動為背景，除了主演號召力之外，題材也是緊跟近年來冬季運動持續升溫的潮流熱點；《吃飯跑步談戀愛》則切中了時下年輕人熱衷于跑步健身的新潮生活方式，不再只是簡單的愛情故事，而是從運動到愛情再到創業，全方位呈現年輕人的多元化人生。
潮流、多元、年輕的生活方式，各有亮點且精準瞄準年輕人的消費熱點，都可以讓品牌主的投放信心更加明確、投放場景更加豐富，也為未來的商業合作埋下伏筆。
再回看從《偷偷藏不住》的“劇中同款穿搭”熱賣，到《難哄》的 “加班酒吧”線下體驗到，長視頻平臺正在打破“廣告=線上曝光”的傳統模式，而是用劇集IP撬動現實消費場景。
這種從傳統曝光轉向深度共創的模式，本就正越來越受到品牌青睞。“劇+現實”聯動營銷，讓影視廣告進入“場景化體驗”時代。
不僅如此，優酷在現偶劇賽道培育起來的“品牌+IP+用戶”三方共振模式，完全有機會復制到其他類型的劇集中，比如職場劇、青春校園劇甚至都市勵志劇。
品牌越來越早的布局、與內容更深入的共創、IP的生態化開發，都給長視頻行業提供了寶貴的新思路：原來，當平臺在某個賽道有精品內容穩定輸出，商業化不僅可以有創意、有溫度，更能與內容一同生長。這或許才是長視頻商業化的終極目標——讓廣告真正成為生活體驗的一部分，也讓品牌和平臺共同獲得更長久、更深遠的價值。
