“哥在好萊塢和全英文工作環境中打磨了20年，所以你還在等什么呢？跟我一起學英語吧。”

近日，50歲的吳彥祖在小紅書、抖音等短視頻平臺出鏡為其主講的英語課程“吳彥祖帶你學口語”引流招生。該課程由其聯名教培巨頭高途教育科技集團有限公司（以下簡稱“高途”）推出，售價398元。

該課程很快受到“沖吳彥祖來的”學員們的青睞，一位課程顧問短短幾天就對接了數千名試聽者，以及數百位交費上課的學生。

中國新聞周刊實測“吳彥祖帶你學口語”。攝影：張宇軒

而火爆景象的另一面，閑魚平臺幾乎同時上架了數百條私下賣課的鏈接，最便宜的賣家報價僅一分錢。

“沖吳彥祖來的”

近日，由雅識教育科技（杭州）有限公司（吳彥祖間接持股，以下簡稱“雅識教育”）、高途聯合推出的“吳彥祖帶你學口語”課程產品在高途App、抖音商城等平臺上架，據相關媒體報道，課程銷售額5天就超過500萬元。

而該課程之所以能在短時間內爆火，與吳彥祖自身的影響力分不開。

如今已年過半百的吳彥祖作為演員，參演過《旺角黑夜》、《門徒》、《竊聽風云》系列等經典影視作品，因演技精湛、外表俊朗深得人心。尤其是在與成龍合作的影片《新警察故事》中，吳彥祖塑造了一位經典反派角色，被影迷稱為“史上最帥悍匪”。

2024年5月，吳彥祖個人短視頻號入駐抖音，不到一年就累積了701.5萬粉絲。而新近才開始發布作品的新賬號“吳彥祖教英語”，僅憑目前發布的4部短視頻，半個月就在抖音、小紅書兩個平臺分別收獲116.6萬、62.7萬粉絲。

不少購買吳彥祖英語課的消費者毫不掩飾對吳彥祖的喜愛。在“吳彥祖帶你學口語”商品評論區，“就是沖著阿祖來的”“學不學不重要，隨便暫停都好帥啊”之類的留言屢見不鮮。

值得一提的是，與吳彥祖一同出演《新警察故事》的尹子維，從2024年開始就在網絡平臺向網友教授英語；繼物理公開課之后，搜狐CEO張朝陽2023年開始教授英語課，并且二人的教學均以短視頻形式向大眾免費開放。

但不論是同為“悍匪”的尹子維，還是商業、學科雙料精英張朝陽，二人的網上教學都難以達到吳彥祖英語課的熱度。有網友為其感到不平：“張朝陽教英語好久了，也很認真，每次點贊才幾十個。Daniel（吳彥祖）的點贊都幾萬了，果然看臉。”

質疑聲中，二手平臺賣家悄悄“偷家”

而“阿祖賣課”的熱度不僅僅體現在線上的各類數據上。

“這幾天我們都特別忙，一直都有學員不斷地報名，”一位高途“吳彥祖帶你學英語”的課程顧問告訴中國新聞周刊，“僅我一人對接的試聽課程的學員就有兩千多人，還有300多人已經付費報名開始正式課程的學習。”

這種火爆場面的背后，也有人質疑“吳彥祖講課”實質上只是噱頭。

高途方面的宣傳信息顯示，“吳彥祖英語口語課”由吳彥祖以特邀講師的身份主講，共有84節課，涵蓋日常生活中的多種英語口語場景，主要面向以提升口語為目的的成人和學生，報名費為398元。

高途的課程顧問向中國新聞周刊補充介紹，該課程每節課由阿祖課堂、阿祖對話、AI陪練、學習報告等環節構成，單節課時為20～25分鐘。

但在相關的媒體報道中，有消費者批評稱，實際上該課程每節課只有5分鐘是吳彥祖講課，明星更像是讓人購買課程的噱頭。

對此，該課程顧問表示，每節課中的阿祖課堂的確只有5分鐘，由吳彥祖真人出鏡視頻教學，隨后由另外一位助教老師對教學內容進行必要的重點解析。而之后的對話教學中，與學員進行對話的同樣也是吳彥祖錄制的原聲，并強調“肯定不止5分鐘”。

中國新聞周刊實測，該課程中，阿祖課堂約為5分鐘，由吳彥祖出鏡模擬場景口語對話，中途穿插助教老師講解知識點；阿祖對話環節，由事先錄制好的吳彥祖口語視頻與學員進行固定對話；AI陪練環節中，實質上相當于將之前的內容重溫一遍，并無吳彥祖出鏡。

單節課所有環節大約需要15分鐘，吳彥祖的口語水平值得肯定，但出鏡總時長不超過10分鐘；且AI陪練中，機器對學員發音的識別準確率不高，“隨便說兩句都能判定為perfect”。

另一方面，也有網友認為視頻課程賣到398元價格太高，有“割韭菜”之嫌，喊話要求“收手吧阿祖”。

戲劇性的一幕是，就在“吳彥祖帶你學口語”上線不久，二手平臺閑魚就上架了數百條售賣該課程的商品鏈接。這些二手課程價格最低的只有0.01元，為網盤視頻課程，“每日更新一節”，“拍下后秒發鏈接”。

多名閑魚賣家掛出1分錢的吳彥祖英語課。圖/閑魚頁面截圖

對此，高途的課程顧問表示，398元的價格為官方價格，目前尚無優惠，但可以根據學員的學習情況贈送一些其他的課程，以保障學習權益。該課程的正規售賣渠道包括高途App、抖音商城、小紅書等，閑魚平臺低價售賣的為盜錄視頻，高途官方正在打擊這類行為。

對于“好評歸阿祖，質疑給高途”這樣的尷尬局面，高途后續會對這一明星課程做出怎樣的調整優化，中國新聞周刊聯系了高途方面，卻未獲有效回應。

“左手吳彥祖，右手DeepSeek”

爭議的背后，高途的股價正伴隨著這波流量一路高漲。

自2月26日“吳彥祖教英語”發布第一條引流視頻開始，高途的股價就由此前一周的跌勢轉為上漲。美國東部時間2月25日至3月11日，高途股價由2.53美元/股持續拉升，3月11日時已攀升至3.58美元/股，累計漲幅達到41.5%。明星效應由此可窺一斑。

然而，如果將時間軸拉長，高途此刻的股價仍未擺脫低谷期。2024年同期股價水平在7美元/股上下，自5月下旬開始，股價一路震蕩下滑，之后再未重返這一水平。

財報數據顯示，高途在2014年實現營收45.54億元，同比增長53.79%；但凈虧損擴大至10.49億元，同比激增14273.17%。幾項損益類科目中，市場、銷售和管理費用同比增幅最大，為95.55%，總額達到36.32億元。值得注意的是，高途已連續6個季度出現虧損。

對于業績虧損，在此前的電話會議上，高途方面將其歸因為：一是由于高途增加了對線下和留學服務的投入，造成了短期壓力；二是高途對去年上半年爆炸性商機的處理，在高速增長期的資源配置進行投入，也造成了目前的虧損。

作為曾經的教培三巨頭之一，受“雙減”政策影響，近年來高途在業務拓展方面也是鉚足了勁。

2022年9月，高途闖入直播帶貨賽道，CEO陳向東一度現身直播間站臺助陣。這一劇情與新東方旗下東方甄選的早期發育經歷極其相似，陳向東曾任新東方執行總裁，所以也被業界戲稱為向老東家“抄作業”。

不過直播帶貨賽道競爭之激烈，還是給高途狠狠上了一課，2023年其在高途佳品項目上虧損一度達到916.5萬元。

今年2月12日，高途宣布正式接入DeepSeek人工智能大模型，強化其在教研、教學、產品開發及內容創作等多個核心業務場景的深度應用，并計劃在未來三個月陸續推出多項調優結果和更新功能。

進入3月，吳彥祖英語課強勢上線，這套“組合拳”也被外界稱為“左手吳彥祖，右手DeepSeek”。可以預見的是，未來一段時間內，高途或將出現研發、銷售費用雙增的情況。

就其未來業務走向，中國新聞周刊嘗試聯系高途投資者關系部門求解，但去電無人接聽。

中國教育科學研究院研究員儲朝暉向中國新聞周刊分析表示，對于教培業務而言，明星所產生的正面效應只是一種吸引眼球的營銷手段，在一定時期、一定范圍內或許有利于獲客。但長遠來看，其產生的經濟回報難以形成長效機制。

“明星畢竟不是專業的教育工作者，這類人群對教學的理解不夠透徹，教學水平也較為有限。”儲朝暉進一步分析，“如果學生恰好對這個明星不感興趣，或者隨著時間對明星失去興趣，由之產生的明星效應也會逐漸消退。”

作者：張宇軒

編輯：余源