近日,COACH發(fā)布“勇氣啟程”廣告大片并推出春季系列,由賽博女孩IMMA以及COACH明星家族成員吳謹(jǐn)言、李泳知、木村光希、LilNasX和CamilaMendes共同演繹,講述了如何在充滿未知際遇與挑戰(zhàn)的世界無(wú)畏前行、尋找勇氣的故事。

作為“勇于真我,向心而行”的嶄新篇章,該系列旨在激勵(lì)人們勇于展現(xiàn)自己的不同面貌,穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限,述說(shuō)一個(gè)又一個(gè)忠于自我的故事。靈感源自當(dāng)下年輕一代對(duì)“真實(shí)”的重新定義,每個(gè)人都是獨(dú)特鮮活的個(gè)體,迎接未知與精彩,去擁抱一切可能性。

經(jīng)典迸發(fā)新意,持續(xù)引領(lǐng)潮流新風(fēng)向

“在構(gòu)思春季系列時(shí),我的靈感來(lái)自于通過(guò)當(dāng)代人的視角來(lái)探索摩登風(fēng)格的原貌,找尋代表Coach時(shí)尚風(fēng)格的基因。 ‘勇氣啟程’詮釋了我對(duì)這個(gè)系列的感受,傳承品牌經(jīng)典才能激發(fā)更多全新的可能,從而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。”片中展示的2024春季系列產(chǎn)品靈感來(lái)自于執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers對(duì)品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重新詮釋,并探索出更為年輕化的絎縫Tabby手袋,以匠心絎縫工藝勾勒蓬松廓形,將精致格調(diào)完美詮釋;繽紛活力色彩,刷新春夏出色模式。此外,COACH對(duì)傳統(tǒng)丹寧材質(zhì)進(jìn)行更多創(chuàng)新探索,推出全新Denim系列,覆蓋的產(chǎn)品更廣更全,除經(jīng)典的深色丹寧外,還推出淺色及黑色丹寧,融合精心打磨的水洗做舊工藝,賦予經(jīng)典廓形新生活力。

抖音挑戰(zhàn)賽趣味互動(dòng),引爆社媒跟風(fēng)熱潮

2024年,COACH再度攜手抖音打破次元壁,結(jié)合品牌“勇氣啟程”的概念,號(hào)召消費(fèi)者一起走進(jìn)時(shí)空穿越門,邁入COACH勇氣c世界,開啟真我探尋旅程。既往合作中,COACH持續(xù)深耕抖音平臺(tái)營(yíng)銷生態(tài)。考量到挑戰(zhàn)賽板塊已日趨成熟,支持與商業(yè)話題、全民任務(wù)、商業(yè)道具實(shí)現(xiàn)綁定,能夠幫助品牌極大提升貼紙道具的使用以及話題視頻投稿量。COACH開啟了抖音話題挑戰(zhàn)賽#前往勇氣c世界,聚集人氣以形成強(qiáng)大的傳播效能。在品牌活動(dòng)主題下立身社會(huì)文化剛需,以挑戰(zhàn)賽為載體創(chuàng)建了一個(gè)蘊(yùn)藏?zé)o限可能的冒險(xiǎn)世界。鼓勵(lì)用戶通過(guò)輕量互動(dòng),穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限;喚起勇氣展現(xiàn)不同面貌,述說(shuō)個(gè)體忠于自我的故事。這一互動(dòng)體驗(yàn)將品牌故事融會(huì)貫通,觸達(dá)用戶場(chǎng)景感知,增強(qiáng)了內(nèi)容共創(chuàng)價(jià)值和熱度。基于品牌TVC故事的技術(shù)型演繹和開拓新領(lǐng)域的積極旨趣,如采用賽博女孩IMMA協(xié)同出演、加入人工智能并采用CGI技術(shù)制作。在挑戰(zhàn)賽設(shè)計(jì)層面,COACH也大膽運(yùn)用了抖音GAN技術(shù)貼紙,讓每位用戶得以解鎖自己的“數(shù)字分身”。濾鏡風(fēng)格、貼紙?jiān)匮匾u品牌物料的粉彩氛圍、丹寧風(fēng)格,用戶可以在兩套濾鏡貼紙中切換雙重風(fēng)格,變身多面真我。期間特邀品牌代言人吳謹(jǐn)言等合作,共同發(fā)布預(yù)熱視頻。此次抖音挑戰(zhàn)賽吸引了大量熱愛時(shí)尚的內(nèi)容創(chuàng)作者和抖音用戶積極參與。最終,本次活動(dòng)抖音播放量超過(guò)了6億次,充分展現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛影響力和公眾對(duì)COACH品牌的熱烈支持。

利用抖音站內(nèi)優(yōu)勢(shì),多鏈路高效實(shí)現(xiàn)全域品效爆發(fā)

除挑戰(zhàn)賽外,COACH聯(lián)合“抖音商城品牌會(huì)員日”致力打造2024震撼人心的超級(jí)寵粉活動(dòng),以明星進(jìn)直播間&種草結(jié)合&線下私享會(huì)為利器,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏。3月20日,備受矚目的新生代演員張彬彬踏入COACH的直播間,與品牌一起開啟了“勇氣啟程”的直播活動(dòng)。這場(chǎng)別開生面的直播吸引了眾多粉絲和時(shí)尚愛好者的關(guān)注,最高在線1.5w+,直播間內(nèi)熱鬧非凡,互動(dòng)不斷,進(jìn)一步推動(dòng)了銷售熱潮。

不僅如此,COACH在傳遞品牌概念的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌理念的深度共鳴,巧妙結(jié)合“抖音商城品牌會(huì)員日”活動(dòng),成功為品牌招募了更多優(yōu)質(zhì)會(huì)員。本次會(huì)員日抖音全渠道曝光超過(guò)6.5億次,視頻總點(diǎn)贊量超60萬(wàn)次,活動(dòng)期間超6萬(wàn)人入會(huì)……這一連串的數(shù)字,無(wú)疑證明了這場(chǎng)活動(dòng)取得了成功。“經(jīng)典高端品牌,如何在抖音持續(xù)煥新?”COACH與抖音電商超級(jí)品牌日的這次合作,向業(yè)界做出了亮眼的解答。