陜西名酒西鳳酒被演員黃渤起訴。

黃渤起訴，企業最新回應

天眼查信息顯示，近日，知名演員黃渤與臻圣（浙江）貿易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司以及陜西西鳳酒股份有限公司之間涉及姓名權和肖像權糾紛的案件已經公布開庭通知。該案件由黃渤作為原告提出，定于3月6日在舟山市定海區人民法院進行公開審理。具體的案件信息未披露。

對此，西鳳酒2月29日發布聲明稱，就網傳“黃渤訴訟事件”，西鳳股份公司立即展開調查，核實此事件與西鳳酒無關，屬客戶陜西秦皇御宴侵權糾紛，已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。

多位明星曾卷入“被代言”

2024年1月初，因肖像權糾紛，TFBOYS隊長王俊凱將A股老牌藥企振東制藥訴諸法庭，備受市場關注。不過，21世紀經濟報道記者在采訪中了解到，振東制藥對此回應，侵權事件與公司無關。

“王俊凱因肖像權糾紛起訴的案件，與振東制藥沒有什么關系，是（藥店）門店出于宣傳和銷售的某種目的，產生了這個行為，振東制藥并沒有對此進行授權等相關認可，并且公司是沒有（藥店）門店的?！闭駯|制藥相關工作人員表示。

據21世紀經濟報道記者對中國裁判文書網公示案件的不完全統計，從2021年1月1日截至2024年1月5日，有關明星肖像權侵權起訴案件共900余件。將企業告上法庭的一線明星不在少數，“楊冪、易烊千璽、趙麗穎、王心凌、古天樂、劉濤”等，都被卷進“美妝、食品、服飾、生活用品”等企業未經授權使用明星藝人肖像的“被代言”事件當中。

中國裁判文書網顯示，藝人起訴侵犯肖像權的案件，法院判罰金額往往在3萬元至20萬元不等。

老牌酒企的新挑戰

這一事件引起討論的同時，也讓西鳳酒這家老字號企業再次受到關注。

龍年春晚，各大白酒企業集體“登場”。在西安分會場連線環節，西鳳酒“驚鴻一瞥”，引起熱議。作為“四大名酒”之一，西鳳酒已經很久沒有在這樣全民矚目的場合亮相了。

實際上，作為曾與貴州茅臺、山西汾酒以及瀘州老窖齊名的“四大名酒”之一，西鳳酒曾經因貼牌泛濫，導致質量參差不齊，甚至出現產品質量危機事件，嚴重拉低了品牌形象，在后來的發展中逐漸掉隊，不僅退出一線名酒行列，還被諸多后起之秀超越，無法進入前十名。

經過近年來的不斷調整，這家老牌酒企終于步入“百億陣營”。2023年，西鳳酒全年實現銷售收入103.4億元，同比增長23%，五年間銷售額翻倍，建廠67年來首次邁過百億大關。

“四大名酒”中，西鳳酒的百億時刻來得最晚。茅臺、瀘州老窖、汾酒分別在2010年、2012年、2019年首次收入突破百億大關，茅臺更是在2021年收入已突破千億。

不過進入后百億時代的西鳳酒，要重回名酒序列，面臨的競爭格局要更為激烈。

首先，百億已成為頭部酒企競爭的一道準入線。西鳳酒雖然成為全行業第十四家百億酒企，其百億業績為含稅銷售收入，距離營收百億還差一步。

西鳳酒的高端化也還有提升空間。

2017年時，西鳳酒毛利率為30.15%，與白酒上市公司普遍70%、80%的毛利率水平有明顯差距。在過去幾年大幅砍掉貼牌產品、推出紅西鳳系列后，其毛利率應該有明顯改觀。不過要比肩一線名酒還需時日。西鳳酒股份公司去年對外公告增資項目，披露其2021年、2022年經審計營收都在60億元左右，凈利潤在7-9億元，相當于龍頭白酒年營收不到50億時的水平。

在經過多次資本進出后，目前西鳳酒股份公司由西鳳集團持股44.3%，長安匯通持股15%，盈信投資集團持股4%，此外還有38家股東。其中，盈信投資集團近期面臨著資金壓力。

對于后百億時代的發展，在前述年初表彰大會上，西鳳酒股份公司副總經理周艷花提出要推進“1246”工程：一個中心，兩個聚焦，四個轉型，六大戰役。其中六大戰役包括省內市場深耕戰、省外樣板城市攻堅戰、紅西鳳系列產品突破戰、經典老綠瓶系列產品的布局戰、線上營銷突圍戰、品牌運營產品營銷布局戰?！拔ㄓ胁粩嗟鼐劢?、轉型、升級、突破，才能鞏固百億成果?！敝芷G花說。

來 源 | 21世紀經濟報道（記者：肖夏、朱藝藝、實習生馬瑜欣 ）、南都·灣財社

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本期編輯 劉雪瑩

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