春節(jié)期間,不同地域的特色年俗活動層出不窮,在用戶的積極分享下,整個年味也變得更加濃厚!為了陪伴更多人度過一個豐富多彩的春節(jié),2月12日到2月24日期間,抖音“新春直播季”之「一起過新年」邀請頭部明星和各垂直領域創(chuàng)作者打造主題性直播,“吹拉彈唱”和網友一起暢聊新春計劃,歡喜過大年。
抖音“新春直播季”「一起過新年」直播活動從大年初三晚八點開播,一直持續(xù)到元宵節(jié),并邀請來張大大、果小菁、臘月小九、石磊&菲菲、藍光樂隊、橙子駕到、原來是舅先生等明星及劇情、美食、顏值、才藝類創(chuàng)作者進行連播,通過新年嘗新味、新年歌舞秀、新年跨次元、新年話家常、新年放肆笑等多場主題性直播和互動,陪伴大家度過一個不一樣的春節(jié)假期!
同時,此次活動也擊中大家春節(jié)情愫和參與熱情,在抖音成功引爆多個話題熱點,其中#一起過新年話題下的視頻內容總閱讀達2億次。
張大大新年營業(yè),發(fā)起新春祝福接力賽
有喜有料的張大大直播間,一直是張大大與粉絲們互動的聚集地。在大年初三,作為「一起過新年」發(fā)起人,張大大率先開啟直播,緊扣春節(jié)送祝福的氣氛,通過“答題大挑戰(zhàn)”、“超市大作戰(zhàn)”兩個環(huán)節(jié)與網友連麥“整活”。
一向多才多藝的張大大,連麥到的網友也個個身懷絕技,有人隔空復刻春晚西安分會場超燃古箏BGM,有人為張大大表演馬頭琴,有人開啟rap答題模式,有人答對題開心跳出畫面,還有網友攜全家連麥,開啟答題“車輪戰(zhàn)”……來自天南海北的他們,在直播間將新年歡快氣氛推向高潮。
在連線中,張大大還驚喜連麥到演員張萌,倆人在互相“捧逗”中分享新年動態(tài),也給網友給來了雙倍的福利和新春祝福。
張大大直播引發(fā)了網友們的互動熱情,#別攔著我去張大大直播間許愿直播熱點話題更是登陸抖音熱榜,將直播活動推向更多人。
民間絕活氣氛足,將“國泰民安感”拉滿
延續(xù)張大大直播間“許愿”和“祝福”熱浪,“新年嘗新味”、“新年歌舞秀”、“新年秀才藝”、“新年要幸福”、“新年跨次元”各類主題直播也收獲到了不同圈層粉絲和網友們的關注。
比如,在親友團聚的春節(jié)期間,觀看才藝表演是一個特有的娛樂項目,在“新年心傳承”主題直播里,抖音邀請@石磊&菲菲、@姍姍不來遲分別發(fā)起了豐富的才藝秀。
@石磊&菲菲聯(lián)動@山村姐弟、@雜技炊事員、@鵬飛夢舞等才藝主播,通過精彩的表演和互動,一起傳遞雜技、嗩吶、民歌等傳統(tǒng)樂器和技藝的新生命力。@石磊&菲菲挑戰(zhàn)“鯉魚躍龍門”動作,給網友送祝福,@雜技炊事員同時轉動數(shù)十個盤子,引發(fā)粉絲們驚呼,@石磊&菲菲與@鵬飛夢舞的夢幻聯(lián)動更是被粉絲們評論:喜歡的主播聯(lián)動了。
年輕人對傳統(tǒng)文化的關注越來越高,不僅有00后在火鍋店表演川劇變臉,趕潮流變出二哈表情包,還有打鐵花和舞龍表演演繹火花四濺的星光浪漫,還有以新形式演繹老故事的新舞臺劇“黃粱夢”……
此次,還在讀大學的@姍姍不來遲帶來了戲曲串燒,她用婉轉的歌聲將一個個文化故事呈現(xiàn)出來,也通過直播間,跨越千年,帶動傳統(tǒng)文化被更多年輕人所知道,所喜愛。
這些來自民間的傳統(tǒng)才藝表演,在春節(jié)的昂揚歡快的旋律下,為人們帶來了更加接地氣的文化傳承和藝術體驗,也引發(fā)了不同代際網友們的共鳴和歡呼。
新年整新活:陪伴繼續(xù),能量拉滿
一年之計在于春,在春節(jié)開工期間,人們充滿期待,重拾能量,帶著春節(jié)期間的滿滿祝福邁入新的一年生活規(guī)劃里。@高晨cherry、@王小小、@父女唱歌、@藍光樂隊、@冰城左右哥、@小羊七七、@談蘇陽、@原來是舅先生等主播持續(xù)接力,通過“新年話家常”“新年迎春樂”“新年煥新顏”“新年龍運旺”“新年放肆笑”主題直播,陪伴大家新年整新活,開工新氣象!
@正陽夢語在上班第一天,表演雪地里翻跟頭,@王小小放送了新年少女夢幻大片,@果小菁的“演員的日常”碎片生活內容引發(fā)網友們的圍觀……這些視頻內容獲得網友們關注,并引發(fā)抖音熱點#新年就得整點新活#,還登陸了抖音娛樂榜、挑戰(zhàn)榜等多個話題榜。
春節(jié)承載了數(shù)千年的文化內涵,對于每一個中國人來說都具有獨特的意義。從大年初三,到元宵節(jié),年味享不停,抖音攜手平臺創(chuàng)作者,通過「一起過新年」系列主題直播,帶著網友們不斷解鎖過年新玩法,陪伴大家度過一個豐富而有意義的假期。
抖音“新春直播季”之「一起過新年」IP通過春節(jié)期間的系列主題活動,陪伴大家過春節(jié),一方面吸引用戶參與其中,記錄春節(jié)期間獨一無二的情緒價值,另一方面,也傳遞出了抖音與用戶“一起過新年”的氛圍感和儀式感,加深平臺與用戶以及參與品牌之間的情感鏈接,同時,也在這個過程中,進一步傳承新年傳統(tǒng)文化,助力每一位創(chuàng)作者持續(xù)產出高價值內容。
