4月16日，2024中國演出交易會在天津開幕。開幕論壇上，中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布了《強勁復蘇 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》（以下均“大演報告”），同時，中國演出行業協會聯合燈塔專業版、保利票務還發布了《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》（以下簡稱“劇場類演出報告”）。兩份報告分別對2023年大型音樂演出和劇場類演出的市場規模、用戶結構、地域特征等進行了全面總結。
大演報告顯示，2023年大型營業性演出全面復蘇，演唱會、音樂節爆發式增長，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%；同時，劇場類演出報告指出，2023年專業劇場演出也全面開花，全年專業劇場演出場次達9.74萬場，同比2019年增長31.09%；票房收入86.23億元，較2019年增長14.21%。
整體來看，中國線下演出市場發展態勢蓬勃，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發，觀眾體驗持續升級，整個市場正朝著高質量發展邁進。
大型演唱會、音樂節井噴式爆發，票房成倍數級增長！
受益于市場經濟的逐步復蘇和演出市場各項利好政策的實施，2023年線下音樂演出迎來爆發式增長，市場虹吸效應明顯，音樂演出活力勃發。
大演報告顯示，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，同比2019年增長348.98%，觀演人數2789.41萬人次，同比2019年增長239.17%。
其中，5000人以上大型演唱會票房收入146億元，票房貢獻率達29.7%。全年演出2400余場，觀演人數達2000萬以上。
音樂節方面，票房、場次、觀演人次亦均呈倍數級增長。2023年大型音樂節票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬。較2019年，2023年大型音樂節票房增長8.5倍，場次增加6.2倍，觀看演人提升7.2倍。
從單體規模來看，單場票房超過1000萬的大型演唱會占比達39%，較2019年增加19%；票房500萬以上的大型音樂節占比達20%，較2019年提升11%。
從地域分布來看，大型演唱會舉辦地分布更平均，而大型音樂節則更偏愛沿海城市和下沉城市。大演報告顯示，2023年，全國71個城市舉辦了大型演唱會，其中，上海穩居大型演唱會城市票房榜首，成都成為中西部地區最大票倉城市，西安則是大型演唱會場次排名上升最多城市。音樂節方面，三四線城市大型音樂節場次占比達到了23%，較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國前五。
從用戶構成上看，大型演唱會、音樂節均是女性觀眾占多數，占比分別是65%和67%。從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀眾偏愛。大演報告顯示，大型演唱會25歲及以上觀眾占比為63%，同比2019年增長6%，大型音樂節25歲以上觀眾占比為44%，同比2019年增長8%。
與此同時，結伴觀演及多刷正在成為大型演唱會重要消費趨勢。大演報告顯示，大型演唱會雙人觀演比例為47%，3人及以上觀演比例為5%，高于大型音樂節和livehouse。
另外，用戶的消費決策也更超前。大演報告指出，同比2019年，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會開售后24小時內購票，占比提升17.4%。
2023年“為一場演唱會奔赴一座城”也正在成為了年輕人休閑娛樂的新選擇，跨城觀演為城市文旅發展帶來了新的流量密碼。
大演報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當地及周邊城市進行旅游，占比達到26.8%。這表明跨城觀眾更愿意為高品質演出付費，追求更極致的文旅消費體驗。
專業劇場全面開花 小劇場、演藝新空間票房增長最快
2023年劇場類演出全面開花，話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出多頭并進，全面呈現蓬勃發展態勢。
從票房規模上看，劇場類演出報告顯示，2023年專業劇場票房收入86.23億元，同比2019年增長了14.21%。其中，小劇場、演藝新空間（含小型音樂現場Live house）票房收入48.03億元，同比2019年增長463.13%。
從區域分布上看，長三角、京津冀、川渝地區、珠三角一直是劇場類演出熱門地區，項目數占總量的7成以上，其中浙江、四川、江蘇、廣東和上海演出場次最多，位列全國前五。
與此同時，長三角劇場類演出的票房總量也在持續攀升。其中2023年票房總量較2019年增長了10%。在全國劇場演出票房TOP5中，江蘇、浙江、上海、廣東就占據了四席，北京位列第五。
從細分領域上看，2023年劇場主要藝術類型中票房最高的是曲藝，達到29.88億元，其次是話劇、音樂會、兒童劇，也均突破20億元。場次方面，曲藝類場次最多，緊隨其后的是話劇、兒童劇。
從觀眾結構上看，劇場類演出也是以女性觀眾為主，占比為67%。其中，音樂劇、歌舞劇的女性觀眾最高，占比達79%。而男性觀眾相對更偏愛脫口秀，購票占比為39%。
從觀眾年齡分布來看，72%的劇場類演出觀眾年齡在18-34歲之間，音樂劇25歲以下觀眾占比最高，達到40%，位列各品類第一。兒童劇則以家長購票帶孩子為主，所以40-44歲觀眾較多，占比達26%。
從觀眾觀演頻次上看，音樂劇、舞劇和沉浸式演出高頻觀演（年觀演場次2場及以上）比例正在逐漸提升。劇場類演出報告顯示，一年內觀看4場及以上音樂劇的觀眾增速最快，占比從2019年的5%提升到了2023年的7%。
與此同時，跨城觀演也成為劇場觀眾消費的新趨勢。劇場類演出報告顯示，2023年劇場類演出跨城觀演觀眾占比達到15%，同比2019年增長7%，創下新高。其中，舞劇和沉浸式演出跨城觀演比例提升顯著，跨城觀眾占比分別從6%增長到17%、2%增長到15%。
從觀演決策和觀演時間上看，演出知名度和口碑是觀眾決策的首要因素，四成以上觀眾關注口碑、演員和票價。同時，購票決策周期也發生了變化，50%的舞劇用戶在演出前1個月及更早就已購票。其他品類當天購票占比提升，這與市場劇目供給增多，觀眾選擇空間更充裕有關。
4月16日，2024中國演出交易會在天津開幕。開幕論壇上，中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布了《強勁復蘇 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》（以下均“大演報告”），同時，中國演出行業協會聯合燈塔專業版、保利票務還發布了《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》（以下簡稱“劇場類演出報告”）。兩份報告分別對2023年大型音樂演出和劇場類演出的市場規模、用戶結構、地域特征等進行了全面總結。
大演報告顯示，2023年大型營業性演出全面復蘇，演唱會、音樂節爆發式增長，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%；同時，劇場類演出報告指出，2023年專業劇場演出也全面開花，全年專業劇場演出場次達9.74萬場，同比2019年增長31.09%；票房收入86.23億元，較2019年增長14.21%。
整體來看，中國線下演出市場發展態勢蓬勃，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發，觀眾體驗持續升級，整個市場正朝著高質量發展邁進。
大型演唱會、音樂節井噴式爆發，票房成倍數級增長！
受益于市場經濟的逐步復蘇和演出市場各項利好政策的實施，2023年線下音樂演出迎來爆發式增長，市場虹吸效應明顯，音樂演出活力勃發。
大演報告顯示，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，同比2019年增長348.98%，觀演人數2789.41萬人次，同比2019年增長239.17%。
其中，5000人以上大型演唱會票房收入146億元，票房貢獻率達29.7%。全年演出2400余場，觀演人數達2000萬以上。
音樂節方面，票房、場次、觀演人次亦均呈倍數級增長。2023年大型音樂節票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬。較2019年，2023年大型音樂節票房增長8.5倍，場次增加6.2倍，觀看演人提升7.2倍。
從單體規模來看，單場票房超過1000萬的大型演唱會占比達39%，較2019年增加19%；票房500萬以上的大型音樂節占比達20%，較2019年提升11%。
從地域分布來看，大型演唱會舉辦地分布更平均，而大型音樂節則更偏愛沿海城市和下沉城市。大演報告顯示，2023年，全國71個城市舉辦了大型演唱會，其中，上海穩居大型演唱會城市票房榜首，成都成為中西部地區最大票倉城市，西安則是大型演唱會場次排名上升最多城市。音樂節方面，三四線城市大型音樂節場次占比達到了23%，較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國前五。
從用戶構成上看，大型演唱會、音樂節均是女性觀眾占多數，占比分別是65%和67%。從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀眾偏愛。大演報告顯示，大型演唱會25歲及以上觀眾占比為63%，同比2019年增長6%，大型音樂節25歲以上觀眾占比為44%，同比2019年增長8%。
與此同時，結伴觀演及多刷正在成為大型演唱會重要消費趨勢。大演報告顯示，大型演唱會雙人觀演比例為47%，3人及以上觀演比例為5%，高于大型音樂節和livehouse。
另外，用戶的消費決策也更超前。大演報告指出，同比2019年，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會開售后24小時內購票，占比提升17.4%。
2023年“為一場演唱會奔赴一座城”也正在成為了年輕人休閑娛樂的新選擇，跨城觀演為城市文旅發展帶來了新的流量密碼。
大演報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當地及周邊城市進行旅游，占比達到26.8%。這表明跨城觀眾更愿意為高品質演出付費，追求更極致的文旅消費體驗。
專業劇場全面開花 小劇場、演藝新空間票房增長最快
2023年劇場類演出全面開花，話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出多頭并進，全面呈現蓬勃發展態勢。
從票房規模上看，劇場類演出報告顯示，2023年專業劇場票房收入86.23億元，同比2019年增長了14.21%。其中，小劇場、演藝新空間（含小型音樂現場Live house）票房收入48.03億元，同比2019年增長463.13%。
從區域分布上看，長三角、京津冀、川渝地區、珠三角一直是劇場類演出熱門地區，項目數占總量的7成以上，其中浙江、四川、江蘇、廣東和上海演出場次最多，位列全國前五。
與此同時，長三角劇場類演出的票房總量也在持續攀升。其中2023年票房總量較2019年增長了10%。在全國劇場演出票房TOP5中，江蘇、浙江、上海、廣東就占據了四席，北京位列第五。
從細分領域上看，2023年劇場主要藝術類型中票房最高的是曲藝，達到29.88億元，其次是話劇、音樂會、兒童劇，也均突破20億元。場次方面，曲藝類場次最多，緊隨其后的是話劇、兒童劇。
從觀眾結構上看，劇場類演出也是以女性觀眾為主，占比為67%。其中，音樂劇、歌舞劇的女性觀眾最高，占比達79%。而男性觀眾相對更偏愛脫口秀，購票占比為39%。
從觀眾年齡分布來看，72%的劇場類演出觀眾年齡在18-34歲之間，音樂劇25歲以下觀眾占比最高，達到40%，位列各品類第一。兒童劇則以家長購票帶孩子為主，所以40-44歲觀眾較多，占比達26%。
從觀眾觀演頻次上看，音樂劇、舞劇和沉浸式演出高頻觀演（年觀演場次2場及以上）比例正在逐漸提升。劇場類演出報告顯示，一年內觀看4場及以上音樂劇的觀眾增速最快，占比從2019年的5%提升到了2023年的7%。
與此同時，跨城觀演也成為劇場觀眾消費的新趨勢。劇場類演出報告顯示，2023年劇場類演出跨城觀演觀眾占比達到15%，同比2019年增長7%，創下新高。其中，舞劇和沉浸式演出跨城觀演比例提升顯著，跨城觀眾占比分別從6%增長到17%、2%增長到15%。
從觀演決策和觀演時間上看，演出知名度和口碑是觀眾決策的首要因素，四成以上觀眾關注口碑、演員和票價。同時，購票決策周期也發生了變化，50%的舞劇用戶在演出前1個月及更早就已購票。其他品類當天購票占比提升，這與市場劇目供給增多，觀眾選擇空間更充裕有關。
