作為賈玲指導的第二部大銀幕作品，電影《熱辣滾燙》不僅收獲了34.6億元的票房，還掀起了全網減脂的熱潮。一些商家也借勢推出相關產品。

4月16日，@電影熱辣滾燙 官方微博發出了多張打假圖片，圖片中不乏賈玲同款《熱辣滾燙》短袖、賈玲同款減肥黑咖啡、《熱辣滾燙》同款沙拉等產品。

官方微博發文表示，導演賈玲及電影《熱辣滾燙》從未代言也未授權任何減脂或無糖類飲品、食品、藥品，以及卡牌、美容美體機構等，提醒網友不要上當受騙。

同時，賈玲公司@大碗娛樂轉發了該條微博。

賈玲公司本月曾發打假聲明

明星“被代言”屢見不鮮

此前，4月3日，@大碗娛樂就曾發聲明稱：

我公司北京大碗娛樂文化傳媒有限公司(下稱“我公司”)現發現有不法商家未獲得藝人賈玲許可，擅自使用其肖像，謊稱藝人為其品牌及/或產品進行代言或開展合作，誤導公眾認為該品牌或產品與藝人存在合作關系。針對上述情況，我公司鄭重聲明如下：任何未經官方渠道(我公司官微或藝人官方認證微博)宣稱之代言及合作均為虛假信息。我公司現已委托律師依法進行維權，我公司將配合律師嚴厲打擊上述侵權行為。請廣大消費者謹慎甄別，避免上當受騙。

彼時，在大碗娛樂的評論區，網友們提供了很多侵權線索，并詢問官方真假，大碗娛樂均回復“假的”。 這些產品大都與減肥相關，打上賈玲的形象進行宣傳，自稱“合作伙伴”“聯合品牌”或是“賈玲同款”。

其中，有網友稱在某沙拉醬的直播間中看到了“電影《熱辣滾燙》官方合作伙伴”的宣傳廣告，向直播間主播詢問，主播回復稱是“得到了授權的”。

據揚子晚報·紫牛新聞報道，記者在幾個電商平臺、直播平臺上以“賈玲同款”“熱辣滾燙同款”為關鍵詞搜索，發現侵權數量極大，光是“同款黑咖啡”就有幾十家在售賣。

在大碗娛樂發出聲明后，部分商家開始隱藏、下架相關產品，但是也有的商家仍然在用“《熱辣滾燙》同款”帶貨。

據21世紀經濟報道此前報道，記者對中國裁判文書網公示案件的不完全統計，從2021年1月1日截至2024年1月5日，有關明星肖像權侵權起訴案件共900余件。將企業告上法庭的一線明星不在少數，楊冪、易烊千璽、趙麗穎、王心凌、古天樂、劉濤等，都曾被卷進未經授權使用明星藝人肖像的“被代言”事件當中。

中國裁判文書網顯示，藝人起訴侵犯肖像權的案件，法院判罰金額往往在3萬元至20萬元不等。

賈玲：那么多拍電影的方式，我選了最笨的辦法

同樣在16日，賈玲電影《熱辣滾燙》的幕后紀錄片《我只活一次》也正式開播。回顧電影拍攝過程，賈玲忍不住淚灑殺青現場：“有那么多拍電影的方式，我感覺我選了一個最笨的辦法；有那么多可以殺青的路，我感覺我走了最難的一條。”

電影《熱辣滾燙》是賈玲執導的第二部大銀幕作品，由賈玲、雷佳音領銜主演，張小斐、沙溢等主演，楊紫、李雪琴等友情出演。

電影的幕后紀錄片歷時20個月跟拍和制作，共四集，分別為《冒險》《蛻變》《沖刺》《拳手》，原定于2月22日上線，后宣布延期。

16日播出的紀錄片第1集《冒險》從《熱辣滾燙》殺青回溯，當最后一場拳擊比賽的鏡頭拍完，現場工作人員集體為賈玲鼓掌，她也淚灑當場，“太難了！”

賈玲坦言，“我雖然胖，但我也沒有很自卑，我也很快樂。而且你知道，觀眾對我的寬容度有點高嘛，我有一次錄《王牌對王牌》，已經快190斤了，但我看觀眾（的反應）又是那種——她怎么又胖了？……嗯，但還是可愛！”

她怕觀眾在電影里看到她的時候體會不到角色的痛苦感，于是在這部需要減肥的電影里開始增肥，“我希望觀眾在電影里看到我的時候有一點點不適。”

賈玲也在紀錄片里聊起拍攝這部電影的初衷：“我已經40了，現在真的是我人生的下半場，我希望活得更自我一點吧，不再有那么多的枷鎖、負累，所以我想冒一個險。”

賈玲減肥帶火運動行業

事實上，賈玲一年減肥100斤的話題除了備受關注，也帶動了拳擊等運動健身潮，至今熱度不減。

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女性運動升溫，一條售價動輒上千的Lululemon瑜伽褲全網賣爆，此前賈玲出席活動穿的該品牌瑜伽服，同款更是瞬間斷貨。

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此前21世紀經濟報道曾報道，數據顯示，自該電影于2月10日開播以來，與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年春節同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。

值得一提的是，在相關用戶群體中，女性占比更高，為67.1%，男性占比為32.9%，20-35歲群體為主要用戶。

數據顯示，電影開播以來，天津、北京、上海、重慶的拳擊課團購銷量，較去年春節同期分別上漲292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。

在電商平臺，《熱辣滾燙》帶火了各類訓練裝備。天貓數據顯示，“健身”成近期熱門搜索詞，運動戶外類目成交同比大漲。健身鞋服成交同比增長80%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上，跑步服成交同比增長2倍以上。此外，壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊手套成交同比增長40%以上，拳擊速度球、發泄球成交同比增長50%以上。

對此，復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印教授對21世紀經濟報道記者表示，熱門的影視劇觸達的人群很多，可以帶動的產業很多，尤其是在消費和文旅層面。消費者選擇品牌的原因可能因為其個性化的情感功能，品牌對消費者的價值機制發生變化，導致了消費模式的改變。

有健身行業創業者對21世紀經濟報道記者坦言，“現在的健身行業經營困難主要表現在兩個方面，一是規模化擴張與精細化的矛盾難以平衡；二是自身在人員、資金、運營方面的管理面臨挑戰。”

此番，賈玲帶來的流量有多少能轉化能留存，也有待觀察。業內人士表示，包括拳擊、武術在內的健身運動均有一定的專業門檻，同時也需要長期投入。建議消費者切勿盲目選擇昂貴的課程，而忽視了個人的實際需求。

但與此同時，品牌商家們也應該借此機會，根據不同用戶群體的需求，設置更為科學的課程與價格體系，才能真正將短期的話題紅利轉化為長期的行業利益。

合理運動利于身心，“減肥”不是《熱辣滾燙》想要表達的主題，賈玲曾表示最希望看到的熱搜詞是“愛自己”，賈玲希望，每個人都能通過這部電影學會愛自己，學會愛生活。

來源丨公開信息、21世紀經濟報道（陶力）、21財料、紅星新聞、揚子晚報

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本期編輯 黎雨桐

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