法國奢侈品巨頭LVMH集團的旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）日前官宣乒乓球運動員王楚欽出任品牌大使。今年1月，同為LVMH集團旗下的Dior迪奧就官宣網球運動員鄭欽文為品牌大使。lululemon近日也宣布任命七屆F1世界冠軍Lewis Hamilton劉易斯·漢密爾頓為其最新品牌大使。高端品牌對代言人的選擇與考量正在發生變化，體育大咖因為有目共睹的職業成就和公眾美譽，成為大牌青睞的“流量”。

王楚欽出任LV品牌大使。

LV在官宣中表示，作為備受矚目的中國男子乒乓球運動員，王楚欽以堅韌意志突破自我?不懈拼搏，取得了卓越的職業成就，包括2024年巴黎奧運會乒乓球混雙冠軍、男子團體冠軍、2024年世界乒乓球職業大聯盟總決賽（WTT總決賽）男單冠軍、2025年第34屆國際乒聯-亞乒聯盟亞洲杯男單冠軍等，與LV對卓絕工藝和持續創新的誠摯追求不謀而合?

鄭欽文為迪奧品牌大使。

去年是體育大年，也是高端品牌密集押注體育領域、官宣運動員大使的重要節點。特別是巴黎奧運會后，大牌爭相宣布中國運動員成為代言人，向中國市場消費者“示好”。

樊振東是日默瓦品牌摯友。

覃海洋是泰格豪雅品牌大使。

張雨霏是歐米茄品牌大使。

中國首位奧運會網球冠軍鄭欽文除了是迪奧的品牌大使，也是勞力士的品牌代言人。奧運乒乓球男子單打冠軍樊振東成為Armani阿瑪尼及RIMOWA日默瓦的品牌摯友。奧運男子4×100米混合泳接力冠軍覃海洋是LVMH集團旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌摯友。奧運男女混合4×100米混合泳接力亞軍張雨霏是歐米茄品牌大使及De Beers戴比爾斯品牌摯友。他們的隊友、奧運男子200米混合泳季軍汪順早在2022年就擔任德國高級時裝品牌BOSS品牌代言人，目前還是Tiffany蒂芙尼、Jaeger-LeCoultre 積家的品牌摯友。

普拉達品牌大使馬龍。

據南都此前報道，Prada普拉達此前就曾因流量明星代言人事故頻發，更多轉向運動員，陸續簽約乒乓球運動員馬龍、女籃運動員楊舒予為品牌大使，也是中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。馬龍最近還出現在米蘭時裝周的普拉達秀場。此前報道：普拉達推出《繁花》聯名款，中國市場能否破除代言人魔咒？

運動生活方式品牌lululemon日前宣布任命七屆F1世界冠軍Lewis Hamilton劉易斯·漢密爾頓為其最新品牌大使。從2月25日起，lululemon將為Lewis Hamilton的專業訓練、運動恢復和生活方式需求提供服裝和配飾，并在未來的產品設計創新和全球項目中與他展開更多深度合作。

漢密爾頓身著lululemon最新的男士訓練產品。

漢密爾頓堪稱F1歷史上最負盛名的賽車手之一，他保持著最多場大獎賽勝利、最多次登上領獎臺和桿位紀錄，并七次問鼎世界冠軍。除了在賽車領域的卓越表現，漢密爾頓還以其先鋒的型格和獨特的魅力，被譽為全球時尚界的領軍人物。賽道之外，他積極投身于多項社會公益事業，致力于推動賽車運動及其他領域的多樣性、公平性與包容性。

據悉，漢密爾頓將與lululemon的研究和創新、設計和開發團隊緊密合作，參與產品開發，為訓練與日常出型系列提供洞察與反饋。此外，lululemon社會影響力中心還將聯動漢密爾頓創立的基金會Mission 44，結合運動與心理健康方面的經驗，通過教育、就業和賦能，助力年輕一代的發展。

目前，lululemon大使團隊包括PGA高爾夫球手李旻宇、Max Homa，ATP職業網球運動員Frances Tiafoe，WTA職業網球運動員Leylah Fernandez，NFL外接手DK Metcalf，NBA球員Jordan Clarkson以及NHL球員Connor Bedard等眾多優秀運動員。

南都記者 王欣