瘦了100斤，值多少錢？

截至目前，賈玲的《熱辣滾燙》已經(jīng)突破了32億票房，而按照貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測(cè)將突破40億。

而在情人節(jié)前夕，賈玲執(zhí)導(dǎo)的總票房突破了80億，百億導(dǎo)演不再是夢(mèng)。

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第一部中國(guó)影史第三（54億），被好萊塢拿走了改編權(quán)；

第二部直奔40億，且被索尼拿走了全球發(fā)行權(quán)（不含日本、內(nèi)地），這也是索尼影業(yè)首次不參與出品但購(gòu)買全球發(fā)行權(quán)的影片。

至此，賈玲已經(jīng)完成了從女相聲演員、邊緣綜藝咖、喜劇演員，再到百億導(dǎo)演蛻變，成為能帶來(lái)確定性商業(yè)價(jià)值的IP。

這樣的商業(yè)IP，放眼全球，也是十分罕見的，

賈玲，是一個(gè)不以冒犯取勝、以共情動(dòng)人的IP。

從賈玲身上，能夠吸引到普通人的心理投射。

小鎮(zhèn)青年，白手起家，作為闖入者，取得了成功。

賈玲不是傳統(tǒng)電影圈帶出來(lái)的電影導(dǎo)演，而是中戲相聲專業(yè)的“局外人”，師父馮鞏只能提供相聲圈、電視臺(tái)資源給他。

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放在過(guò)去，賈玲這種不精巧于電影工業(yè)打法的人，很可能會(huì)被挑剔的觀眾用“口水”淹死。

比如大鵬在《煎餅俠》之后，就消沉了不少時(shí)日，叫獸易小星在拍完《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的大電影之后就鮮有作品，盧小魚第一部電影就折戟了。

由此可見，對(duì)于游離于電影之外的喜劇人，這個(gè)市場(chǎng)一度不太友好。

但此一時(shí)，彼一時(shí)，賈玲的電影作品趕上了一個(gè)好時(shí)代——情緒價(jià)值當(dāng)?shù)兰酉鲁潦袌?chǎng)爆發(fā)。

電影從一種審美，走向了一種共情、宣泄之后，情緒母題的設(shè)置，反而是最重要的考量因素。

當(dāng)年誤打誤撞進(jìn)入中戲喜劇專業(yè)，反倒讓賈玲具有了先天優(yōu)勢(shì)，敏銳的喜劇嗅覺與共情能力。

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雖然在賈玲之前表演中，往往以身材等話題制造反差，但往往是向內(nèi)委屈自己，逗笑他人，而不涉及冒犯。

在一個(gè)情緒敏感的時(shí)代，以調(diào)侃自己、不以冒犯取勝的喜劇，就成了時(shí)代喜劇呈現(xiàn)的“最優(yōu)解”。

這種表達(dá)，遠(yuǎn)比李誕等人的“笑果”更有效果且安全。

所以，當(dāng)這個(gè)喜劇扎堆的激烈春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)老IP韓寒執(zhí)導(dǎo)《飛馳人生2》、寧浩導(dǎo)演劉德華主演的《紅毯先生》以及張藝謀的《第二十條》，并拔得頭籌。

賈玲不是“亂拳打死老師傅”，而是具備了“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

賈玲IP的另一大優(yōu)勢(shì)，則是“養(yǎng)成”。

而隨著瘦身100斤，“養(yǎng)成”的優(yōu)勢(shì)就更進(jìn)一步強(qiáng)化從邊緣突圍、成為最好的自己的偶像地位。

賈玲變化，是被觀眾見證過(guò)的“一路生花”。

20多年間，賈玲從一個(gè)樣貌不太出眾（僅以?shī)蕵啡ψ鳛閰⒄障担┑男℃?zhèn)青年，無(wú)論在相聲圈、綜藝圈還是演藝圈，一度是“邊緣化”、沒資源的存在。

在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，她更多是陪襯，同時(shí)也以性別優(yōu)勢(shì)不出眾的女性邊緣人來(lái)搞笑。

這正是這個(gè)時(shí)代大部分普通人的真實(shí)寫照，也暗合大部分自我邊緣的心理情緒。

因此，《熱辣滾燙》哪怕票房不會(huì)高于《你好，李煥英》，其對(duì)賈玲商業(yè)價(jià)值提升遠(yuǎn)高于后者。

通過(guò)這部電影，賈玲證明自己可以不吃自己生活素材的老本，成功不是偶然；

而相比搞笑，身材這種偶像投射，也讓賈玲的商業(yè)IP更有潛力、可塑性，也更有保質(zhì)期，更優(yōu)于開心麻花團(tuán)隊(duì)一眾純粹但面貌模糊的喜劇演員。

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可以預(yù)見的是，未來(lái)將有更多觀眾是為這個(gè)人買單。

放眼中國(guó)，有類似地位，恐怕只有男性群體里“戰(zhàn)狼代言人”吳京了。

在電影市場(chǎng)，男吳京，女賈玲的商業(yè)IP格局已經(jīng)毫無(wú)懸念了。

敢做這樣的改變并且落地，離不開自己具有獨(dú)立的制作班底。

正如前文提及，賈玲是中國(guó)電影工業(yè)的局外人，投資可以依賴外部，而要想把自己的意志貫徹成為作品，就需要內(nèi)部穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)。

獨(dú)木難成林，渾身是鐵能打幾根釘？

在2015年，已經(jīng)混熟了綜藝圈的賈玲就在思索如何轉(zhuǎn)型。

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在此之前，她憑借2012年參演的《百變大咖秀》獲得了綜藝市場(chǎng)的肯定，并且有了《王牌對(duì)王牌》這個(gè)能夠帶來(lái)足夠曝光度的根據(jù)地節(jié)目。

轉(zhuǎn)型，已然有了條件。

所以2016年，賈玲和自己御用編劇孫集斌等成立了大碗娛樂，把許君聰、張小斐等藝人納入其中。

這堪稱是逆天改命的關(guān)鍵一步，如果沒有這家有建制的公司，賈玲依然只是一個(gè)有辨識(shí)度的綜藝咖。

據(jù)說(shuō)，大碗娛樂在搭建時(shí)，參考了德云社的運(yùn)營(yíng)體制。

僅從關(guān)系來(lái)看，一度被稱為女版郭德綱的賈玲，和德云社關(guān)系確實(shí)不錯(cuò)。

大碗娛樂藝人張?zhí)┚S結(jié)婚時(shí)，德云社就有多名成員去捧場(chǎng)。

從發(fā)展軌跡來(lái)看，大碗娛樂初期經(jīng)營(yíng)藝人IP，也和德云社草創(chuàng)階段類似。

彼時(shí)，郭德綱沒少上綜藝、當(dāng)主持做節(jié)目，各家衛(wèi)視都留下了他的身影；同時(shí)，郭德綱還一個(gè)個(gè)帶著何云偉、李菁、岳云鵬等上節(jié)目，扶植新人。

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大碗團(tuán)隊(duì)選擇電視臺(tái)作為根據(jù)地，參與參演各類喜劇競(jìng)演綜藝，如《歡樂喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》。

此外，賈玲也有樣學(xué)樣，與浙江衛(wèi)視合作了上星綜藝《開心劇樂部》。

雖然大碗團(tuán)隊(duì)沒有劇場(chǎng)來(lái)練兵，但這些上星綜藝，也起到了刷臉熟、磨本子、練團(tuán)隊(duì)。

為賈玲帶來(lái)更高曝光的《歡樂喜劇人》，郭德綱就在其中擔(dān)任評(píng)委。

讓賈玲在導(dǎo)演圈打開知名度的《你好，李煥英》，原型也是這檔節(jié)目上首演的同名小品。

在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，賈玲既是大碗娛樂最重要的演員，最重要的IP資產(chǎn)，也是最重要導(dǎo)演。

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也許在外界看來(lái)，作為一個(gè)公司，核心資產(chǎn)只有賈玲是危險(xiǎn)的，但對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，只有一個(gè)賈玲是安全的。

因?yàn)椋羞@樣一個(gè)能打仗且有主導(dǎo)權(quán)的團(tuán)隊(duì)作為依托，賈玲才能把個(gè)人意志和想法貫徹下來(lái)，而不會(huì)被掣肘。

如果以過(guò)去的影人作為參考的話，當(dāng)下的賈玲，更像是轉(zhuǎn)型后周星馳，有機(jī)會(huì)以超然地位面對(duì)市場(chǎng)，而不必在困于過(guò)去。

經(jīng)過(guò)兩部電影歷練，穩(wěn)定且強(qiáng)大的人設(shè)、東西方市場(chǎng)肯定，賈玲無(wú)論瘦下去還是胖回來(lái)，已經(jīng)不重要了。

接下來(lái)，賈玲還將有第三部作品問世，相信這一部電影，大碗娛樂有機(jī)會(huì)能夠在出品人排列里躋身前三。

市場(chǎng)對(duì)賈玲，已經(jīng)不需要謹(jǐn)慎了。

作者：和正升

編輯：一乙木