今年新春，強(qiáng)勢霸占社交媒體的熱話題是什么？

相信在“春山學(xué)”“賈玲減肥”“盜攝是否違法”之外，《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》等五花八門的微短劇也是人們津津樂道的一大話題。最新上線的綜藝?yán)铮輪T寧靜表示自己對(duì)微短劇“真香”了。

2024年春節(jié)期間，微短劇行業(yè)迎來首個(gè)“春節(jié)檔”，短短八天狂攬8億充值，給整個(gè)行業(yè)再次打入一劑強(qiáng)心劑。成本三五十萬，一周拍攝，撬動(dòng)上億充值的暴富神話不斷刺激人們的眼球。潑天的富貴持續(xù)眷顧微短劇行業(yè)，就連節(jié)后A股市場上的微短劇概念股都一路高漲。

當(dāng)人們還在爭論微短劇究竟是“電子榨菜”還是“影視新范式”時(shí)，這股緣起于影視寒冬時(shí)期的轉(zhuǎn)型浪潮已然勢不可擋?！?023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過500億。艾媒咨詢更是預(yù)測，2027年微短劇行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1000億規(guī)模。

微短劇令人上頭的魔力何在，觀眾愛看怎樣的故事？打造一款爆劇的秘訣何在，投資微短劇真的能掙到錢嗎？從業(yè)者如何看待“狗血”“土味”“制作廉價(jià)”貼在微短劇身上的標(biāo)簽？當(dāng)監(jiān)管下場以后，微短劇行業(yè)發(fā)生哪些變化，未來又將走向何方？

帶著諸多疑問，這個(gè)春節(jié)檔，南都記者約訪多位癡迷微短劇的熱心觀眾、微短劇從業(yè)者并前往浙江橫店探班劇組，試圖揭開微短劇行業(yè)的“冰山一角”。

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首個(gè)春節(jié)檔狂攬8億背后，高強(qiáng)度工作與充值神話并存

清晨5：45，飾演“霸總”的青年演員秦毅強(qiáng)打起精神坐在化妝臺(tái)前等待組化妝師上裝，身旁的女主角已經(jīng)上好了底妝，此時(shí)劇組場務(wù)和燈光團(tuán)隊(duì)也已出發(fā)前往“工地”片場置景。

橫店位于濕冷江浙地區(qū)，一場冬雨從前一天就開始下起，但沒有暖氣的庇護(hù)，一臺(tái)小太陽取暖器是這間約莫10平方米化妝室里唯一的取暖工具，房間里的工作人員不時(shí)搓搓手掌呵氣取暖。

上妝不一會(huì)兒，秦毅從堆放得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)幕瘖y臺(tái)上撿出兩根皮筋分別往兩只耳朵上套，“這能讓我的臉迅速消腫?！?/p>

1月30日是殺青日，秦毅所在劇組正在趕戲。

1月30日是劇組殺青日，在此之前秦毅和《忘不掉的愛人》劇組以日均超十五個(gè)小時(shí)的強(qiáng)度鏖戰(zhàn)五個(gè)日夜。根據(jù)通告單的安排，這天還有大約50場戲份要拍，任務(wù)依舊繁重。新春在即，對(duì)于大部分工作人員而言，只要再頂住十幾個(gè)小時(shí)的疲憊和低溫，就可以安心回家過年了。

當(dāng)天晚上接近10點(diǎn)，劇組終于殺青。秦毅和劇組人員圍在一塊合照時(shí)高喊的那句“充值過億”，真實(shí)又強(qiáng)烈。

如果說“9-9-6”曾是互聯(lián)網(wǎng)大廠的常態(tài)，那么“5-10-7”則是現(xiàn)在寸日寸金的微短劇劇組的節(jié)奏。談及這樣工作強(qiáng)度，一位劇組統(tǒng)籌人員表示，“起不來床也得起，這就是我們的工作?！?/p>

由此，不難理解微短劇高壓的工作節(jié)奏源自成本控制。南都記者從多方了解到，微短劇前期籌備階段一兩周，拍攝周期控制在一周左右，后期制作大約一兩周，基本上一兩個(gè)月內(nèi)就可以完成一部短劇制作。男女主演的片酬按天計(jì)算，根據(jù)不同級(jí)別從千元到上萬元不等。由于市場火爆，場地和人工漲價(jià)，一部微短劇成本由起初十幾二十萬也漲到三五十萬，古裝題材則因?yàn)樘厥獾姆酪F一些。

相比于微短劇潛在的收益回報(bào)，這樣的成本或許不算高。

2024年，微短劇迎來了自己的“春節(jié)檔”，首個(gè)春節(jié)檔有多火爆？據(jù)新腕兒分析，今年微短劇春節(jié)檔最高日消耗破億，總消耗約為8億，《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過年的》等短劇表現(xiàn)亮眼，領(lǐng)跑熱度大盤。

其中，爆劇《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》均出自咪蒙團(tuán)隊(duì)聽花島。更有消息稱聽花島借此收割了億元入袋，因此不少評(píng)論感嘆，從微信公眾號(hào)文章到微短劇，咪蒙總能洞悉大眾心理并成功變現(xiàn)。

形成對(duì)照的是，今年電影春節(jié)檔競爭過于激烈，8部上映影片中有一半選擇撤檔，被網(wǎng)友吐槽為“撤檔元年”。特別是由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演，投入高達(dá)2.6億的春節(jié)檔電影《紅毯先生》僅收獲幾千萬票房悻悻離去，一度引起業(yè)內(nèi)討論。

高迪傳媒創(chuàng)始人薛峰告訴南都記者，前幾年影視行業(yè)進(jìn)入寒冬，整個(gè)電影市場只有兩三百億票房，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者日子不好過，迫切需要轉(zhuǎn)型。快速崛起的微短劇成為所有人都需要的行業(yè)風(fēng)口，所有人都需要一個(gè)機(jī)會(huì)。

從演員身份出發(fā)，秦毅坦言，影視長片、長劇的機(jī)會(huì)太少太卷，一個(gè)演員幾年接不到一部劇都很正常，接到戲后能不能火還要拼運(yùn)氣，微短劇反而給了年輕演員鍛煉和維持收入的機(jī)會(huì)。

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觀眾“上頭”微短?。何抑魂P(guān)心它的爽，不關(guān)心bug

在橫店跟拍劇組時(shí)，南都記者曾和一位燈光師傅閑聊：“你平時(shí)看短劇或者愿意為短劇花錢嗎？”燈光師傅摸了摸別在耳邊的香煙，搖搖頭——“誰看這個(gè)，我掏錢得看好東西，比如去影院看大導(dǎo)演的正經(jīng)片子?！毖粤T，燈光師傅突然想起最近一部新的古裝劇在橫店秦王宮開機(jī)，“好像是任嘉倫演的。你們?cè)趺床蝗ヅ乃麄?？?/p>

這位燈光師傅顯然不是短劇的核心受眾。那么到底誰在看短劇？南都記者采訪了多位熱衷看短劇的觀眾，試圖了解短劇走紅的秘籍。

春節(jié)期間，大學(xué)生小王睜開眼的第一件事：看短劇，看夠了再起床。

上文提及的《我在八零年代當(dāng)后媽》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》《裴總每天都想父憑子貴》等一系列春節(jié)檔爆劇，都在小王推薦給南都記者的片單上，“霸道總裁”“追妻火葬場”“先婚后愛”“帶球跑”等女頻常見橋段是她的偏好。

微短劇需求有多旺盛，受眾盤有多大？從兩大微短劇宣發(fā)重鎮(zhèn)抖音、快手可以一瞥。

抖音2023年公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇日去重用戶數(shù)在1億以上?？焓治膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在第四屆金劇獎(jiǎng)透露，截至2023年底，快手短劇日均DAU（日活用戶數(shù)量）達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同期創(chuàng)作者規(guī)模逾10萬。

具體到用戶畫像，薛峰發(fā)現(xiàn)微短劇觀眾呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，三、四線城市這類下沉市場的受眾群體最多，再上一層就是剛從游戲或者網(wǎng)文轉(zhuǎn)移過來的種子用戶，這類群體有錢有閑，需要在微短劇找到情緒平衡。如果按性別細(xì)分，男性觀眾主要來自下沉市場，年齡段集中在30-50歲，微短劇“主力軍”女性觀眾開始由原本的下沉市場向上打通到一、二線城市。整體而言，男女用戶覆蓋面不斷擴(kuò)張。

怎樣的微短劇最讓觀眾“上頭”，打造爆款的秘方是什么？

在影視圈摸爬滾打20多年的薛峰笑稱，“如果我知道爆款秘方在哪，我就掌握了流量密碼，但我應(yīng)該可以回答如何提高爆劇的概率。”他總結(jié)了一些爆劇特點(diǎn)：首先要精準(zhǔn)拿捏用戶情緒，反向挖掘并滿足需求，比如三、四線城市或一、二線城市的女性需求。從劇作機(jī)構(gòu)層面而言，微短劇的節(jié)奏、信息密度得到達(dá)到傳統(tǒng)影視劇的2-3倍。

以短劇觀察平臺(tái)DataEye2月19日數(shù)據(jù)為例，可以窺見當(dāng)下的創(chuàng)作風(fēng)向，熱力榜TOP10微短劇的熱門題材主要是“女頻+情感”和“男頻+逆襲”，女頻題材甚至在TOP10榜單中占到7席。此外，澎湃美數(shù)課曾經(jīng)收集并拆解了幾個(gè)知名短視頻平臺(tái)上255部微短劇標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，總裁、千金、愛情依舊是微短劇的高頻詞，各式各樣的微短劇本質(zhì)上多數(shù)講述的還是甜寵題材。

演員寧靜在最新綜藝節(jié)目里部分發(fā)言，圖自網(wǎng)絡(luò)。

不論是甜寵、虐戀、萌寶、重生題材，還是逆襲、戰(zhàn)神、穿越、贅婿故事，“爽”是微短劇題材的萬變之宗，“快”是那支擊穿觀眾內(nèi)心需求的利箭。

尤其是當(dāng)微短劇以摧枯拉朽的龍卷風(fēng)速度推進(jìn)一切劇情，不需任何鋪墊即刻看到逆襲復(fù)仇，讓諸多觀眾欲罷不能。業(yè)內(nèi)俗稱的劇情“鉤子”就要起到這樣的作用，“鉤子”要將劇情推到大大小小的高潮并留下懸念，激起觀眾好奇心并心甘情愿掏錢。

薛峰告訴南都記者，制片方評(píng)價(jià)微短劇劇情時(shí)，更關(guān)注故事脈絡(luò)和情節(jié)點(diǎn)或者鉤子的位置。例如，100集的劇集至少要有三個(gè)卡點(diǎn)付費(fèi)，通過強(qiáng)烈的情緒鉤子推動(dòng)用戶付費(fèi)。劇情密度和“鉤子”密度越高，觀眾代入越順暢。

這也意味著“鉤子”指向沖突和反轉(zhuǎn)等重頭戲，而微短劇最常被詬病的就是只有情緒沒有邏輯，為了“撒狗血”強(qiáng)行推進(jìn)情節(jié)。

“圍讀劇本和拍攝時(shí)發(fā)現(xiàn)邏輯不對(duì)，可能我們當(dāng)下就改掉了。但有時(shí)劇情越是不靠譜，觀眾偏偏就越吃這一套。”秦毅告訴南都記者，曾有某部劇的導(dǎo)演和編劇就某個(gè)劇情邏輯爭執(zhí)不下，導(dǎo)演甚至放言“這要是能火，以后編劇說啥我干啥”，最終那部劇火爆出圈。

“雖然劇情經(jīng)不起推敲，但是它的快和爽會(huì)讓你忽略這些邏輯問題。平時(shí)看長劇總是憋著一口氣等著劇情反轉(zhuǎn)，而短劇不需要等?？梢哉f，我只關(guān)心它的爽，不關(guān)心它的bug?！北本┥习嘧灏蚰隙加浾咛寡?。

一位不愿意透露姓名的微短劇從業(yè)者吐槽，“同樣講述一個(gè)屌絲逆襲的故事，短劇更加直接、缺少隱喻和鋪墊，這種特點(diǎn)讓大眾很容易沉醉其中，有點(diǎn)‘奶頭樂’或者‘電子鴉片’的感覺?！薄岸虅∫埠?，爽劇也好，在一個(gè)大眾普遍焦慮的時(shí)代，觀眾需要一個(gè)釋放情緒的出口，微短劇正好提供了這部分情緒價(jià)值。”薛峰說道。

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微短劇投資像“開盲盒”，苦于行業(yè)寒冬的婚慶團(tuán)隊(duì)也入場了

那股最早掀起微短劇浪潮的漩渦里，夾雜著影視寒冬、信息流公司轉(zhuǎn)型以及網(wǎng)文推廣需求等多重因素。

陜西宇晅影視文化傳媒有限公司制片人衛(wèi)思遠(yuǎn)向南都記者回顧，彼時(shí)信息流業(yè)務(wù)在走下坡路，很多信息流公司接單價(jià)格越來越低，迫切需要轉(zhuǎn)型。而網(wǎng)文需要在短視頻平臺(tái)投放，于是很多信息流公司干起了網(wǎng)文推廣生意，節(jié)選書中高能情節(jié)拍成30秒到1分鐘的視頻引流。

“微短劇最開始可能是就是三五萬的制作成本，算下來三五百塊錢一集。不管說是產(chǎn)品創(chuàng)新，或者說是賽道創(chuàng)新也好，前期入場的公司都是被逼出來的?！毖Ψ逭f道。

于是，很多掘到第一桶金的信息流公司絲滑過渡到微短劇制作公司，發(fā)展成為日后多股微短劇勢力之一，進(jìn)而助推了信息流公司聚集且具備相應(yīng)影視制作土壤的西安成為微短劇重鎮(zhèn)，與傳統(tǒng)影視基地橫店分庭抗禮。

無心插柳之舉，卻給寒冬凜冽的影視行業(yè)打開一片新藍(lán)海。于是網(wǎng)文平臺(tái)和信息流公司之外，資本雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大廠來了，無工可開的電影電視劇團(tuán)隊(duì)來了，業(yè)務(wù)萎縮的廣告團(tuán)隊(duì)來了，就連婚慶攝像團(tuán)隊(duì)都要來分一杯羹。

“市場需求比較旺盛，需求和供給總能達(dá)成平衡，平臺(tái)、制作方和投流方都能掙點(diǎn)錢。在微短劇市場萌芽階段入局最好，一旦所有人魚貫而入，就有人可能要被割韭菜了?！毖Ψ逖a(bǔ)充道。

這個(gè)壓榨式勞動(dòng)和充值過億神話并存的行業(yè)，不遵循一分耕耘一分收獲的定理，投資微短劇成功概率和“開盲盒”也差不多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場共上線了1400多部微短劇。另有業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)提到，超過800部微短劇涌入這個(gè)微短劇春節(jié)檔。爆劇之外，更多劇集石沉大海。

“我認(rèn)為的爆劇差不多是充值達(dá)到1000萬以上，這個(gè)比例可能在5%左右。”衛(wèi)思遠(yuǎn)說道。與傳統(tǒng)影視劇不同，微短劇的成本大頭在于投流，一部微短劇“爆了”的標(biāo)志是“喜提”充值過千萬，但往往也意味著投流近千萬。不少業(yè)內(nèi)人士常用ROI（投資回報(bào)比）來計(jì)算投流的效果，ROI在1以上意味著充值的收益大于投流的成本。但是不能簡單以此來判斷來微短劇的收益，一部40萬成本的短劇，約定5%的分成比例，充值需要達(dá)到800萬才算保住成本。

“行業(yè)變化很快，但從過去投放大盤來看，80%的劇都是撲的，不是你想投就能投出去的，一部劇往往試水期三天定生死。”薛峰告訴南都記者，前三天投放期間，投放達(dá)到小爆標(biāo)準(zhǔn)的劇集可能占到20%，投放成本大概幾十萬到上百萬；其中10%是爆款，投放成本達(dá)到幾千萬，投放過億的大爆款只占1-2%。

“很多傳統(tǒng)影視人一開始都是看不起，但后來可能追不上。”薛峰告訴南都記者。

據(jù)他觀察，傳統(tǒng)影視公司入場很容易出現(xiàn)水土不服問題。微短劇行業(yè)基于流量邏輯，從平臺(tái)投放，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，再到付費(fèi)觀看形成一個(gè)銷售閉環(huán)。負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的投流公司需要考慮ROI（投資回報(bào)率）能否達(dá)到預(yù)期，如何實(shí)時(shí)監(jiān)測流量水平，推廣周期有多長，何時(shí)叫停；出品方又是否有能力迅速根據(jù)市場風(fēng)向和觀眾反饋?zhàn)鞒鲱A(yù)測，快速調(diào)整并重新定制微短劇集，而這些都是傳統(tǒng)影視制作公司相對(duì)陌生的領(lǐng)域。

衛(wèi)思遠(yuǎn)告訴南都記者，一部微短劇的ROI達(dá)到1以上，這部劇才產(chǎn)生正向收入，當(dāng)ROI達(dá)到1.1以上，作品才會(huì)被持續(xù)投流，目前短劇投流ROI的理想狀態(tài)在1.2以上。

薛峰直言：“當(dāng)微短劇盤子變大，甚至達(dá)到兩個(gè)電影市場體量，傳統(tǒng)影視從業(yè)者需要用一個(gè)開放的心態(tài)去面對(duì)行業(yè)，放低身段、脫下長袍?！?/p>

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影視圈也脫不下“孔乙己長衫”？王晶、星爺紛紛下凡

短視頻時(shí)代下，流傳甚廣的影視圈鄙視鏈——“話劇>電影>電視?。ㄉ闲牵?gt;網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）或網(wǎng)劇”似乎又有了更新，鄙視鏈底層由網(wǎng)大網(wǎng)劇延伸到微短劇。

一如所有行業(yè)發(fā)展的路徑，剛剛起飛的微短劇行業(yè)存在著河沙俱下、良莠不齊等問題，部分微短劇為博取流量而夾帶色情低俗、血腥暴力、獵奇審丑等擦邊內(nèi)容。例如，令人印象深刻的大爆短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》就因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴等負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向，被多個(gè)平臺(tái)下架。

“低俗擦邊”“LOW”“制作粗糙”“廉價(jià)”“玩票性質(zhì)”這些曾經(jīng)貼在網(wǎng)大網(wǎng)劇上的標(biāo)簽，毫不意外地又貼在微短劇身上。

“微短劇的成本就在那里，而從業(yè)者的鑒賞能力又比較高，因此他們會(huì)不自由主對(duì)標(biāo)好制作，這就造成了‘看不上’的問題。但還有一些人，就是‘孔乙己長衫’脫不下來?！鼻匾阏f道。他提及早年王晶、周星馳的作品也常被觀眾評(píng)價(jià)為爛俗搞笑的商業(yè)片，但隨著時(shí)間沉淀，這類創(chuàng)作形成一種“無厘頭”的獨(dú)特風(fēng)格和經(jīng)典。

有意思的是，向來商業(yè)嗅覺靈敏的導(dǎo)演王晶早已瞄準(zhǔn)微短劇這塊“蛋糕”。2023年11月，王晶在橫店舉行了微短劇《億萬傻王子》的開機(jī)儀式。王晶不僅擔(dān)任該劇總編導(dǎo)、帶來了香港團(tuán)隊(duì)入場，還邀請(qǐng)到“石榴姐”苑瓊丹加盟出演。

華語電影“喜劇之王”星爺也沒有“孔乙己的長衫”。2024年1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”?！熬盼宥摺痹从谠谥苄邱Y作品中多次出現(xiàn)的梗，電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》唐伯虎混入華府當(dāng)仆人的編號(hào)就是“9527”。據(jù)悉，首部精品微短劇《金豬玉葉》將由易小星監(jiān)制，第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

香港商業(yè)片背后“十幾天拍完一部片”的產(chǎn)業(yè)速度、密集的笑點(diǎn)鋪陳、快速剪輯風(fēng)格以及關(guān)注觀眾需求的服務(wù)精神，暗合了微短劇崛起的內(nèi)在邏輯。王晶和周星馳正是香港電影工業(yè)化和商業(yè)化的突出代表，二導(dǎo)“下凡”并不令人意外。

而如何構(gòu)架自身的工業(yè)化和商業(yè)化路徑，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)精品化，恰恰是微短劇擺脫負(fù)面標(biāo)簽得到各方正視的一條重要路徑。

薛峰談到，短劇商業(yè)化的關(guān)鍵在于收入能否托底支出。一分錢一分貨，三五十萬拍一部100集的短劇，意味著需要團(tuán)隊(duì)在高壓力、高強(qiáng)度之下完成，甚至是一種壓榨式勞動(dòng)方式?！拔矣X得一百萬是一個(gè)門檻，比如《黑蓮花上位手冊(cè)》的制作差不多在這個(gè)水平，如果一部劇達(dá)到兩百萬的成本，它的商業(yè)空間足夠大，那么劇集精細(xì)化程度肯定會(huì)更高?！?/p>

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告別草莽叢生的初創(chuàng)時(shí)代，微短劇如何走向精品化

草莽叢生，監(jiān)管到來。2022年11月，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求嚴(yán)肅、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治。

時(shí)隔一年，2023年11月廣電總局宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化，建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制，以及網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。與此同時(shí)，快手、抖音、微信等平臺(tái)也紛紛發(fā)布公告嚴(yán)厲打擊違規(guī)微短劇，下架的違規(guī)微短劇合計(jì)上百部，處置違規(guī)賬號(hào)逾千個(gè)。

南都記者注意到，今年地方兩會(huì)期間，多位地方代表委員積極為此建言。例如上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林談到，微短劇應(yīng)該像電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇一樣納入規(guī)范管理，推動(dòng)微短劇質(zhì)量會(huì)越來越高。

從長短視頻巨頭“愛優(yōu)騰芒抖快”，到老牌影視公司華策影視、檸萌影視、正午陽光，再到網(wǎng)文小說平臺(tái)閱文、番茄、掌閱等等，坐擁版權(quán)、流量、資本的大公司紛紛下場，激烈的競爭也形成強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力驅(qū)使整個(gè)行業(yè)自我調(diào)整。隨著微短劇“精品化”之戰(zhàn)打響，當(dāng)初閉著眼都能掙錢的日子恐怕就要過去。

今年春節(jié)前夕，抖音推出精品微短劇“辰星計(jì)劃”，將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持?？焓中既律?jí)“星芒短劇”合作計(jì)劃，對(duì)精品短劇持續(xù)扶持，加大投入，構(gòu)建起短劇精品化支持體系。騰訊微視也發(fā)起短劇優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者招募扶持計(jì)劃，最高將給予1000萬流量扶持。

微短劇“精品化”之路怎么走？今年1月末，抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立接受南都等多家媒體采訪時(shí)曾表示，和其他內(nèi)容形態(tài)一樣，內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)同樣是微短劇長期發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷的過程。

“短劇之所以能夠從眾多內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)中脫穎而出，是它相對(duì)短小精悍，跟長影視相比，性價(jià)比更高，這本身是在競爭上的優(yōu)勢和特點(diǎn)……所以我們還是要回到內(nèi)容和故事本身。”錢立立認(rèn)為，精品短劇首先要基于好的故事和創(chuàng)意，這是精品內(nèi)容創(chuàng)作基石的土壤。第二，作品具有社會(huì)價(jià)值、思想價(jià)值或者審美價(jià)值。“縱觀大爆的影視劇作品，比如《繁花》，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的社會(huì)價(jià)值和思想價(jià)值、審美價(jià)值全部兼具了，所以這是我們追求的一個(gè)目標(biāo)?！?/p>

不僅如此，監(jiān)管也在一定程度上對(duì)微短劇“精品化”的前進(jìn)方向提供了指引。

1月10日，國家廣電總局發(fā)布開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)微短劇題材體裁創(chuàng)新，2024年計(jì)劃推出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。

1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司召開了2024年新春檔網(wǎng)絡(luò)微短劇宣傳推介會(huì)，會(huì)上重點(diǎn)推介了16部將在春節(jié)期間上線的優(yōu)質(zhì)微短劇，推動(dòng)春節(jié)追短劇成為新潮流、新年俗。

“有人說，微短劇是‘電子榨菜’、文化快餐，我并不贊同?！闭憬∪舜蟠怼⒑輲煼秾W(xué)院音樂學(xué)院院長梁卿在地方兩會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)談道，以“微短劇”推進(jìn)賦能文旅事業(yè)新發(fā)展，不僅市場潛力十足，對(duì)于不斷豐盈百姓精神文化生活和引領(lǐng)邁向精神富有的社會(huì)風(fēng)尚也具有積極的意義。浙江應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，打造精品項(xiàng)目，推動(dòng)“微短劇+文旅”高質(zhì)量發(fā)展。

出品：南都數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理研究中心

采寫：南都記者黃莉玲 王子黎