跨越千年因文字而神交,讀千古名篇?dú)v千年而共情。春節(jié)期間,央視頻聯(lián)合CGTN推出中英文雙語詩詞文化節(jié)目《千古名篇》,邀請嘉賓通過一人分飾兩角的形式,以雙重人物線相互觀照的拍攝手法,講述經(jīng)典詩詞如何跨越千年塑造中國人特有的精神品質(zhì)與審美品格。其唯美的內(nèi)容和新穎的表達(dá),在網(wǎng)友和廣大觀眾之間口碑鵲起,陡然走紅,成為爆款,感動了全球觀眾,引發(fā)社會各界廣泛好評和熱議。

一、匠心破局春節(jié)文化海外傳播瓶頸,爆款打造短視頻詩詞節(jié)目

春節(jié)是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來的狂歡節(jié),這也是傳播中華文化、對外講好中國故事的一個好時機(jī)。央視頻聯(lián)合CGTN在春節(jié)期間力圖打造一個爆款文化類節(jié)目。總臺雖有《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《詩約萬里》等很多大型詩詞節(jié)目,但是一直缺一個以詩詞為主題的新媒體節(jié)目,而新媒體傳播優(yōu)勢明顯,可打破媒介之間壁壘,以“輕騎兵”短平快傳播迅捷多元化適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化閱讀和收視習(xí)慣,倍受年輕人擁躉,于是就有了《千古名篇》新媒體節(jié)目這個設(shè)想。中英文雙語字幕版,聯(lián)合CGTN和國傳局,在海外社交媒體平臺投放,讓全球觀眾能夠通過詩詞之美、漢服之美,看到并讀懂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

力求形式新穎別致,內(nèi)容感動人心。這里面主打兩個考慮:一是創(chuàng)新同一畫面內(nèi)一人分飾兩角色模式。李清照作為宋朝詞壇為數(shù)不多的女性代表,她的文學(xué)、歷史造詣都很深,她的性格中,有著堅(jiān)強(qiáng)、自信、獨(dú)立的一面,她的詩詞中,包含著愛情與國家的關(guān)切等一系列感情。節(jié)目特別選擇了7個不同年齡段的女性嘉賓,在同一畫面一人分飾李清照和讀者本人兩角色,結(jié)合各自經(jīng)歷和感悟,講述了李清照跌宕起伏的一生。二是“古今平行對話”。以往一說到傳統(tǒng)文化就 “穿越”到古代,未能與現(xiàn)代文化融合,“兩層皮”。該節(jié)目不落窠臼,選擇“古今平行”的兩個時空,采用一人分飾兩角平等對話,揭秘心路歷程。嘉賓選擇考量有兩點(diǎn),一是要接近李清照的氣質(zhì)和性格,在選擇好合適的嘉賓后,會有一段非常深度的前采,結(jié)合嘉賓喜歡的詩句,找到嘉賓本人對于詩句的真實(shí)感悟。二是選擇合適的詩詞,表達(dá)李清照跌宕起伏一生的各種性格。《千古名篇》邀請劉欣、朱迅、馬凡舒、王端端、劉心悅、何賽飛、周靜洋七位總臺主持人與表演嘉賓,從七個不同年齡段,細(xì)膩詮釋了李清照經(jīng)典詩詞意境,演繹“千古第一才女”李清照的詩意人生。

二、女性視角細(xì)膩呈現(xiàn)詩詞意境,古今交錯實(shí)現(xiàn)跨時空心靈共振。

首先是女性視角,細(xì)膩溫潤,柔情似水。如青年演員周靜洋還原少女時的李清照,天真爛漫,沉醉于自然美景,寫出《如夢令·常記溪亭日暮》“爭渡,爭渡,驚起一灘鷗鷺”,表達(dá)出歡快而愜意的心情。劉心悅解析戀愛中的李清照,《一剪梅》“云中誰寄錦書來,雁字回時,月滿西樓”愛情和生活的美好洋溢在詩詞之中。王端端詮釋思念遠(yuǎn)游丈夫的李清照,《鳳凰臺上憶吹簫》文字中對于愛人的牽掛讓人深深共情。朱迅演繹國破夫亡流落江南時的李清照,透過《聲聲慢·尋尋覓覓》,消愁的“淡酒”、急促的“晚風(fēng)”、南去的“大雁”、滿地“黃花”……在情與景的對比描寫中,種種難以訴說的國愁、家愁、情愁表達(dá)得淋漓盡致。

其次,營造古今交錯、創(chuàng)造古今融為一體的沉浸感和詩意詮釋。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的古今對話模式,營造特殊空間,讓前人與后人“我和懂我”心境相同,實(shí)現(xiàn)精神溝通。馬凡舒還原芳華時期的李清照寫下《鷓鴣天·桂花》“何須淺碧深紅色,自是花中第一流。”表達(dá)了女性無須刻意裝扮或修飾,就能展現(xiàn)出自然之美,內(nèi)在的美比外在美更為重要,凸顯作者堅(jiān)韌與自信的美好品格。劉欣演繹人生輝煌時期的李清照《漁家傲·天接云濤連曉霧》,躊躇滿志,心情豪放,“天接云濤連曉霧,星河欲轉(zhuǎn)千帆舞!”“九萬里風(fēng)鵬正舉。風(fēng)休住,蓬舟吹取三山去”展示了高遠(yuǎn)廣闊的人生心境。何賽飛共鳴于晚年的李清照,《永遇樂·元宵》“落日熔金,暮云合璧,人在何處?”從容沉穩(wěn)、坦然自信、心境澄澈的她越活越通透。這種隔空對話,人生觀、價(jià)值觀、情感觀的碰撞與交流,創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與古人的精神共鳴。

三、驚艷的東方美學(xué),打造精品力作,好評如潮,海外傳播創(chuàng)佳績。

首先落實(shí)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”,在表現(xiàn)形式上,通過前衛(wèi)技術(shù)手段打破時空界限,背景采用了多幅古畫卷,或滿園春色,或青黛遠(yuǎn)山,或?yàn)囦俸商?或江上水天,虛擬技術(shù)把鷗鷺驚飛燕子歸來生動呈現(xiàn),嘉賓入畫卷之中,與李清照或同乘一舟,或同坐一桌,面對面互動分享人生感悟,帶領(lǐng)觀眾了解現(xiàn)代人如何從古代的詩詞里找尋力量與自我價(jià)值。

其次將東方美學(xué)的氣質(zhì)融入到節(jié)目制作中,在視覺呈現(xiàn)上凸顯出中華文化之美。邀請中國美術(shù)館吳為山館長為節(jié)目題寫片名,書法大氣磅礴與千古名篇相映成輝。在舞美和設(shè)計(jì)服飾搭配時,緊密結(jié)合人物角色和宋代的歷史背景,從李清照人生的不同時期、詩詞體現(xiàn)的人物心境以及每首詩詞所誕生的歷史時期三方面切入,盡可能地使用傳統(tǒng)材料,如真絲、香云紗、羅等。讓觀眾深入了解李清照的生活,更能感受到我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

同時,在播出形式上,每集5-10分鐘的精華內(nèi)容借助短視頻的傳播優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。截至2024年2月19日,《千古名篇》節(jié)目累計(jì)觀看閱讀量2.2億,累計(jì)播放量逾7000萬,各平臺累計(jì)發(fā)稿321條。端外各平臺發(fā)布相關(guān)稿件累計(jì)215條,CGTN新媒體平臺發(fā)稿62條。全網(wǎng)熱搜40次,其中,#當(dāng)中英雙語念出李清照的詞#、#馬凡舒化身李清照演繹女性自信美#等話題紛紛登上微博熱搜。話題#眾星演繹李清照 #登上抖音榜,在抖音單平臺播放量過千萬。

社會好評如潮。吳為山說:“傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的創(chuàng)新解讀,讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生,呈現(xiàn)千古詩文名篇與人們綿長的情感共鳴。”作協(xié)副主席閻晶明認(rèn)為:“打通了優(yōu)秀傳統(tǒng)名篇與大眾之間的隔膜,融通古今,實(shí)現(xiàn)古今對話,讓中華文化活在人們心中,讓人們收到滋養(yǎng)和浸潤,為新時代文化發(fā)展賦能精神力量。”中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰說:“在全媒體時代大趨勢下,總臺推出的《千古名篇》是推動傳統(tǒng)文化傳承與融合的一部文藝力作。”著名教授康震認(rèn)為“《千古名篇》更貼切把經(jīng)典作品投射到觀眾的內(nèi)心情感中,在感動中喚醒人們對經(jīng)典文化的思考,傳遞出新時代中華民族價(jià)值取向與情感底蘊(yùn),給我們帶來更多文化自信。”蒙曼教授說:“用全新的形式,以當(dāng)代人的心情去感受和演繹這樣一位廣為人知而意蘊(yùn)豐富的古典人物,是文化節(jié)目的挑戰(zhàn),也是文化節(jié)目的突破。”北師大教授胡智鋒認(rèn)為:“開啟了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值傳播的3.0版,是總臺對中華優(yōu)秀文化不斷開掘的最新成果!”廣大網(wǎng)友更是廣泛熱議:一是點(diǎn)贊節(jié)目推動中華古詩詞海外傳播,二是認(rèn)為節(jié)目形式新穎好看。三是通過節(jié)目被李清照的詩詞魅力吸引。四是表示總臺主持人演繹節(jié)目專業(yè)精彩。

把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為海外傳播精品,深深吸引了海外觀眾。CGTN新媒體編輯部全平臺發(fā)布“千古名篇”相關(guān)報(bào)道62條,累計(jì)獲得全球閱讀量86萬,獨(dú)立用戶訪問量累計(jì)78.8萬,總互動量3024,視頻觀看量23.1萬。其中,海外平臺發(fā)布相關(guān)報(bào)道27條,累計(jì)獲得海外閱讀量22.1萬,獨(dú)立用戶訪問量18.3萬,互動783,視頻觀看量1萬。

新媒體《千古名篇》以精良的制作、創(chuàng)新的形式、唯美的東方美學(xué)、中英文雙語字幕,打造了讓觀眾喜愛的大眾傳播爆款精品,讓海內(nèi)外觀眾驚艷,以當(dāng)代人的解讀創(chuàng)新詮釋千古名篇,喚起海內(nèi)外觀眾情感共鳴,通過CGTN的國際傳播,向世界生動講好中國文化與中國故事。(王永利)

跨越千年因文字而神交,讀千古名篇?dú)v千年而共情。春節(jié)期間,央視頻聯(lián)合CGTN推出中英文雙語詩詞文化節(jié)目《千古名篇》,邀請嘉賓通過一人分飾兩角的形式,以雙重人物線相互觀照的拍攝手法,講述經(jīng)典詩詞如何跨越千年塑造中國人特有的精神品質(zhì)與審美品格。其唯美的內(nèi)容和新穎的表達(dá),在網(wǎng)友和廣大觀眾之間口碑鵲起,陡然走紅,成為爆款,感動了全球觀眾,引發(fā)社會各界廣泛好評和熱議。

一、匠心破局春節(jié)文化海外傳播瓶頸,爆款打造短視頻詩詞節(jié)目

春節(jié)是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來的狂歡節(jié),這也是傳播中華文化、對外講好中國故事的一個好時機(jī)。央視頻聯(lián)合CGTN在春節(jié)期間力圖打造一個爆款文化類節(jié)目。總臺雖有《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《詩約萬里》等很多大型詩詞節(jié)目,但是一直缺一個以詩詞為主題的新媒體節(jié)目,而新媒體傳播優(yōu)勢明顯,可打破媒介之間壁壘,以“輕騎兵”短平快傳播迅捷多元化適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化閱讀和收視習(xí)慣,倍受年輕人擁躉,于是就有了《千古名篇》新媒體節(jié)目這個設(shè)想。中英文雙語字幕版,聯(lián)合CGTN和國傳局,在海外社交媒體平臺投放,讓全球觀眾能夠通過詩詞之美、漢服之美,看到并讀懂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

力求形式新穎別致,內(nèi)容感動人心。這里面主打兩個考慮:一是創(chuàng)新同一畫面內(nèi)一人分飾兩角色模式。李清照作為宋朝詞壇為數(shù)不多的女性代表,她的文學(xué)、歷史造詣都很深,她的性格中,有著堅(jiān)強(qiáng)、自信、獨(dú)立的一面,她的詩詞中,包含著愛情與國家的關(guān)切等一系列感情。節(jié)目特別選擇了7個不同年齡段的女性嘉賓,在同一畫面一人分飾李清照和讀者本人兩角色,結(jié)合各自經(jīng)歷和感悟,講述了李清照跌宕起伏的一生。二是“古今平行對話”。以往一說到傳統(tǒng)文化就 “穿越”到古代,未能與現(xiàn)代文化融合,“兩層皮”。該節(jié)目不落窠臼,選擇“古今平行”的兩個時空,采用一人分飾兩角平等對話,揭秘心路歷程。嘉賓選擇考量有兩點(diǎn),一是要接近李清照的氣質(zhì)和性格,在選擇好合適的嘉賓后,會有一段非常深度的前采,結(jié)合嘉賓喜歡的詩句,找到嘉賓本人對于詩句的真實(shí)感悟。二是選擇合適的詩詞,表達(dá)李清照跌宕起伏一生的各種性格。《千古名篇》邀請劉欣、朱迅、馬凡舒、王端端、劉心悅、何賽飛、周靜洋七位總臺主持人與表演嘉賓,從七個不同年齡段,細(xì)膩詮釋了李清照經(jīng)典詩詞意境,演繹“千古第一才女”李清照的詩意人生。

二、女性視角細(xì)膩呈現(xiàn)詩詞意境,古今交錯實(shí)現(xiàn)跨時空心靈共振。

首先是女性視角,細(xì)膩溫潤,柔情似水。如青年演員周靜洋還原少女時的李清照,天真爛漫,沉醉于自然美景,寫出《如夢令·常記溪亭日暮》“爭渡,爭渡,驚起一灘鷗鷺”,表達(dá)出歡快而愜意的心情。劉心悅解析戀愛中的李清照,《一剪梅》“云中誰寄錦書來,雁字回時,月滿西樓”愛情和生活的美好洋溢在詩詞之中。王端端詮釋思念遠(yuǎn)游丈夫的李清照,《鳳凰臺上憶吹簫》文字中對于愛人的牽掛讓人深深共情。朱迅演繹國破夫亡流落江南時的李清照,透過《聲聲慢·尋尋覓覓》,消愁的“淡酒”、急促的“晚風(fēng)”、南去的“大雁”、滿地“黃花”……在情與景的對比描寫中,種種難以訴說的國愁、家愁、情愁表達(dá)得淋漓盡致。

其次,營造古今交錯、創(chuàng)造古今融為一體的沉浸感和詩意詮釋。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的古今對話模式,營造特殊空間,讓前人與后人“我和懂我”心境相同,實(shí)現(xiàn)精神溝通。馬凡舒還原芳華時期的李清照寫下《鷓鴣天·桂花》“何須淺碧深紅色,自是花中第一流。”表達(dá)了女性無須刻意裝扮或修飾,就能展現(xiàn)出自然之美,內(nèi)在的美比外在美更為重要,凸顯作者堅(jiān)韌與自信的美好品格。劉欣演繹人生輝煌時期的李清照《漁家傲·天接云濤連曉霧》,躊躇滿志,心情豪放,“天接云濤連曉霧,星河欲轉(zhuǎn)千帆舞!”“九萬里風(fēng)鵬正舉。風(fēng)休住,蓬舟吹取三山去”展示了高遠(yuǎn)廣闊的人生心境。何賽飛共鳴于晚年的李清照,《永遇樂·元宵》“落日熔金,暮云合璧,人在何處?”從容沉穩(wěn)、坦然自信、心境澄澈的她越活越通透。這種隔空對話,人生觀、價(jià)值觀、情感觀的碰撞與交流,創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與古人的精神共鳴。

三、驚艷的東方美學(xué),打造精品力作,好評如潮,海外傳播創(chuàng)佳績。

首先落實(shí)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”,在表現(xiàn)形式上,通過前衛(wèi)技術(shù)手段打破時空界限,背景采用了多幅古畫卷,或滿園春色,或青黛遠(yuǎn)山,或?yàn)囦俸商?或江上水天,虛擬技術(shù)把鷗鷺驚飛燕子歸來生動呈現(xiàn),嘉賓入畫卷之中,與李清照或同乘一舟,或同坐一桌,面對面互動分享人生感悟,帶領(lǐng)觀眾了解現(xiàn)代人如何從古代的詩詞里找尋力量與自我價(jià)值。

其次將東方美學(xué)的氣質(zhì)融入到節(jié)目制作中,在視覺呈現(xiàn)上凸顯出中華文化之美。邀請中國美術(shù)館吳為山館長為節(jié)目題寫片名,書法大氣磅礴與千古名篇相映成輝。在舞美和設(shè)計(jì)服飾搭配時,緊密結(jié)合人物角色和宋代的歷史背景,從李清照人生的不同時期、詩詞體現(xiàn)的人物心境以及每首詩詞所誕生的歷史時期三方面切入,盡可能地使用傳統(tǒng)材料,如真絲、香云紗、羅等。讓觀眾深入了解李清照的生活,更能感受到我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

同時,在播出形式上,每集5-10分鐘的精華內(nèi)容借助短視頻的傳播優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。截至2024年2月19日,《千古名篇》節(jié)目累計(jì)觀看閱讀量2.2億,累計(jì)播放量逾7000萬,各平臺累計(jì)發(fā)稿321條。端外各平臺發(fā)布相關(guān)稿件累計(jì)215條,CGTN新媒體平臺發(fā)稿62條。全網(wǎng)熱搜40次,其中,#當(dāng)中英雙語念出李清照的詞#、#馬凡舒化身李清照演繹女性自信美#等話題紛紛登上微博熱搜。話題#眾星演繹李清照 #登上抖音榜,在抖音單平臺播放量過千萬。

社會好評如潮。吳為山說:“傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的創(chuàng)新解讀,讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生,呈現(xiàn)千古詩文名篇與人們綿長的情感共鳴。”作協(xié)副主席閻晶明認(rèn)為:“打通了優(yōu)秀傳統(tǒng)名篇與大眾之間的隔膜,融通古今,實(shí)現(xiàn)古今對話,讓中華文化活在人們心中,讓人們收到滋養(yǎng)和浸潤,為新時代文化發(fā)展賦能精神力量。”中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰說:“在全媒體時代大趨勢下,總臺推出的《千古名篇》是推動傳統(tǒng)文化傳承與融合的一部文藝力作。”著名教授康震認(rèn)為“《千古名篇》更貼切把經(jīng)典作品投射到觀眾的內(nèi)心情感中,在感動中喚醒人們對經(jīng)典文化的思考,傳遞出新時代中華民族價(jià)值取向與情感底蘊(yùn),給我們帶來更多文化自信。”蒙曼教授說:“用全新的形式,以當(dāng)代人的心情去感受和演繹這樣一位廣為人知而意蘊(yùn)豐富的古典人物,是文化節(jié)目的挑戰(zhàn),也是文化節(jié)目的突破。”北師大教授胡智鋒認(rèn)為:“開啟了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值傳播的3.0版,是總臺對中華優(yōu)秀文化不斷開掘的最新成果!”廣大網(wǎng)友更是廣泛熱議:一是點(diǎn)贊節(jié)目推動中華古詩詞海外傳播,二是認(rèn)為節(jié)目形式新穎好看。三是通過節(jié)目被李清照的詩詞魅力吸引。四是表示總臺主持人演繹節(jié)目專業(yè)精彩。

把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為海外傳播精品,深深吸引了海外觀眾。CGTN新媒體編輯部全平臺發(fā)布“千古名篇”相關(guān)報(bào)道62條,累計(jì)獲得全球閱讀量86萬,獨(dú)立用戶訪問量累計(jì)78.8萬,總互動量3024,視頻觀看量23.1萬。其中,海外平臺發(fā)布相關(guān)報(bào)道27條,累計(jì)獲得海外閱讀量22.1萬,獨(dú)立用戶訪問量18.3萬,互動783,視頻觀看量1萬。

新媒體《千古名篇》以精良的制作、創(chuàng)新的形式、唯美的東方美學(xué)、中英文雙語字幕,打造了讓觀眾喜愛的大眾傳播爆款精品,讓海內(nèi)外觀眾驚艷,以當(dāng)代人的解讀創(chuàng)新詮釋千古名篇,喚起海內(nèi)外觀眾情感共鳴,通過CGTN的國際傳播,向世界生動講好中國文化與中國故事。(王永利)