路人緣這個(gè)東西，日常需要一點(diǎn)一滴的積累，但卻很容易瞬間崩塌。

比如因?yàn)椤按荷綄W(xué)”痛失20萬粉絲的白敬亭，還有最近因“霉霉演唱會(huì)贈(zèng)票風(fēng)波”被質(zhì)疑的周杰倫。

除此之外，周冬雨、六小齡童等藝人，也因?yàn)槁啡司壊缓帽痪W(wǎng)友討論。

路人緣對(duì)于明星來說有多重要？它又是由哪些因素決定的呢？

路人緣決定明星口碑？

最近一段時(shí)間，明星的路人緣成了網(wǎng)友討論的熱門話題。

一首《上春山》，讓白敬亭成為第一個(gè)因?yàn)樯洗和矶舴鄣拿餍牵啡司壌蟮?/p>

周杰倫也沒逃過。

這些天，關(guān)于“霉霉是否贈(zèng)票”的罵戰(zhàn)由粉絲內(nèi)部逐步擴(kuò)展到普通網(wǎng)友，大家紛紛討論起周杰倫的為人和近些年的作品。

而周杰倫發(fā)文回應(yīng)的那句“只要還有狗在吠，就代表你還是行的。”犀利且直接的態(tài)度更是令輿論沸騰，進(jìn)一步激化了矛盾。

還有周冬雨。

因?yàn)?023年電影票房慘淡、很多觀眾表示“有TA的電影就不想看”，她被豆瓣“樂子人影視大賞”提名“最想抬走女演員”。

路人緣，顧名思義，指的是：除了粉絲群體外，普通大眾對(duì)這位明星的好感度和接受程度。

它有時(shí)候有跡可循，有時(shí)候又讓人覺得玄之又玄。

比如同為老藝術(shù)家，游本昌和六小齡童的路人緣可謂是天差地別。

《繁花》大爆讓90歲高齡的游本昌再度走紅全網(wǎng)。

一條祝“娃娃們”新年快樂的視頻，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼淚目。

但在有關(guān)游老的討論里，彈幕和評(píng)論區(qū)總會(huì)提及另一位老藝術(shù)家——六小齡童。

談及二者時(shí)的畫風(fēng)截然相反，比較常見的內(nèi)容是：游老成佛了，但有的人真成猴了。

同樣是有過負(fù)面新聞，其他明星在觀眾心目中的形象一落千丈，唯獨(dú)何炅，雖然口碑略有下降，但仍有龐大的自來水群體。

在大家心目中，他是“高情商”的代名詞，無論業(yè)務(wù)能力還是人際交往，都無可挑剔。

娛樂圈也從來不乏“緣來緣去”的現(xiàn)象，一夜之間路人緣逆轉(zhuǎn)的情況屢見不鮮。

變差的，有微博之夜送粘毛器的田曦薇和送醒獅胸針的彭昱暢，有在綜藝中太在乎名次的王耀慶，有疑似“心機(jī)綠茶”的陳意涵……

變好的，有最近減肥成功分享食譜的馬思純，有“春山學(xué)”中被觀眾狠狠共情的魏晨、魏大勛，有幫網(wǎng)友“實(shí)時(shí)在線追星”的張大大……

明星的路人緣，到底會(huì)受到哪些因素的影響？

什么決定了路人緣？

業(yè)務(wù)能力絕對(duì)是決定路人緣的最關(guān)鍵因素。

路人緣這一役，對(duì)很多藝人來說都是“成也作品，敗也作品”。

演技，配合度，專業(yè)度，角色與自身的匹配度……都是圈粉的必備要素。

如果“人美活好”，但流量和熱度并不十分能打，藝人會(huì)更容易獲得路人的“垂憐”，好感加倍。宋軼、毛曉彤就是典型代表。

公眾眼中的演員無非是兩種形態(tài)：角色和自我。展現(xiàn)“自我”的平臺(tái)又有“臺(tái)上”和“臺(tái)下”之分。

“臺(tái)上”，主要是活動(dòng)中、綜藝節(jié)目里，“臺(tái)下”，主要的交流媒介就是社交平臺(tái)。

藝人如果能做到臺(tái)上不作妖，臺(tái)下人品受認(rèn)可、接地氣、不懸浮、會(huì)營(yíng)業(yè)，路人緣一般也不會(huì)差。

從外形上看，路人緣好的明星一般屬于舒服順眼的類型。

長(zhǎng)相可以不是絕美，但要符合大多數(shù)人的審美偏好：眼鼻唇的量感均衡、五官間距恰當(dāng)、面部對(duì)稱度較高、面部曲線較多、輪廓也比較流暢。

戲內(nèi)戲外的人設(shè)也要與長(zhǎng)相匹配，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生割裂感。

姚安娜剛進(jìn)軍娛樂圈時(shí)，外表和才華一再受到質(zhì)疑，路人緣也跌至谷底。

后來改變?nèi)嗽O(shè)，不嬌氣、有點(diǎn)社恐的運(yùn)動(dòng)少女形象，為她增加了不少正面評(píng)價(jià)。

觀眾緣一般的明星，面部特征大多具有一定攻擊性。

很多明星面容精致，但由于面部銳角過多，看起來距離感強(qiáng)，容易讓人覺得不好相處。

“苦系臉”的明星往往也不太討喜。

《甄嬛傳》中的浣碧，就因?yàn)槊嬷衅迹燥@苦相，讓網(wǎng)友覺得“一看就不像好人”。

營(yíng)銷的多少也會(huì)影響路人觀感。

如果營(yíng)銷內(nèi)容真實(shí)、有趣且符合明星的個(gè)人特點(diǎn)，就能幫助提升路人好感度。

但如果營(yíng)銷過于頻繁，觀眾就會(huì)感到疲勞，產(chǎn)生反感情緒。

孟子義的路人緣時(shí)好時(shí)壞，就與此有一定的關(guān)系。

路人緣還會(huì)受外部輿論環(huán)境變化的影響。

比如，在大家對(duì)過度飯圈化煩不勝煩時(shí)，粉絲存在感不強(qiáng)就有可能提升明星路人緣。

“內(nèi)娛活人”和“笨蛋美人”流行時(shí)，這類藝人也獲得了“天降”路人緣。

當(dāng)然，很多時(shí)候路人緣還是靠對(duì)比的。

比如之前王楚然因?yàn)椤度碎g煙火》口碑翻車的時(shí)候，網(wǎng)友紛紛表示：看完許沁，覺得劉浩存都順眼了不少。

雖然已經(jīng)明確了影響路人緣的因素，但明星真能通過“拿捏”觀眾心思，穩(wěn)穩(wěn)獲得路人緣嗎？

不刻意營(yíng)造

反而更會(huì)有路人緣？

明星路人緣好不好，其實(shí)主要就是看能不能讓觀眾滿意。

但觀眾與明星之間的情感是脆弱而微妙的。

一部作品的表現(xiàn)，一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都可能在觀眾中引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴或者反感。

觀眾的喜好和心理也是瞬息萬變的。

他們喜歡一切美好的存在、有同理心和慕強(qiáng)心理、喜歡好玩有趣的東西……

戳中其中的一樣，就可能會(huì)獲得觀眾好感；如果觸發(fā)雷點(diǎn)，也可能使好感濾鏡瞬間破碎。

所以，對(duì)于明星來說，路人緣不是能“拿捏”出來的，刻意營(yíng)造也很容易遭到反噬。

營(yíng)造出來的形象往往缺乏真實(shí)性和可信度。因?yàn)槿魏稳嗽O(shè)濾鏡都只是濾鏡，不是真實(shí)的人格魅力。

觀眾是敏銳的，他們很快就能察覺到其中的虛偽和做作之處。

當(dāng)濾鏡褪去，路人緣自然也就沒了。

刻意營(yíng)造的形象也往往是不自然的。

明星們可能會(huì)過分注重外表、言行舉止等方面，以期望給觀眾留下某種特定的印象。

然而，這種不自然的表現(xiàn)也會(huì)讓人感到尷尬和不舒服。

松弛一點(diǎn)，不刻意營(yíng)造，反而會(huì)獲得路人好感。

觀眾更希望看到明星真實(shí)、自然的一面，因?yàn)檫@樣才能建立真正的情感聯(lián)系和信任。

很多明星的路人緣也是靠作品一點(diǎn)點(diǎn)攢起來的。

不依靠刻意炒作，而是厚積薄發(fā)，雖然這樣不能“躥紅”，但通過自身才華和專業(yè)性獲得的路人緣會(huì)更加真實(shí)、持久。

當(dāng)然，哪怕本身不夠完美，只要能夠坦誠(chéng)面對(duì)自己的不足，并且努力改進(jìn)自己，也很容易獲得尊重和喜愛。

對(duì)于明星和大眾的關(guān)系，有網(wǎng)友如是總結(jié)：明星站在船上，粉絲是舟，路人是水。

水能載舟，亦能覆舟。一個(gè)明星要想真正擴(kuò)大知名度、獲得大眾的普遍認(rèn)可，就要愛惜羽毛、給出優(yōu)質(zhì)作品、守住人品底線。

作者： 來士普

責(zé)編：若林

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