從去年到今年，從“花式整活”，到“惡搞”式營銷，各地文旅的發展持續吸睛，引發各類話題，釋放發展勢能。春節的集中火爆過后，各地文旅進入到相對平穩階段，對于文旅發展的理性討論也進入到各方視野，人民日報微評論也表示“文旅熱要流量引人更要服務留人”。在這波文旅熱潮中，大小景區都在“卷”中求新發展，希望能在這次難得的發展機遇中解鎖新的商業化運營邏輯。
搭上文旅發展的快車，聚焦到具體的每一個景區，都有屬于自己的成長故事。一些在游客看來并不屬于大熱經典旅游路線的景區，是不是在這次別人疾馳而過的時候就“躺平”了嗎?當然不是。遼寧本溪九鼎鐵剎山景區作為東北遼寧省本溪市的國家AAAA級景區，是當地重要的自然景觀、文化遺產，其獨特的歷史價值、人文內涵以及民俗文化在民間一直有著很高的關注度，更是當地引以為傲的名山、奇山。在“文旅+民俗”的發展熱潮中，鐵剎山相對低調中又做了哪些嘗試?是否還有進一步挖掘自身的能力?對未來又有怎么樣的規劃?這些疑問也為我們打開了一個窗口，去探尋一下小眾景區在時代發展的浪潮中屬于自己的“新玩法”。
明星效應：深度游、真情實感走心推薦
春節期間，明星“出戰”家鄉文旅，在互聯網上的花式推薦大眾都不陌生，明星以其自身的社會影響力借由互聯網迅速觸達受眾，不少旅游景區也獲得了迅速的商業效果。近日，新華社“秀我中國”及新華網官方賬號都發布了一條演員金晨游覽鐵剎山的短視頻，她以體驗官的形式推薦這里，號召網友一起來登高漫步、踏青賞春，以簡短濃縮的語言道出這里的美食、美景，歷史與文化;鏡頭中金晨近乎素顏卻健康美麗的形象、接地氣的推薦以及和游客的幽默互動都帶來一股清新樸素的感受，被網友稱贊：仙味VLOG。“名山圣地+明星體驗官+全球影響力的世界級媒體”這樣的組合，雖不陌生，但也以其自然、得體的個人表達吸引了不少關注。
借由金晨出鏡推介，網友深扒各種路透，才發現之前來過鐵剎山的明星還真不少，比如：姜育恒、鐘鎮濤、梁家輝、黃景瑜、方芳、張晨光…… 有些是在鏡頭前亮相，大多則是低調打卡，被當地游客拍到。像日前鐘鎮濤，梁家輝夜游鐵剎山，也吸引了不少關注。鐘鎮濤表示自己已經是第三次來鐵剎山了，這里獨特的民俗文化和歷史氛圍都是吸引他之處，他和梁家輝二人笑點頻出的“東北話大挑戰”也成為了網絡熱點。明星對于鐵剎山的喜愛和青睞可以說不言而喻，而他們也用自己的親身體驗分享游覽的真情實感，成為了最真實的推薦官。鐵剎山不跟風、不鋪張，卻因為明星實實在在的低調打卡也在網絡上受到了持續關注。
個性化主題活動：傳統景區創新規劃、注入新活力
據了解，目前鐵剎山經過近三年的商業化運營，已從最開始的日客流量兩位數增至數百倍，在今年春節期間更是達到了上萬的客流量。景區自身也圍繞原有景點重新規劃打造，在提升核心景區的綜合接待能力外，開辟新區、打造“五彩街”等民俗文化一條街的新景點，對規劃范圍與面積、風景名勝區性質與資源特色、功能分區、規劃期限和規劃目標等進行了重新設定。
空間變了，形態變了，消費形態和運營理念就要發生變化，這也是鐵剎山在旅游發展邏輯上的新嘗試。在營銷層面，除了重量級明星打卡天然吸睛，景區也在一次次主題活動中融入新的文化熱點。去年的“市集行樂處 國潮正當下——九鼎鐵剎山里的古風文旅藝術節”，濃縮了時下最流行的元素——夏夜晚風、美食佳肴，以及融合了新中式的傳統文化演出;集“食、游、購、娛、文”于一體的景區文旅新模式，用個性化的表達促進消費。今年春節期間的“五龍獻瑞 春日入境——2024鐵剎山新春集五福游園會”，以“集五福”為基本玩法激起了游人強烈的探索欲望，加之新春之際，也滿足了游人對吉祥、美好、健康、平安等正向情緒價值的需求，在春節期間引發一波游園集五福小高潮，游人人數顯著提高。除此之外，鐵剎山也兼容并蓄，開展了一系列以體育為基底的登山、徒步、拳擊等煥發新活力的活動，讓現代市民生活與傳統景區游覽相融合，提供新型消費形式，實現當代人對開放的社交空間的需求。
據了解，四月份，鐵剎山景區馬上要啟動下一個重要活動：“春山大賞 好運連連——2024鐵剎山三月三民俗主題打卡游”，踏青、祈福、賞春的同時，有很多有趣好玩的小活動待解鎖。長遠發展上，現有宣傳基本定位在“一日觀光”游覽的功能，未來將配以特色飲食、基本住宿服務等配套設施服務，擴大游客圈層。鐵剎山作為人文勝景，是一方神圣凈土，希望游客可以在這里看到最美的風景，體驗到獨特的民俗文化，以及可以幫助到現代人在精神與生命情感上有美好寄托。在保持健康的商業化運作的同時，更好地發揮社會功能，讓傳統的旅游景區在新的文旅熱潮中煥發新的活力!
從去年到今年，從“花式整活”，到“惡搞”式營銷，各地文旅的發展持續吸睛，引發各類話題，釋放發展勢能。春節的集中火爆過后，各地文旅進入到相對平穩階段，對于文旅發展的理性討論也進入到各方視野，人民日報微評論也表示“文旅熱要流量引人更要服務留人”。在這波文旅熱潮中，大小景區都在“卷”中求新發展，希望能在這次難得的發展機遇中解鎖新的商業化運營邏輯。
搭上文旅發展的快車，聚焦到具體的每一個景區，都有屬于自己的成長故事。一些在游客看來并不屬于大熱經典旅游路線的景區，是不是在這次別人疾馳而過的時候就“躺平”了嗎?當然不是。遼寧本溪九鼎鐵剎山景區作為東北遼寧省本溪市的國家AAAA級景區，是當地重要的自然景觀、文化遺產，其獨特的歷史價值、人文內涵以及民俗文化在民間一直有著很高的關注度，更是當地引以為傲的名山、奇山。在“文旅+民俗”的發展熱潮中，鐵剎山相對低調中又做了哪些嘗試?是否還有進一步挖掘自身的能力?對未來又有怎么樣的規劃?這些疑問也為我們打開了一個窗口，去探尋一下小眾景區在時代發展的浪潮中屬于自己的“新玩法”。
明星效應：深度游、真情實感走心推薦
春節期間，明星“出戰”家鄉文旅，在互聯網上的花式推薦大眾都不陌生，明星以其自身的社會影響力借由互聯網迅速觸達受眾，不少旅游景區也獲得了迅速的商業效果。近日，新華社“秀我中國”及新華網官方賬號都發布了一條演員金晨游覽鐵剎山的短視頻，她以體驗官的形式推薦這里，號召網友一起來登高漫步、踏青賞春，以簡短濃縮的語言道出這里的美食、美景，歷史與文化;鏡頭中金晨近乎素顏卻健康美麗的形象、接地氣的推薦以及和游客的幽默互動都帶來一股清新樸素的感受，被網友稱贊：仙味VLOG。“名山圣地+明星體驗官+全球影響力的世界級媒體”這樣的組合，雖不陌生，但也以其自然、得體的個人表達吸引了不少關注。
借由金晨出鏡推介，網友深扒各種路透，才發現之前來過鐵剎山的明星還真不少，比如：姜育恒、鐘鎮濤、梁家輝、黃景瑜、方芳、張晨光…… 有些是在鏡頭前亮相，大多則是低調打卡，被當地游客拍到。像日前鐘鎮濤，梁家輝夜游鐵剎山，也吸引了不少關注。鐘鎮濤表示自己已經是第三次來鐵剎山了，這里獨特的民俗文化和歷史氛圍都是吸引他之處，他和梁家輝二人笑點頻出的“東北話大挑戰”也成為了網絡熱點。明星對于鐵剎山的喜愛和青睞可以說不言而喻，而他們也用自己的親身體驗分享游覽的真情實感，成為了最真實的推薦官。鐵剎山不跟風、不鋪張，卻因為明星實實在在的低調打卡也在網絡上受到了持續關注。
個性化主題活動：傳統景區創新規劃、注入新活力
據了解，目前鐵剎山經過近三年的商業化運營，已從最開始的日客流量兩位數增至數百倍，在今年春節期間更是達到了上萬的客流量。景區自身也圍繞原有景點重新規劃打造，在提升核心景區的綜合接待能力外，開辟新區、打造“五彩街”等民俗文化一條街的新景點，對規劃范圍與面積、風景名勝區性質與資源特色、功能分區、規劃期限和規劃目標等進行了重新設定。
空間變了，形態變了，消費形態和運營理念就要發生變化，這也是鐵剎山在旅游發展邏輯上的新嘗試。在營銷層面，除了重量級明星打卡天然吸睛，景區也在一次次主題活動中融入新的文化熱點。去年的“市集行樂處 國潮正當下——九鼎鐵剎山里的古風文旅藝術節”，濃縮了時下最流行的元素——夏夜晚風、美食佳肴，以及融合了新中式的傳統文化演出;集“食、游、購、娛、文”于一體的景區文旅新模式，用個性化的表達促進消費。今年春節期間的“五龍獻瑞 春日入境——2024鐵剎山新春集五福游園會”，以“集五福”為基本玩法激起了游人強烈的探索欲望，加之新春之際，也滿足了游人對吉祥、美好、健康、平安等正向情緒價值的需求，在春節期間引發一波游園集五福小高潮，游人人數顯著提高。除此之外，鐵剎山也兼容并蓄，開展了一系列以體育為基底的登山、徒步、拳擊等煥發新活力的活動，讓現代市民生活與傳統景區游覽相融合，提供新型消費形式，實現當代人對開放的社交空間的需求。
據了解，四月份，鐵剎山景區馬上要啟動下一個重要活動：“春山大賞 好運連連——2024鐵剎山三月三民俗主題打卡游”，踏青、祈福、賞春的同時，有很多有趣好玩的小活動待解鎖。長遠發展上，現有宣傳基本定位在“一日觀光”游覽的功能，未來將配以特色飲食、基本住宿服務等配套設施服務，擴大游客圈層。鐵剎山作為人文勝景，是一方神圣凈土，希望游客可以在這里看到最美的風景，體驗到獨特的民俗文化，以及可以幫助到現代人在精神與生命情感上有美好寄托。在保持健康的商業化運作的同時，更好地發揮社會功能，讓傳統的旅游景區在新的文旅熱潮中煥發新的活力!
