文 / 曹田一

編 / 李祿源

折騰了幾個月的《Sports Ilustrated》肥皂劇（下稱《體育畫報》），又有了新進展。

3月18日，《體育畫報》品牌IP所有者Authentic Brands Group（下稱ABG）宣布與Minute Media達成合作，后者將獲得《體育畫報》出版權，包括體育、泳裝和兒童板塊。

據悉，雙方合同的初始期限為10年，Minute Media最多可延長至30年。截至目前，具體合作金額并未透露，但ABG將獲得Minute Media部分股權。

這是《體育畫報》在短短四個月內，所經歷的第三次生死攸關時刻。

但好在最后這一次，是關于「新生」的故事。

圖源：ABG官網

2023年底，遭受嚴重的輿論危機；

今年1月，他們的上一個「老板」因拖欠運營費被撤回出版許可證，隨后宣布將裁撤絕大部分員工——這次大裁員的宣布，被很多人看來是，大量的粉絲、媒體人和球員，紛紛寫下了自己與《體育畫報》的故事和回憶。

當一個人死去后，親朋好友在其葬禮發言中的評價，才是這個人一生價值的最真實體現。這一點，放在一個雜志品牌上同樣適用。

「SI帶走了我的青春。」

「《體育畫報》的封面本身就是藝術品。」

「是《體育畫報》讓我走上了體育媒體的道路，雖然近況不佳，但它在我心中一直代表著體育媒體的黃金時代。它的死亡將意味著一個時代的結束。」

或許正是這種大范圍的緬懷及其引發的討論，讓人們重新認識了《體育畫報》的價值所在，瀕死兩個月后，這一體育迷心中的經典死而復生。

值得注意的是，除了品牌本身的「復活」，也有許多身陷裁員危機的老員工找回了工作。

《體育畫報》的封面被奉為經典 圖源：SBJ

接盤《體育畫報》的Minute Media成立于2011年，雖然年輕但在媒體領域已頗有建樹，旗下有多個體育媒體品牌。

其中最知名的，便是以球員個人故事為主的《球星看臺》（The Players’ Tribune）。

Minute Media在2019年收購了《球星論壇》 圖源：Ad Week

據《紐約時報》表示，Minute Media每年的營收為4億美元（約28.8億元）——這樣的營收數字在體育媒體領域完全是TOP級別，也從側面表示他們有實力運營并復興《體育畫報》這本已有70年歷史的傳奇雜志。

Minute Media的CEO Asaf Peled則表示，「在當前的數字時代，建立新品牌并讓人們了解和欣賞它，不是一件小事，并且相當困難。因此當你有機會和《體育畫報》這樣的標志性品牌合作，你需要把握機會。」

雖然CEO志在必得，但鑒于《體育畫報》現存的問題復雜且具備時代因素，Minute Media想要完成文藝復興需要付出極大努力。

由于紙媒的沒落，2018年，雜志出版商時代公司被老牌媒體集團Meredith Group收購，《體育畫報》作為旗下雜志品牌一同易主。不過，Meredith并沒有繼續運營《體育畫報》的意圖，收購次年就將其以1.1億美元的價格賣給了ABG。

但靠著夢露肖像權和IP產權起家的ABG，心思顯然也不在這本雜志本身，而是看中了它所擁有的200多萬張體育與泳裝圖片版權，以及年度體育人物獎項等資源——這也就是為什么ABG在完成收購后沒有自主運營《體育畫報》，又在運營方無法支付授權許可費用時，毅然決然撤銷了其出版許可。

雖然早已不復往日風采，但在數字化時代，《體育畫報》也嘗試了轉型——據Comscore數據顯示，2023年12月，《體育畫報》官網單月瀏覽量突破了5000萬人次。

然而對于一個內容品牌來說，不論在什么樣的大環境下，真正能夠留住用戶的，始終是有價值的深度報道。但這樣的故事需要龐大且資深的體育記者來保證其品質，這顯然不是簡單依靠AI寫稿能夠做到的。

姚明曾多次登上《體育畫報》封面 圖源：體育畫報

從不到一年半的時間里兩度被出售，再到大規模AI和裁員風波，《體育畫報》的尷尬是所有紙媒困境的縮影。雜志這樣的媒介形態或許還有得救，但是破敗不堪的發行量與無法妥善處置的經營問題，讓這個行業漸行漸遠。

但與此同時，一個持續了70年的品牌仍然具備不可替代的價值。

在這個新聞快餐讓人眼花繚亂的時代，傳統媒體走向沒落的故事似乎已經司空見慣。但那些體育的記憶、榮譽和時代標簽，以及屬于體育媒體人的驕傲，仍將永存于那些沉甸甸的雜志中，永垂不朽。

正因如此，Minute Media才愿意逆水行舟，奮力前行，直到回到那美好的往昔歲月。

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