今日，“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”沖上熱搜，一時間“明星直播帶貨”再次引起網友熱議。

隨著直播帶貨的風潮興起，很多明星也跨界來到直播間開始帶貨。

但是虛假宣傳、產品溢價、質量低劣等帶貨翻車事件不斷，明星直播帶貨的質量飽受爭議。

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直播帶貨詐騙3000多萬？

今日，“黃圣依、楊子1月16日臘肉直播”事件迎來新進展，上海市公安局閔行分局向維權商家寄來立案書，并于3月26日對六名涉事公司工作人員刑事拘留。

該案件涉及三場直播，黃圣依、楊子、李彩樺、麥家琪等多位明星都牽涉其中，受騙商家高達200多戶，詐騙金額約3000多萬元。

2024年1月16日，楊子、黃圣依夫婦到抖音達人表哥（覃進展）的直播間帶貨，隨后引發了一連串爭議。

作為此次直播帶貨臘肉品牌之一負責人的王玲對媒體透露：她是沖著明星帶貨的形式，并且在溝通時將楊子、黃圣依兩位明星參與直播寫進了和對方的合同中。

她交了10萬的產品坑位費，對方公司則承諾會按照1:14的比例，保底有140萬的產品銷售額。為此她準備了價值大約為170萬的臘肉產品，卻戲劇性地只賣出1單，銷售額僅100余元，產品甚至都沒和楊子、黃圣依兩人同框。

他們感覺自己受到了欺騙，承諾的比例沒有完成，也沒拿到產品和明星同框的直播切片，所以要求解約退款，而晟宸澤傳媒公司卻一拖再拖不肯支付。

去晟宸澤傳媒公司的辦公地要“說法”，她也沒有找到公司員工，反而遇到了和她有同樣遭遇的商家，其中部分商家簽約的公司是好媽媽文化影視發展有限公司。

緊接著有人代表60余名商家報警稱：他們支付了3000多萬元的直播服務費，但銷售額沒能達到合同規定的最低金額，且相關公司拒絕退款。

此事一下子在網上引起了廣泛熱議。

隨著事情越鬧越大，黃圣依和楊子都發文表示：自己只是助播嘉賓，簽約的公司是抖影文化，不是和商家簽合同的兩個公司。

楊子更是在視頻中大喊：“這件事和我們沒有任何關系。”

之后有媒體致電晟宸澤傳媒公司的相關負責人，得到的回復卻是：合同不是針對單場直播，退款不可能，但是可以再補幾場直播賣貨。

在維權60多天后，事件終于有了新進展，楊子也發文表示“法網恢恢，疏而不漏，讓那些打著明星藝人名義進行招搖撞騙的不法分子，無處遁形”！

網友對此事卻有另外的看法：明星直播帶貨賺到了巨大的利益，商品出了事就躲到后面表示和自己沒有關系，說到底還是明星直播帶貨只為自身利益的吃相太難看。

明星跨界來搞直播帶貨早已不是稀罕事，依靠粉絲賺快錢，出事就“隱身”，屢屢翻車之后，卻是路人和粉絲承擔損失。

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靠“回憶殺”噱頭直播大賺？

其實在很早的時候，楊子和黃圣依就走上直播帶貨這條道路了，大賺的同時也引發了很多爭議。

楊子最開始在公眾心中的形象是擁有全亞洲第一輛加長悍馬、帶著46億年才出一塊的祖母綠戒指、收藏了3000多顆價值連城的天珠的“神秘富商”。

在進入影視圈后，他和黃圣依因戲結緣，在經歷了一系列“黃圣依楊子關系難定”、“簽約黃圣依”、“默認和黃圣依生有一子”的事件后，他在2015年公開承認自己和黃圣依結婚八年。

2020年，黃圣依參加《乘風破浪的姐姐》熱度大增，楊子趁著熱度，開始接觸直播帶貨。

最開始他和黃圣依帶貨主要是在快手平臺，憑借“富豪”和“超級明星”的人設，在直播帶貨圈創下了首場直播消費金額突破5000萬、賣貨數量25萬+的好成績，一度登上快手當天實時賣貨榜的第一名。

近幾年，楊子開始轉戰抖音平臺，憑借“話癆”體質、近乎狂熱的直播狀態，讓他的直播間充滿了戲劇性，給網友帶來了很多歡樂。

大家紛紛表示他是找到了“最適合的職業”，在直播間賣力的樣子，完全就是一個“狂熱直播愛好者”找到了自己的主場。

相較于楊子的熱情，黃圣依在直播間的反應和他卻有很大差異，大部分時候都是安靜地坐在一旁，偶爾面露笑容。

“黃圣依在沉浸式觀眾席”、“沒人能在黃圣依的直播間里戰勝楊子”一度是夫妻倆直播的風格標簽。

2022年兩人在直播中再現15年前主演的電視劇《天仙配》的場面，穿著古裝搞起“回憶殺”，更是把直播間直接搬到了戶外，為了搞笑還牽了一頭牛到現場。

“再現天仙配”、“被楊子黃圣依笑死”、“當代董永是鈕祜祿董永”等話題不斷，賺足了熱度，結果進直播間一看賣的產品卻是蕾絲內褲。

整場直播看起來雖然像鬧劇，但帶貨的效果卻不錯，三場直播單場的銷售額都在500萬上下。

雖然兩人的直播間笑料不斷，產品的銷量也很高，但今年的“臘肉直播事件”并不是兩人直播帶貨第一次出現問題。

在2023年，就有網友曝出在兩人直播間買的被子孩子蓋了覺得很不舒服，剪開一看里面全是頭發。

當時就有很多網友指出，明星直播賣貨很多都是不了解產品就直接一頓夸，對于產品質量也從來不做把控。

明星作為非專業人士入局直播帶貨，和產品之間隔著傳媒公司、直播平臺，對于產品的實際質量、使用效果未必是真的了解。

說到底，他們只是在照貓畫虎模仿網紅主播的帶貨方式，給產品帶來很多曝光和銷量的同時卻不能保證產品的質量，一味地消費觀眾。

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明星的盡頭是直播帶貨？

近年來，直播帶貨成為電商領域潮流，短視頻的盡頭是直播，直播的盡頭是帶貨。演員、歌手、主持人等職業只要是有點流量的都干起了直播帶貨的工作，想要分一杯行業的熱羹。

利用自身的流量和影響力，在直播間推銷各類產品，大賺一筆的同時也有不少明星頻頻翻車。

2022年，有網友稱從戚薇直播間買的產品經過機構多次鑒定是假貨，引發廣泛關注。

該網友稱自己于2月份在直播間購買了產品，到手后就直接使用了，使用一段時間后發現與正品面膜的顏色有差異，于是找了鑒定平臺鑒定，結果是假貨。

這件事在網上引起熱議后，戚薇否認賣假貨，并且質疑該網友請的鑒定平臺不夠正規，并且表示：產品來自正規渠道，通過了相關資質檢測，自己堅定維護消費者權益并且承諾“假一賠十”。

戚薇回應的態度很誠懇，獲得了一部分人的認可。但是隨后該網友曬出證據表示，經過幾家主流的鑒定平臺和5名專業鑒定人員再次檢測，都認定該網友提供的產品不符合正規工藝。

證據一出，網友紛紛表示好好的明星非要來帶貨，翻車吃相太難看。

同樣因為帶貨翻車的明星還有不少。

賈乃亮在直播帶貨時也出現了“割韭菜”、收粉絲智商稅的行為，在直播間售賣的美容儀比在線下商店購買貴1600元。

董潔曾經創下直播三小時就賣出1.9億的記錄，憑借這場直播賺了6000萬。在雙十一期間，她也犯了和賈乃亮一樣的問題，在直播間賣的羊毛外套原價只要五百多，卻被她漲價到了969元。

被網友指出后，董潔宣稱她在直播間賣的是澳洲羊毛，經過了巴素蘭技術工藝處理，所以價格比市場上高。

但是后來又被網友扒出，其實這個衣服只有4%的羊毛，卻賣出100%羊毛的價格。羊毛外套薅的是粉絲的“羊毛”，真正的“羊毛”到了董潔的口袋里。

更有甚者，薅一次羊毛還不夠，退休了也要再回來直播賣貨。

2023年8月，主持人李湘宣布退休，短短半年后她又和李維嘉出現在直播間開始賣貨。

直播帶貨成為潮流，不少明星甚至都將自己的工作重心從本職工作轉移到帶貨身上。但隨著虛假宣傳、產品溢價、賣假貨等“割韭菜”的行為越來越多，消費者對于明星帶貨的質疑和反感也越來越大。

明星帶貨有天然的流量優勢，但也要愛惜自己的“羽毛”。在享受直播帶貨的巨大紅利時，做好產品背調，對產品負責，對消費者負責。

一時“賺快錢”容易，消耗掉觀眾的“信任和流量”后，賠上的可能就不只是自己的口碑，而是整個明星生涯了。