作者| 赤木瓶子
編輯| 李尋歡
2025年最不可思議的轉行：吳彥祖教英語、袁弘講故事、林志炫當導游、王祖賢開艾灸館。
近段時間，吳彥祖在抖音、小紅書等平臺開設“吳彥祖教英語”賬號，發布多個視頻造勢，并推出口語課程，教育平臺高途APP也上線了名為“吳彥祖帶你學口語”的課程。
截至3月11日，抖音、小紅書不少櫥窗都掛上了吳彥祖帶你學口語的課程鏈接。有報道稱，“吳彥祖帶你學口語”產品在5天內銷售額超500萬元。和“阿祖”用英語互動，在旅行、超市等場景里練習口語，是高途噱頭還是內有乾坤？
娛樂獨角獸注意到，該課程開始售賣數日后，點進售賣課程的直播間，仍有不少觀眾在質疑“吳彥祖本尊”的真實性。
據官方直播間主播介紹，398元的課程，內含84節場景口語課，每節課的時長約為8-10分鐘，單節不到5塊錢，含“祖”量百分百。直播間不少網友們懷疑其會在課程內采用“AI換臉”，主播一再強調“是真人”，“去年冬天在北京錄制，全程懟臉拍攝吳彥祖本人，原聲錄制?！?/p>
明星光環加持，以副業身份讓各類賽道“未聞其聲先聞其名”，而今年來，大批明星搖身一變為“斜杠青年”，以各類興趣愛好提振粉絲乃至打造變現途徑，全新的商業場域就此形成，圍觀者們也終于在清一色的直播帶貨內容里，找到了更多元的“畫風”。
教英語、講故事、開針灸，明星副業“畫風突變”
某種程度上，吳彥祖通過結合自己在公眾中的形象與粉絲互動的需求，將娛樂消費與教育類服務相融合，創造了一個新的“情緒價值”消費模式。
娛樂獨角獸注意到，自去年5月入駐抖音，不到10個月的時間里，吳彥祖本人ID賬號除了發布日常、承接品牌廣告之外，還推出了一檔職場生活類綜藝《完美祖合》，旨在傳遞“祖式”生活美學，而教英語相關的內容則發布在另一ID“吳彥祖教英語”上。
該賬號簡介頁面說明：吳彥祖畢業于美國俄勒岡大學，是雅識教育主理人之一、“最會說英語的明星”之一。3月3日至3月11日，該賬號共發布四條視頻，有兩條登上了抖音熱點。值得注意的是，吳彥祖同時對雅識教育間接持股。
在這些視頻里，吳彥祖在日常的對話里關聯了《哪吒2》的名臺詞翻譯、買咖啡、酒店辦理入住等日常場景。比如將《哪吒2》里的臺詞“急急如律令”翻譯為“be quick to obey my command”，將“我命由我不由天”的翻譯為“I am the master of my destiny”。在最新一條視頻里，吳彥祖介紹到，“自己是一名英語口語老師”。
知識付費早已經不是新鮮事物，近年來線上帶貨內容層出不窮，此前也曾有王力宏、朗朗、張繼科等明星下場直播“帶課”。
今年2月，鋼琴家郎朗開啟直播賣線上課。課程詳情內寫明“郎朗領銜，聯合朗學院名師團隊授課，每周兩次高質量在線課程”。去年12月，乒乓球運動員張繼科上架了199元的“張繼科乒乓球大師課”。只不過偶爾畫風“跑偏”，一不小心就失了焦，比如2021年，王力宏直播賣音樂課反因“刮胡子”上熱搜。
90后“番茄”此前也曾在短視頻購買過教育類課程。番茄告訴娛樂獨角獸，2023年，自己偶然刷到一條中英直譯的直播間，主播是一位自稱翻譯老師的美女，點進去后覺得主播翻譯的方式很特別，主打“以技巧短時間內實現地道翻譯”。
番茄回憶當時的直播內容，“不枯燥，讓人很想看下去”，最終番茄購買了價值269元的“英語翻譯課程”，包括幾百節視頻課程和一對一助教，需要在對方的app上觀看。除了線上課程外，對方還寄送了兩本實體輔導資料。
在被問到是出于真實需求還是興趣消費時，番茄承認，自己購買該產品并不在計劃內，很大一部分原因來自于對主播表達的認同，而產生的“沖動消費”，而非單純的英語學習需求。這似乎成為短視頻時代興趣消費的普遍樣貌，在公眾人物身上表現的尤為明顯。
除了屢見不鮮的直播帶貨、賣課形式，也有很多明星選擇在興趣賽道下手。比如演員袁弘用抖音12.9萬粉絲小號“阿特腦殼”做起了互聯網“博主”，如“當我用希區柯克式變焦拍希區柯克”“和臧鴻飛聊中國搖滾史”，而讓網友調侃其轉行“講鬼故事”、也讓其“副號”為公眾所知的一條視頻在2月26日發布，標題為“連環殺手的雙重人生”，內容講述了“被懷疑為開膛手杰克的嫌疑畫家”。
相較于被“投喂”明星的新人設，公眾似乎更樂于主動“挖掘”明星的B面。2月27日，有路人在蘇州拙政園偶遇到了林志炫，據報道稱，林志炫一邊跟隨導游游覽，一邊也會加入“導游”行列，向周圍人分享自己的看法。
據了解，林志炫還曾在三星堆博物館、陜西歷史博物館等眾多地方做過“講解員”。即便在未經大肆宣發，王祖賢在加拿大溫哥華開艾灸館的消息仍然不脛而走，有不少當地華人慕名前去打卡。
據報道稱，艾灸館收費為120加幣一小時（約合人民幣600元），做艾灸需提前預約。王祖賢基本上都會在店里，如果有空也有可能會幫客人親自做艾灸。
于是，“林志炫做導游”、“袁弘講故事”、“王祖賢開艾灸館”等話題不脛而走，其背后是相較于明星參與的影視音樂作品，人們同樣開始在意其真實情感表達與生活理念，甚至人設不需要產生強關聯。
明星通過形象魅力以及與粉絲的情感共鳴，創造出了一種附加價值，在專業能力的加持下，不僅能夠激發粉絲的“情感認同”，還能讓路人“興趣消費”。
明星副業興趣化，情緒價值成“硬通貨”？
互聯網技術賦能下，相較于此前開潮牌、做餐飲等普遍副業，明星副業的“畫風突變”，只是互聯網＋科技影響層層滲透下的必然路徑，前幾年，明星合伙人餐飲業下行，到這幾年，大批明星下場直播已不再“掀起波瀾”，玄學帶貨賣手串水晶講故事也不再稀缺，但“不可替代”性仍需要被持續挖掘。
明星副業從實體經濟、帶貨直播到興趣電商的“突變”，本質上是向著多樣化和興趣化遷移，也反映了他們對于個人價值的進一步挖掘。很多明星在公眾視野很多明星在公眾視野中的形象已經不局限于某一領域的專業能力，通過副業向公眾展示更多的個人特點和興趣愛好成為互聯網時代的必然路徑。
演員通過跨界做餐飲、甚至深造等“副業”乃至“新身份”，不僅是明星塑造和表達自我、實現個性化定位的部分，同樣也是與粉絲進行更深層的互動，使粉絲能夠從更多維度理解和認同他們的好方式。
而AI時代的到來，讓換臉、換聲等技術一鍵生成，推動了各個賽道對稀缺屬性的追逐。同時相較于實體業態難以規避的諸多成本，線上帶貨顯然有著更低的“邊際成本”。
在這樣的背景下，明星光環亟需釋放更多的功能性價值。以吳彥祖教英語為例，阿祖教英語，認證多年的國民“帥哥”標簽一度被網友解構，但無疑成為了社交媒體上的“硬通貨”，怎么不算是“功能化”了明星的影響力呢？將明星光環轉化為可持續的“服務力”，或許正是明星副業成功轉型的關鍵所在。
某種程度上，是人們對“情緒價值”重視推動了明星副業的多樣化和興趣化趨勢。明星副業的轉型不僅是商業選擇，更折射出娛樂行業與消費市場的深層互動。當“情緒價值”成為硬通貨，誰能將影響力轉化為可持續的服務力，誰就能在AI時代守住“不可替代”的一席之地。
