這段時間,風平浪靜的內娛爆出了一個出乎所有人意料的新瓜。
在女明星離婚獨美成為圈粉利器的勢頭當下,一位“內娛嬌妻”竟然殺出了重圍,整整霸占一周熱搜榜。
甚至帶動代言品牌火爆破圈,迅速打開新品知名度,堪稱“內娛奇跡”。
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最近,冉瑩穎的vlog在全網刷屏了。
倒不是vlog的拍攝剪輯水平有多精湛,也不是內容有多精彩,而是處處充滿“反人性”。
譬如,#相愛18年被甩23次#、#夫妻分床睡三年#、#冒著子宮切除風險拼三胎#、#丈夫不支持孕期考研#等等……
圖源:微博
一整個與眾不同的畫風,被網友辣評“內娛第一嬌妻”,發出了老人·地鐵·手機的同款感慨。
在這里,先給2G沖浪的網友科普一下人物故事。
冉瑩穎,前央視財經頻道主持人,“奧運冠軍”鄒市明的妻子,卷毛軒軒的媽媽。
圖源:微博
結婚后放棄央視工作,專心經營家庭,成為“拳王背后的女人”。
一直以來,圍繞著冉瑩穎的爭議,總是離不開夸張的妝容、火辣的裝扮以及常人不能理解的“網紅風”審美。
圖源:微博
就這么一位自帶話題熱度buff,加上“嬌妻”濃度過高的vlog畫風,冉瑩穎很快沖上了熱搜。
令人意外的是,冉瑩穎的口碑和風向發生了180度大轉變,昔日被詬病的“嬌妻”變身“大女主”歸來,顛覆了網友的想象。
原來,冉瑩穎vlog的標題雖然充滿誘導性,但內容實質“她力量”滿滿,不得不說是懂流量密碼的。
在vlog中,冉瑩穎分享了自己孕期考研的故事,旁人篤定她考不上嘲笑她瞎折騰,她堅持為自己“爭一口氣”。
結果不僅考上了北大光華經管學院的MBA,還以第一名的成績拿到了獎學金。
圖源:微博
這么多年,甘愿站在丈夫拳王身后,不是一心只做賢妻良母,反而擔任全職經紀人、司機、翻譯、按摩、調配營養師等多項工作,把丈夫的夢想擴充成自己新的事業版圖,經營得風生水起。
曾幾何時,丈夫鄒市明眼睛受傷,面臨著退役轉型困境時,她向《爸爸去哪兒》導演毛遂自薦,節目播出后可愛搞笑的拳王父子備受網友喜愛,借勢綜藝熱度成功轉型藝人,一度躍升品牌代言新寵兒,度過了危機時刻。
鄒市明想開拳擊館,她拉投資、選場地、談合作,落實好每一項工作,全力以赴布局新事業。
家庭與事業兩手抓,哪一邊都表現出色,妥妥的新時代女強人。
就連鄒市明也多次在采訪中為冉瑩穎正名,雖然外界一直流傳“拳王背后的女人”說法,但事實上他才是“女王背后的男人”。
圖源:《非常靜距離》
從“嬌妻”到“大女主”,冉瑩穎過往人設“崩塌”,隨著vlog的爆火,這一次網友終于看見了冉瑩穎藏在外表爭議下的優秀和實力。
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冉瑩穎口碑雙極反轉,“內娛第一嬌妻”平反,意外地收獲了一批“愧疚粉”。
不少網友開始扒冉瑩穎的品牌代言,想要彌補從前的“糊涂”罪過。
正逢樂福品牌官宣“拳王夫婦”鄒市明、冉瑩穎為品牌推薦官,接住了這波潑天的富貴。
圖源:LEFU
兩人的人生經歷,高度契合品牌想要傳達的運動和自律精神內核,和品牌代言適配指數高達100%。
代言人好感加持,加之全民健身熱潮下,體脂秤產品實用性大大增加,激發了網友的消費熱情,促成銷量轉化,樂福品牌躺贏了。
縱觀冉瑩穎的商務資源,多是以“拳王夫婦”組合出現,涉及家庭、愛情、運動領域,符合彼此的代言氣質。
比如,珠寶品牌克徠帝攜手“拳王夫婦”演繹璀璨鉆光書寫跨越時間的陪伴,以兩個人的相愛故事為產品潤色加分。
圖源:克徠帝
由于冉瑩穎扮演幕后角色,有著“拳王”“奧運冠軍”光環的鄒市明更飽受品牌主的喜愛,展現著強大的吸金力。
據資料顯示,鄒市明成功拿下WBO金腰帶的那年,代言費為350萬,出場費為65萬,年收入高達2500萬,成功進入體壇財富榜前十,成為中國拳擊第一人。
圖源:新浪財經頭條
冉瑩穎代言、綜藝活動雖然不及鄒市明,但在推廣丈夫鄒市明上可謂“用盡心機”,不斷擴大家庭財富版圖。
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有人可能會問,為何多年后冉瑩穎才推翻“嬌妻”人設?
這背后與商業規劃息息相關,一是冉瑩穎自去年起開啟“直播”事業,出于再創業打造個人IP的需要。
眾所周知,流量是直播帶貨的制勝法寶,冉瑩穎提煉身上的多元化斜杠標簽,如“拳王妻子”、孕期考研、三胎媽媽等等,最大化制造話題熱度,撬動傳播聲量。
圖源:小紅書
二是,有助于鞏固明星家庭代言形象,提升市場競爭力。
近幾年隨著親子題材的爆火,明星家庭逐漸走進消費者的視野,而明星夫妻同臺代言的形式也越來越受到品牌追捧。
明星夫妻共同代言能夠更好地詮釋品牌的內涵以及更佳的品牌形象,同時聚合夫妻雙方的影響力,實現1+1>2的營銷效果。
不管是拳王夫婦的傳奇人生經歷,還是優秀的育兒心得,都能在消費者心中建立起高于其他競品的信任度,將消費者對代言人的信任度轉化為對品牌的信任。
明星夫婦同臺代言,強強聯合為品牌背書,最大化詮釋商業價值。
三是,提高個人品牌的知名度和曝光度,試圖以流量帶動人氣,搭建“留量運營”體系。
鄒市明退役后,冉瑩穎成立鄒軒(上海)體育文化發展有限公司,著手打造“拳盟中華”賽事和個人搏擊健身中心品牌。
一定程度上,品牌知名度與個人IP影響力掛鉤。唯有不斷保持話題熱度,活躍在大眾視野,才能潛移默化培養受眾好感度,提高個人品牌形象,將明星效應發揮得淋漓盡致。
“內娛第一嬌妻”形象崩塌,印證了人設的確也是一門好生意,關鍵在于怎么經營和變現。