今日，“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”沖上熱搜，一時(shí)間“明星直播帶貨”再次引起網(wǎng)友熱議。

隨著直播帶貨的風(fēng)潮興起，很多明星也跨界來(lái)到直播間開(kāi)始帶貨。

但是虛假宣傳、產(chǎn)品溢價(jià)、質(zhì)量低劣等帶貨翻車事件不斷，明星直播帶貨的質(zhì)量飽受爭(zhēng)議。

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直播帶貨詐騙3000多萬(wàn)？

今日，“黃圣依、楊子1月16日臘肉直播”事件迎來(lái)新進(jìn)展，上海市公安局閔行分局向維權(quán)商家寄來(lái)立案書，并于3月26日對(duì)六名涉事公司工作人員刑事拘留。

該案件涉及三場(chǎng)直播，黃圣依、楊子、李彩樺、麥家琪等多位明星都牽涉其中，受騙商家高達(dá)200多戶，詐騙金額約3000多萬(wàn)元。

2024年1月16日，楊子、黃圣依夫婦到抖音達(dá)人表哥（覃進(jìn)展）的直播間帶貨，隨后引發(fā)了一連串爭(zhēng)議。

作為此次直播帶貨臘肉品牌之一負(fù)責(zé)人的王玲對(duì)媒體透露：她是沖著明星帶貨的形式，并且在溝通時(shí)將楊子、黃圣依兩位明星參與直播寫進(jìn)了和對(duì)方的合同中。

她交了10萬(wàn)的產(chǎn)品坑位費(fèi)，對(duì)方公司則承諾會(huì)按照1:14的比例，保底有140萬(wàn)的產(chǎn)品銷售額。為此她準(zhǔn)備了價(jià)值大約為170萬(wàn)的臘肉產(chǎn)品，卻戲劇性地只賣出1單，銷售額僅100余元，產(chǎn)品甚至都沒(méi)和楊子、黃圣依兩人同框。

他們感覺(jué)自己受到了欺騙，承諾的比例沒(méi)有完成，也沒(méi)拿到產(chǎn)品和明星同框的直播切片，所以要求解約退款，而晟宸澤傳媒公司卻一拖再拖不肯支付。

去晟宸澤傳媒公司的辦公地要“說(shuō)法”，她也沒(méi)有找到公司員工，反而遇到了和她有同樣遭遇的商家，其中部分商家簽約的公司是好媽媽文化影視發(fā)展有限公司。

緊接著有人代表60余名商家報(bào)警稱：他們支付了3000多萬(wàn)元的直播服務(wù)費(fèi)，但銷售額沒(méi)能達(dá)到合同規(guī)定的最低金額，且相關(guān)公司拒絕退款。

此事一下子在網(wǎng)上引起了廣泛熱議。

隨著事情越鬧越大，黃圣依和楊子都發(fā)文表示：自己只是助播嘉賓，簽約的公司是抖影文化，不是和商家簽合同的兩個(gè)公司。

楊子更是在視頻中大喊：“這件事和我們沒(méi)有任何關(guān)系。”

之后有媒體致電晟宸澤傳媒公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的回復(fù)卻是：合同不是針對(duì)單場(chǎng)直播，退款不可能，但是可以再補(bǔ)幾場(chǎng)直播賣貨。

在維權(quán)60多天后，事件終于有了新進(jìn)展，楊子也發(fā)文表示“法網(wǎng)恢恢，疏而不漏，讓那些打著明星藝人名義進(jìn)行招搖撞騙的不法分子，無(wú)處遁形”！

網(wǎng)友對(duì)此事卻有另外的看法：明星直播帶貨賺到了巨大的利益，商品出了事就躲到后面表示和自己沒(méi)有關(guān)系，說(shuō)到底還是明星直播帶貨只為自身利益的吃相太難看。

明星跨界來(lái)搞直播帶貨早已不是稀罕事，依靠粉絲賺快錢，出事就“隱身”，屢屢翻車之后，卻是路人和粉絲承擔(dān)損失。

02

靠“回憶殺”噱頭直播大賺？

其實(shí)在很早的時(shí)候，楊子和黃圣依就走上直播帶貨這條道路了，大賺的同時(shí)也引發(fā)了很多爭(zhēng)議。

楊子最開(kāi)始在公眾心中的形象是擁有全亞洲第一輛加長(zhǎng)悍馬、帶著46億年才出一塊的祖母綠戒指、收藏了3000多顆價(jià)值連城的天珠的“神秘富商”。

在進(jìn)入影視圈后，他和黃圣依因戲結(jié)緣，在經(jīng)歷了一系列“黃圣依楊子關(guān)系難定”、“簽約黃圣依”、“默認(rèn)和黃圣依生有一子”的事件后，他在2015年公開(kāi)承認(rèn)自己和黃圣依結(jié)婚八年。

2020年，黃圣依參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度大增，楊子趁著熱度，開(kāi)始接觸直播帶貨。

最開(kāi)始他和黃圣依帶貨主要是在快手平臺(tái)，憑借“富豪”和“超級(jí)明星”的人設(shè)，在直播帶貨圈創(chuàng)下了首場(chǎng)直播消費(fèi)金額突破5000萬(wàn)、賣貨數(shù)量25萬(wàn)+的好成績(jī)，一度登上快手當(dāng)天實(shí)時(shí)賣貨榜的第一名。

近幾年，楊子開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)，憑借“話癆”體質(zhì)、近乎狂熱的直播狀態(tài)，讓他的直播間充滿了戲劇性，給網(wǎng)友帶來(lái)了很多歡樂(lè)。

大家紛紛表示他是找到了“最適合的職業(yè)”，在直播間賣力的樣子，完全就是一個(gè)“狂熱直播愛(ài)好者”找到了自己的主場(chǎng)。

相較于楊子的熱情，黃圣依在直播間的反應(yīng)和他卻有很大差異，大部分時(shí)候都是安靜地坐在一旁，偶爾面露笑容。

“黃圣依在沉浸式觀眾席”、“沒(méi)人能在黃圣依的直播間里戰(zhàn)勝楊子”一度是夫妻倆直播的風(fēng)格標(biāo)簽。

2022年兩人在直播中再現(xiàn)15年前主演的電視劇《天仙配》的場(chǎng)面，穿著古裝搞起“回憶殺”，更是把直播間直接搬到了戶外，為了搞笑還牽了一頭牛到現(xiàn)場(chǎng)。

“再現(xiàn)天仙配”、“被楊子黃圣依笑死”、“當(dāng)代董永是鈕祜祿董永”等話題不斷，賺足了熱度，結(jié)果進(jìn)直播間一看賣的產(chǎn)品卻是蕾絲內(nèi)褲。

整場(chǎng)直播看起來(lái)雖然像鬧劇，但帶貨的效果卻不錯(cuò)，三場(chǎng)直播單場(chǎng)的銷售額都在500萬(wàn)上下。

雖然兩人的直播間笑料不斷，產(chǎn)品的銷量也很高，但今年的“臘肉直播事件”并不是兩人直播帶貨第一次出現(xiàn)問(wèn)題。

在2023年，就有網(wǎng)友曝出在兩人直播間買的被子孩子蓋了覺(jué)得很不舒服，剪開(kāi)一看里面全是頭發(fā)。

當(dāng)時(shí)就有很多網(wǎng)友指出，明星直播賣貨很多都是不了解產(chǎn)品就直接一頓夸，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量也從來(lái)不做把控。

明星作為非專業(yè)人士入局直播帶貨，和產(chǎn)品之間隔著傳媒公司、直播平臺(tái)，對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量、使用效果未必是真的了解。

說(shuō)到底，他們只是在照貓畫虎模仿網(wǎng)紅主播的帶貨方式，給產(chǎn)品帶來(lái)很多曝光和銷量的同時(shí)卻不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，一味地消費(fèi)觀眾。

03

明星的盡頭是直播帶貨？

近年來(lái)，直播帶貨成為電商領(lǐng)域潮流，短視頻的盡頭是直播，直播的盡頭是帶貨。演員、歌手、主持人等職業(yè)只要是有點(diǎn)流量的都干起了直播帶貨的工作，想要分一杯行業(yè)的熱羹。

利用自身的流量和影響力，在直播間推銷各類產(chǎn)品，大賺一筆的同時(shí)也有不少明星頻頻翻車。

2022年，有網(wǎng)友稱從戚薇直播間買的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)機(jī)構(gòu)多次鑒定是假貨，引發(fā)廣泛關(guān)注。

該網(wǎng)友稱自己于2月份在直播間購(gòu)買了產(chǎn)品，到手后就直接使用了，使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)與正品面膜的顏色有差異，于是找了鑒定平臺(tái)鑒定，結(jié)果是假貨。

這件事在網(wǎng)上引起熱議后，戚薇否認(rèn)賣假貨，并且質(zhì)疑該網(wǎng)友請(qǐng)的鑒定平臺(tái)不夠正規(guī)，并且表示：產(chǎn)品來(lái)自正規(guī)渠道，通過(guò)了相關(guān)資質(zhì)檢測(cè)，自己堅(jiān)定維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益并且承諾“假一賠十”。

戚薇回應(yīng)的態(tài)度很誠(chéng)懇，獲得了一部分人的認(rèn)可。但是隨后該網(wǎng)友曬出證據(jù)表示，經(jīng)過(guò)幾家主流的鑒定平臺(tái)和5名專業(yè)鑒定人員再次檢測(cè)，都認(rèn)定該網(wǎng)友提供的產(chǎn)品不符合正規(guī)工藝。

證據(jù)一出，網(wǎng)友紛紛表示好好的明星非要來(lái)帶貨，翻車吃相太難看。

同樣因?yàn)閹ж浄嚨拿餍沁€有不少。

賈乃亮在直播帶貨時(shí)也出現(xiàn)了“割韭菜”、收粉絲智商稅的行為，在直播間售賣的美容儀比在線下商店購(gòu)買貴1600元。

董潔曾經(jīng)創(chuàng)下直播三小時(shí)就賣出1.9億的記錄，憑借這場(chǎng)直播賺了6000萬(wàn)。在雙十一期間，她也犯了和賈乃亮一樣的問(wèn)題，在直播間賣的羊毛外套原價(jià)只要五百多，卻被她漲價(jià)到了969元。

被網(wǎng)友指出后，董潔宣稱她在直播間賣的是澳洲羊毛，經(jīng)過(guò)了巴素蘭技術(shù)工藝處理，所以價(jià)格比市場(chǎng)上高。

但是后來(lái)又被網(wǎng)友扒出，其實(shí)這個(gè)衣服只有4%的羊毛，卻賣出100%羊毛的價(jià)格。羊毛外套薅的是粉絲的“羊毛”，真正的“羊毛”到了董潔的口袋里。

更有甚者，薅一次羊毛還不夠，退休了也要再回來(lái)直播賣貨。

2023年8月，主持人李湘宣布退休，短短半年后她又和李維嘉出現(xiàn)在直播間開(kāi)始賣貨。

直播帶貨成為潮流，不少明星甚至都將自己的工作重心從本職工作轉(zhuǎn)移到帶貨身上。但隨著虛假宣傳、產(chǎn)品溢價(jià)、賣假貨等“割韭菜”的行為越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于明星帶貨的質(zhì)疑和反感也越來(lái)越大。

明星帶貨有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但也要愛(ài)惜自己的“羽毛”。在享受直播帶貨的巨大紅利時(shí)，做好產(chǎn)品背調(diào)，對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

一時(shí)“賺快錢”容易，消耗掉觀眾的“信任和流量”后，賠上的可能就不只是自己的口碑，而是整個(gè)明星生涯了。