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沙溢、賈玲等“爆改自己”頻上熱搜,誰在承接這波“爆改”流量?


作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

“爆改”風還是對明星下手了。

近段時間,明星爆改占據(jù)互聯(lián)網“話題高地”。在社交平臺檢索“爆改”二字,會發(fā)現(xiàn),多位明星因爆改登陸熱點,#宋小寶憑實力爆改自己##楊迪爆改##沙溢爆改##爆改朱梓驍#等相關話題在近月以來頻現(xiàn)熱搜。

不僅如此,“爆改”風還走到了晚會舞臺上。前幾日的央視元宵晚會上,當妝容“別致”的沙溢,與黃梅戲演員潘檸靜出現(xiàn)在《夫妻雙雙把家還》的舞臺上,網友直呼,沙溢被2斤修容“爆改”了。東方衛(wèi)視元宵晚會上,宋小寶在舞臺翻唱王嘉爾的《巴比龍》,網友稱宋小寶將自己徹底“爆改”。相關話題均登上熱搜。

近兩個月來,明星們相繼以妝容“爆改”自己,在春節(jié)檔的助推下,網友們在影院里觀看賈玲“爆改”自己,又在網絡上圍觀各類明星“爆改”視頻。整個互聯(lián)網似乎都在被一種顛覆感縈繞著。

與此同時,“爆改”在商業(yè)領域也收獲頗豐。娛樂獨角獸不完全統(tǒng)計,《逆水寒》手游、《年會不能停》《我們一起搖太陽》等電影,還有自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌,均不同程度地出現(xiàn)在系列爆改視頻中。

刮膩子一樣的粉底液、大美瞳、假睫毛、緊繃住腦袋的頭套……誕生了一批內娛新面孔“神顏”。為何明星紛紛熱衷于“爆改”自己,又是誰在試圖承接這波流量?

素人改造、明星爆改,觀眾熱愛“反差感”?

化妝師ID“一個在版納的化妝師兔子”用爆改100人系列挑戰(zhàn)視頻,向網友展示了:不方便靠AI實現(xiàn)的,用美妝也行。

“爆改”一詞,最初用于形容對汽車、室內進行的大規(guī)模改裝,如今已搖身一變,成為減脂、美妝、穿搭等場景下的的成功敘事措辭。相較于常規(guī)的“改造”,“爆改”的程度顯然更為徹底。改造前后的形象對比讓人耳目一新,是一場成功的改造,而改造前后的對比令人目瞪口呆,則是“爆改”。

過往,將老小區(qū)爆改為五星酒店、牛棚爆改為咖啡屋、舊院子爆改為網紅民宿等,一度被視為短視頻領域的流量密碼。而明星爆改的效果更為顯著,不僅將明星們的特點進行放大,甚至用妝造來實現(xiàn)一種對沖感,如將以眼睛小為特色的楊迪的眼睛放大、給從沒戴過美瞳的謝廣坤戴上“新眼珠”、為表情生動的金靖畫上美艷的氛圍妝感……

這樣的前后反差,令網友頗有一種圍觀當下微短劇帶來的“酣暢”與“反轉”的相似情緒。當喜劇類明星以美男子樣貌出現(xiàn)在觀眾眼前,還給了網友一種“熟人裝x的沖擊感”。

在系列爆改視頻中,化妝師給張百喬戴美瞳戴出了“石獅”狀,又用一套“刮膩子”工具上了層堪稱慘白色的底妝;楊迪在上妝前先安排了一套頭套吊眼、膠布貼鼻翼大法;“象牙山F4”謝廣坤在改造后,擔心自己洗完臉后會失去自信……與此同時,評論區(qū)一眾網友開始給脫口秀藝人徐志勝、抖音網紅娟子等人報名。

當然也有負面聲音,認為套路化帶來的審美疲勞、堪稱“換頭”的堆砌式妝造藏住了被改造者的靈氣、刮膩子打強光的方式將明星塑造成了千篇一律的網紅。

明星熱衷于“爆改”自己供網友驚嘆之余,一批素人網友們也在社交媒體平臺發(fā)起“聽勸”求助,內容主旨為請求網友向自己大膽提出“改造”建議,來幫助自己進行形象管理。

網絡“聽勸”從而成功“逆襲”的網友并不新鮮,有趣的是,這股“聽勸”風甚至吹到了大洋彼岸,近段時間,不少外國網友舉起“聽勸牌”,用翻譯器書寫小作文,求中國網友為自己的“改造”提出建設性意見。

2月8日,ID為“davis”的小紅書網友發(fā)文,標題為《中國,我需要你的幫助!》。這是該網友的第3條小紅書,在全篇一百字左右的內容中,“davis”透露,自己是一名來自加拿大的18歲青少年,正在尋求中國網友的幫助,關于如何改善自己的頭發(fā)、衣服、面部特征。并且,為使用翻譯器來傳遞信息而感到抱歉。在這條小紅書發(fā)布后,“davis”又陸續(xù)更新了5篇內容,迄今(2月28日)獲贊數(shù)超2.8萬。

一位1月在小紅書發(fā)文求助網友“改造”自己的外國網友“l(fā)inaa”,在一天后即發(fā)布文章表示,感謝網友讓自己“重生”。在被問及為何跨越語言障礙、來向中國網友求教,這些外國求改造者給出的理由大同小異:在西方文化中,許多人不會直接指出需要改進的地方,因為這通常被視為冒犯或侮辱。而中國網友往往擁有好的審美和真誠、中肯的建議。

也有網友分享了另外的觀點,稱該行為有博取流量、作為其外網素材之嫌疑。但如今這一趨勢正在持續(xù),且愈發(fā)洶涌。神秘的東方美學吸引了一批外國求改造年輕人入網,或許是真誠求教,或許是流量密碼,而這場關于改造的風,早已悄然吹向了商業(yè)領域。

花西子、自然堂,品牌借勢出擊

爆改視頻背后,品牌方們也瞄準了這波流量密碼。

首先是與妝造、美顏、cosplay等關鍵字緊密貼合的mmo游戲產品。娛樂獨角獸注意到,在化妝師兔子的“爆改”系列妝造視頻中,高人氣作品大多為風格強烈、衣袂飄逸的古風妝造,而在這部分妝造內,也有實打實的人物cos妝。

在彭昱暢、孫澈、小雪、安靜公主等被改造的視頻里,“爆改”后的妝造和《逆水寒》手游中的人物形象/皮膚別無二致。在其“挑戰(zhàn)爆改一百人”合輯內的幾條視頻中,也帶有#逆水寒#文案。意味著雙方早在系列視頻發(fā)出前,便已達成合作。

再者,有業(yè)內人士告訴娛樂獨角獸,在短視頻領域,美妝品類一向是熱門投放賽道,而與“爆改”緊密貼合的美妝產品,自然成為系列視頻背后的最佳坑位。視頻內的美妝產品植入也多以較為常規(guī)的方式露出:自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌,均以化妝師或明星之口,在上妝過程進行軟性植入。

值得一提的是,自2023年12月14日開始爆改系列視頻后,迄今,ID“一個在版納的化妝師兔子”的抖音粉絲數(shù)超601萬,視頻獲贊次數(shù)超1.2億。點進賬號櫥窗,195件好物中的大部分品類是美妝類,已售件數(shù)超過82萬。

此外,電影宣發(fā)也成為爆改視頻進行階段臨時入場的合作方。大鵬、彭昱暢相繼出現(xiàn)在化妝師兔子的直播間,分別穿著《年會不能停》《我們一起搖太陽》等“應季影片”的周邊T,在妝造進行過程中,不時的分享對影片的感受。大鵬在換裝后,工作人員仍舉著印有《年會不能停》大字的服裝站在鏡頭內。

在看得見的流量背后,看不見的隱性流量也在悄然流動。此前便有網友透露,憑此次爆改熱度,多年未出現(xiàn)在影視綜作品中、留給觀眾直播帶貨印象的朱梓驍,又一次走到了臺前。一些網絡紅人,也以“爆改”妝造的形式,拉近了一波與觀眾的距離。

這樣的形式,不免讓人聯(lián)想到近兩年來迅速走紅的流水線公主妝造。西雙版納的哈尼公主、敦煌的飛天公主、新疆喀什的茉莉公主、延吉的朝鮮公主、西安的唐朝公主……各類網紅寫真館、公主妝造,不免一味打造網感而忽略了三庭五眼和傳統(tǒng)美學。

“爆改”的風仍在持續(xù),但若是一味追求反差感,極盡夸張之能,而忽略了三庭五眼、傳統(tǒng)美學,終將避免不了審美疲勞。多元的審美觀與個人特色創(chuàng)造背后,“爆改”也只是迎合公眾當下追求“反差感”審美的形式之一。這陣風還能持續(xù)多久,且行且看。

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