作者| 高凌朗

編輯| 劉 漁

距離小楊哥上次直播過去30天，那一晚小楊哥并沒有帶貨，只是與粉絲聊天、談心。

不少人認為“梅菜扣肉事件”對小楊哥影響很大，使其近乎“退網”，但實際上小楊哥對直播帶貨的“刻意回避”一早就在進行，只不過“扣肉”事件加快了這一進程。

4月16日，三只羊劇場抖音賬號發布了首條內容，公布了短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的籌備現場的照片。該片演員幾乎都是三只羊旗下主播和達人，小楊哥還親自出演了“傅爺”。

去年12月，三只羊投資控股了“合肥聚百星傳媒科技有限公司”，持股占比65%。公司法人辛文海是科班出身的電影制作人、發行人，曾發行由婁燁導演，秦昊主演的電影《推拿》。

之后，三只羊網絡官方賬號陸續更新11集短片，至今播放7000萬余次。只不過短劇內容只能說小試牛刀，總時長不足30分鐘。不少粉絲在評論區留言，希望小楊哥專門推出一個賬號制作短劇。

這次新發布的短劇由新賬號“三只羊劇場”發布，但沒有看到三只羊控股‘聚百星’公司的信息。除了演員陣容外，我們目前還不知道三只羊是如何參與短劇的籌備工作，而該短劇的盈利模式也尚未可知。

小楊哥這幾年來，也經歷了不少超頭主播的共同問題，如女徒弟翻車、產品質量問題等，最嚴重的莫過于《扣肉》事件，雖然不足以使其身敗名裂，但也對消費者的信任和小楊哥的IP造成了一定的損害。

通過數據平臺的分析，在近360天內，瘋狂小楊哥的帶貨約23.6億；與輝同行約20.2億。這么看差距不大，但是小楊哥觀看人次26.9億，粉絲1.2億；與輝同行觀看人次13.5億，粉絲1788萬。

可以看出，小楊哥在粉絲量高出570%，觀看人數高出99%的情況下，帶貨量只比與輝同行多17%。所以我們認為，小楊哥粉絲的購買力是較低的，導致其帶貨效率低下，同時也說明小楊哥在直播帶貨這快的增長空間極其有限了。

2022，小楊哥率先開放切片模式，三只羊集團CEO杜剛曾在公開演講中透露，三只羊集團的直播切片剪輯師已經達到1萬人左右，平臺注冊用戶突破10萬人。

不過，直播切片雖然源于直播，但搶的卻是整個短視頻平臺的流量，同質化的內容泛濫到一定程度，平臺必然會出手整治，降低權重與推送概率。

2024年，網信辦部署開展了“清朗”系列專項整治行動，直播領域的虛假和低俗亂象是重點整治對象之一。那些依靠“整活、講段子”博取眼球的直播間很難經得起推敲，稍有不慎，就可能影響到整個三只羊的產業。

三只羊為一家年納稅超過3.5億元的企業，單靠直播帶貨已經很難實現穩定的增長，隨著大小楊哥與社會名流不斷同框出鏡，他們正在嘗試將自己“去網紅化”。

在去年，他們探索了電商助農、娛樂演出、直播貼片、出海直播等多項業務，但均未能代替直播帶貨，成為其穩定的營收來源。

如今，躋身短劇市場，恐怕也是大小楊哥的無奈之舉，畢竟流量靠算法而來，平臺可以隨時拿走，互聯網留給他們走的路并不多，卷直播、卷短視頻恐怕已經卷不動了。

短劇滿足了用戶在有限時間內的觀影需求，提供快節奏和高密度的劇情。另外，去年短劇行業在經歷監管后，開始朝著精品化和正規化方向發展，對演員演技和編劇水平提出了更高要求。

瘋狂小楊哥靠拍搞笑段子走紅，如今轉型拍短劇，二者本質上并沒有什么區別，我們認為小楊哥的短劇能具有一些特定的搞笑元素，品質上應當能夠保持水準。

但比較大的問題是，如何說服觀眾為短劇付費。

早期的短劇通過提供密集的爽點、反轉人物關系和懸念結尾吸引用戶付費觀看，這種模式使得短劇成為一種熱門投資對象。

另一種是大量植入品牌方的廣告內容，例如短劇《我在大宋開酒吧》中，在宋朝的大街上，不但有電商年貨節，還有騎著馬送餐的外賣騎手，這類短劇一般免費向觀眾播放。

這兩種模式也是市面上短劇們主要的盈利手段，簡單來說，一個to B一個to C。

我們目前還不知道短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》采用的是哪種盈利模式，不過就目前所曝光的預熱和花絮來看，并沒有關于品牌推廣的內容。所以，小楊哥短劇也極有可能采取付費點播的方式放映。

還有一個值得注意的地方就是該短劇的主要演員基本都是出自三只羊網絡，除了小楊哥，還有三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等。

在大小楊哥“急流勇退”后，三只羊直播帶貨業務就靠這些徒弟們撐著。在跑通短劇賽道后，三只羊很可能讓有粉絲的徒弟去拍戲，讓拍戲出名的徒弟來帶貨，徒弟們在直播間與短劇鏡頭下來回露臉，做大三只羊IP，實現正向循環。

據艾媒咨詢數據,國內微短劇市場規模達373.9億元，而根據國家電影局數據，2023年我國電影總票房為549.15億元。微短劇市場規模已達到我國整體電影市場票房規模的近70%。

各大互聯網公司如騰訊、抖音、快手等也加大了對微短劇的投入和扶持，推出了各自的短劇欄目和扶持計劃。短劇的精品化和正規化可能會對傳統影視行業產生影響，同時反映了長劇集質量下滑和內容注水的問題。

不過，短劇所面臨的最大的問題還是內容，此前為制造懸念吸引用戶付費，短劇內容大多低俗、擦邊，或利用拜金、男女關系等不良價值觀念制造矛盾，行業也最終迎來了政策的強力監管。

隨著短劇質量的上升，拍攝成本、時長、占用的資源都將被放大，即便短劇拍完上線能產生收入，但算上投流、分成、版權等一系列手續支出，利潤空間也沒那么大了。

總而言之，小楊哥作為擁有1.22億粉絲的頂級主播，在退出直播圈之后，他的每一個舉動都成為了業界關注的熱點。拍短劇能否成為小楊哥事業的第二春，還有待觀察。

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