抖音集團正式成為2024年巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

平臺數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺體育興趣用戶對體育內(nèi)容的關(guān)注與互動熱情正在空前高漲，由此帶動平臺營銷玩法持續(xù)迭代：北京冬奧會期間，抖音內(nèi)容消費量突破1700億，平臺活動視頻總播放量達1645億;世界杯期間，抖音為品牌定制了超20個創(chuàng)新互動形式，其中，世界杯期間的3D扭轉(zhuǎn)開屏點擊率提升超10%，品牌在賽事期間曝光度迅速提升......

巨量引擎憑借體育營銷方面具備的天然生態(tài)優(yōu)勢給出答案——當(dāng)前，抖音平臺能夠滿足4.7億體育興趣用戶的內(nèi)容消費需求，越來越多的品牌選擇巨量引擎為營銷提供科學(xué)助力。

為在即將到來的巴黎奧運會期間助力更多品牌實現(xiàn)營銷突圍，巨量引擎聚焦全程熱點、全時賽事、全情冠軍、全民互動、全景風(fēng)潮五大平臺優(yōu)勢，發(fā)布《2024巨量引擎巴黎奧運整合營銷通案》，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和多元玩法，為更多品牌營銷打開新思路，搶跑巴黎奧運營銷戰(zhàn)!

01、五大生態(tài)價值全面滿足用戶需求，打造品牌奧運營銷不二陣地

“奧運會最重要的不是勝利，而是參與”。這句話不僅適用于賽場上的運動員，其實更符合新環(huán)境下用戶對待奧運會的心態(tài)。當(dāng)短視頻平臺收獲更多用戶注意力，用戶行為正在發(fā)生變化，從曾經(jīng)的被動接收信息，向主動參與、討論轉(zhuǎn)變。

由此可以預(yù)見，今年奧運體育用戶的熱情也亟待在更加高質(zhì)量的內(nèi)容以及更有創(chuàng)造力的互動中表達。

與用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的進階相契合，抖音也在持續(xù)持續(xù)升級平臺能力與產(chǎn)品，為用戶提供更加貼心的內(nèi)容與服務(wù)。當(dāng)前，抖音平臺能夠在滿足4.7億體育興趣用戶內(nèi)容消費需求的同時，為更多品牌提供營銷助力。

·全熱點引爆：賽程前后、賽場內(nèi)外多元化熱點

熱點打造方面，抖音生態(tài)能夠在賽程前后、賽場內(nèi)外孵化、發(fā)酵、引爆多元化熱點內(nèi)容，不僅能夠滿足不同圈層用戶的內(nèi)容消費偏好，而且也讓品牌有更多可發(fā)揮空間。數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間抖音內(nèi)容消費量達1573億，產(chǎn)生上榜熱點2300+個，北京冬奧會期間抖音內(nèi)容消費量達1737億，產(chǎn)生上榜熱點2200+個

·全場景資訊：跨越時差的多題材資訊內(nèi)容

與熱點相伴而行，抖音豐富的內(nèi)容體裁帶來跨越場景與時差的豐富資訊內(nèi)容，全時段覆蓋用戶碎片化時間，助力品牌以更高的強度收割用戶注意力。東京奧運會期間，商業(yè)化曝光達2400億+，超20億人次為中國健兒助威，主動搜索賽事相關(guān)內(nèi)容人次達12.7億。

·全冠軍陣容：用戶在抖音沉浸式追冠軍

隨著越來越多奧運健兒入駐抖音分享生活與工作感悟，用戶不只能看到奧運健兒的場內(nèi)高光時刻，更能真實感受到他們的場外日常。比如在北京冬奧會期間，“頂流”之一的谷愛凌抖音個人賬號粉絲突破1800萬+，抖音用戶對奧運冠軍高漲的關(guān)注熱情，成為品牌奧運營銷的重要突破口。

·全人群互動：極致多元玩法，吸引全民參與奧運互動

在不斷的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)意爆發(fā)中，抖音還為新一代用戶提供了更多樣、極致的互動形式。據(jù)統(tǒng)計，冬奧會期間，用戶十分熱衷通過轉(zhuǎn)贊評、參與挑戰(zhàn)賽等方式為奧運冠軍加油助威，冬奧特效道具投稿達4751萬+，王濛熱門貼紙獲贊量近195萬;世界杯期間，有1.7億球迷參與官方發(fā)起的互動競猜游戲，成功助推品牌高效提高聲量。

·全生態(tài)構(gòu)建：完善的創(chuàng)作者生態(tài)，多元種草成就體育生活新趨勢

當(dāng)前，抖音體育內(nèi)容創(chuàng)作者達1.2億+，且以媒體人和機構(gòu)組織為主，專業(yè)度與用戶感知度兼?zhèn)洌p奧期間總計發(fā)布了超1290萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對有抓住體育風(fēng)潮、以潮流趨勢提升品牌力訴求的品牌來說，平臺完善的創(chuàng)作者生態(tài)與產(chǎn)品能力能夠高效“造風(fēng)”，將品牌與產(chǎn)品融入美好生活方式，幫助品牌快速在站內(nèi)形成討論熱度，打造消費趨勢。

02、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP+創(chuàng)新多元互動玩法，層層遞進掀起品牌營銷“浪潮”

通過對平臺生態(tài)資源優(yōu)勢與能力的整合，巨量引擎合品牌多元營銷訴求，從“內(nèi)容”、“互動”兩大層面進行全面創(chuàng)新，為品牌在今年的巴黎奧運營銷提供了諸多差異化內(nèi)容和多元玩法。

隨著品牌價值主張愈發(fā)對用戶決策的影響日漸增強，品牌內(nèi)容營銷也從一味的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達品牌態(tài)度，從而在價值觀層面收獲用戶認(rèn)同感，最終提升轉(zhuǎn)化。對用戶來說，看奧運會除了從緊張刺激的比賽中收獲滿足，見證與聆聽眾多奧運冠軍的成長歷程、感受更多正能量也同樣重要，這一訴求就為品牌內(nèi)容營銷提供了重要機遇。

今年巴黎奧運會期間，巨量引擎將基于抖音平臺體育營銷所具備的五大維度優(yōu)勢，推出多品類內(nèi)容IP與全新互動產(chǎn)品，為品牌打開營銷新思路。

全程熱點：

基于用戶對于巴黎奧運會的關(guān)注情緒呈現(xiàn)遞進趨勢，巨量引擎打造相關(guān)熱點項目，通過與品牌的聯(lián)動共創(chuàng)，分階段運營熱點，推動品牌曝光長效增長。

全時賽事：

通過對用戶碎片化時間的把握，上線《PICK我的運動隊》《上抖音看奧運》等資訊類節(jié)目，聯(lián)動權(quán)威媒體以高質(zhì)量短視頻報道最新賽事資訊，高強度搶占用戶關(guān)注度。

全情冠軍：

發(fā)揮平臺冠軍資源優(yōu)勢，以冠軍故事為主線打造《冠軍駕到》《我的體育人生》等節(jié)目，將品牌理念自然融入，在潛移默化中幫助品牌建立用戶信任感。

全民互動：

面對用戶越發(fā)高漲的表達欲和互動熱情，品牌需要探索更多互動玩法，借賽事氛圍激發(fā)用戶深度共鳴，從而將熱度進一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。巴黎奧運會期間，巨量引擎聯(lián)合今日頭條打造《2024共贏奧運》，搭建100+話題矩陣，結(jié)合多款創(chuàng)意互動游戲與海量達人內(nèi)容輸出，讓用戶在游戲中感受品牌主張;

伴隨更多創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)，巨量引擎將升級產(chǎn)品能力。為品牌推出多項定制玩法，包括心愿禮、紅包雨等，以為用戶發(fā)放福利的方式，高效達成營銷目標(biāo);打造多款趣味游戲，如答題競猜、點贊喝彩、分享加油卡等，以創(chuàng)意互動吸引圈層受眾，引導(dǎo)用戶融入奧運氛圍;同時，利用抖音震動廣告、幸運盒子等過往爆款創(chuàng)意形式，在全平臺范圍內(nèi)多點位為品牌抬高聲量，借賽事氛圍從而將熱度進一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

全景風(fēng)潮：

如今品牌內(nèi)容營銷既要有質(zhì)量，又要有”效果”。巨量引擎將體育運動與美好生活理念全景融合，借助抖音日漸繁榮的明星、達人生態(tài)，通過臺網(wǎng)聯(lián)動、對體育用戶與多元人群的交叉組合等方式，打造《潮流舞蹈地圖》《抖音潮流運動節(jié)》等項目，為品牌在站內(nèi)營造潮流種草氛圍，助推品牌擊破圈層。

此外，多樣化的達人體驗活動也將隨著奧運進程陸續(xù)開展，讓品牌與用戶在線上線下的共創(chuàng)氛圍中，達成價值觀上的一致。

百年之后重返巴黎，在塞納河畔與時尚潮流相遇，在激烈賽事中感受體育精神，即將于7月26日開幕的奧運會萬眾矚目。巨量引擎將通過平臺能力協(xié)同與資源整合，全面升級營銷方案與產(chǎn)品，希望攜手更多品牌打造現(xiàn)象級營銷案例，實現(xiàn)品效合一目標(biāo)，迎接生意長效增長。

打開鏈接(https://bytedance.larkoffice.com/file/WiqHbx8nfo70eExnpmCczkAJn8e)，查看《2024巨量引擎巴黎奧運整合營銷通案》完整版，與巨量引擎一同探索營銷新玩法，獲取奧運營銷最新干貨!

抖音集團正式成為2024年巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

平臺數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺體育興趣用戶對體育內(nèi)容的關(guān)注與互動熱情正在空前高漲，由此帶動平臺營銷玩法持續(xù)迭代：北京冬奧會期間，抖音內(nèi)容消費量突破1700億，平臺活動視頻總播放量達1645億;世界杯期間，抖音為品牌定制了超20個創(chuàng)新互動形式，其中，世界杯期間的3D扭轉(zhuǎn)開屏點擊率提升超10%，品牌在賽事期間曝光度迅速提升......

巨量引擎憑借體育營銷方面具備的天然生態(tài)優(yōu)勢給出答案——當(dāng)前，抖音平臺能夠滿足4.7億體育興趣用戶的內(nèi)容消費需求，越來越多的品牌選擇巨量引擎為營銷提供科學(xué)助力。

為在即將到來的巴黎奧運會期間助力更多品牌實現(xiàn)營銷突圍，巨量引擎聚焦全程熱點、全時賽事、全情冠軍、全民互動、全景風(fēng)潮五大平臺優(yōu)勢，發(fā)布《2024巨量引擎巴黎奧運整合營銷通案》，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和多元玩法，為更多品牌營銷打開新思路，搶跑巴黎奧運營銷戰(zhàn)!

01、五大生態(tài)價值全面滿足用戶需求，打造品牌奧運營銷不二陣地

“奧運會最重要的不是勝利，而是參與”。這句話不僅適用于賽場上的運動員，其實更符合新環(huán)境下用戶對待奧運會的心態(tài)。當(dāng)短視頻平臺收獲更多用戶注意力，用戶行為正在發(fā)生變化，從曾經(jīng)的被動接收信息，向主動參與、討論轉(zhuǎn)變。

由此可以預(yù)見，今年奧運體育用戶的熱情也亟待在更加高質(zhì)量的內(nèi)容以及更有創(chuàng)造力的互動中表達。

與用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的進階相契合，抖音也在持續(xù)持續(xù)升級平臺能力與產(chǎn)品，為用戶提供更加貼心的內(nèi)容與服務(wù)。當(dāng)前，抖音平臺能夠在滿足4.7億體育興趣用戶內(nèi)容消費需求的同時，為更多品牌提供營銷助力。

·全熱點引爆：賽程前后、賽場內(nèi)外多元化熱點

熱點打造方面，抖音生態(tài)能夠在賽程前后、賽場內(nèi)外孵化、發(fā)酵、引爆多元化熱點內(nèi)容，不僅能夠滿足不同圈層用戶的內(nèi)容消費偏好，而且也讓品牌有更多可發(fā)揮空間。數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間抖音內(nèi)容消費量達1573億，產(chǎn)生上榜熱點2300+個，北京冬奧會期間抖音內(nèi)容消費量達1737億，產(chǎn)生上榜熱點2200+個

·全場景資訊：跨越時差的多題材資訊內(nèi)容

與熱點相伴而行，抖音豐富的內(nèi)容體裁帶來跨越場景與時差的豐富資訊內(nèi)容，全時段覆蓋用戶碎片化時間，助力品牌以更高的強度收割用戶注意力。東京奧運會期間，商業(yè)化曝光達2400億+，超20億人次為中國健兒助威，主動搜索賽事相關(guān)內(nèi)容人次達12.7億。

·全冠軍陣容：用戶在抖音沉浸式追冠軍

隨著越來越多奧運健兒入駐抖音分享生活與工作感悟，用戶不只能看到奧運健兒的場內(nèi)高光時刻，更能真實感受到他們的場外日常。比如在北京冬奧會期間，“頂流”之一的谷愛凌抖音個人賬號粉絲突破1800萬+，抖音用戶對奧運冠軍高漲的關(guān)注熱情，成為品牌奧運營銷的重要突破口。

·全人群互動：極致多元玩法，吸引全民參與奧運互動

在不斷的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)意爆發(fā)中，抖音還為新一代用戶提供了更多樣、極致的互動形式。據(jù)統(tǒng)計，冬奧會期間，用戶十分熱衷通過轉(zhuǎn)贊評、參與挑戰(zhàn)賽等方式為奧運冠軍加油助威，冬奧特效道具投稿達4751萬+，王濛熱門貼紙獲贊量近195萬;世界杯期間，有1.7億球迷參與官方發(fā)起的互動競猜游戲，成功助推品牌高效提高聲量。

·全生態(tài)構(gòu)建：完善的創(chuàng)作者生態(tài)，多元種草成就體育生活新趨勢

當(dāng)前，抖音體育內(nèi)容創(chuàng)作者達1.2億+，且以媒體人和機構(gòu)組織為主，專業(yè)度與用戶感知度兼?zhèn)洌p奧期間總計發(fā)布了超1290萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對有抓住體育風(fēng)潮、以潮流趨勢提升品牌力訴求的品牌來說，平臺完善的創(chuàng)作者生態(tài)與產(chǎn)品能力能夠高效“造風(fēng)”，將品牌與產(chǎn)品融入美好生活方式，幫助品牌快速在站內(nèi)形成討論熱度，打造消費趨勢。

02、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP+創(chuàng)新多元互動玩法，層層遞進掀起品牌營銷“浪潮”

通過對平臺生態(tài)資源優(yōu)勢與能力的整合，巨量引擎合品牌多元營銷訴求，從“內(nèi)容”、“互動”兩大層面進行全面創(chuàng)新，為品牌在今年的巴黎奧運營銷提供了諸多差異化內(nèi)容和多元玩法。

隨著品牌價值主張愈發(fā)對用戶決策的影響日漸增強，品牌內(nèi)容營銷也從一味的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達品牌態(tài)度，從而在價值觀層面收獲用戶認(rèn)同感，最終提升轉(zhuǎn)化。對用戶來說，看奧運會除了從緊張刺激的比賽中收獲滿足，見證與聆聽眾多奧運冠軍的成長歷程、感受更多正能量也同樣重要，這一訴求就為品牌內(nèi)容營銷提供了重要機遇。

今年巴黎奧運會期間，巨量引擎將基于抖音平臺體育營銷所具備的五大維度優(yōu)勢，推出多品類內(nèi)容IP與全新互動產(chǎn)品，為品牌打開營銷新思路。

全程熱點：

基于用戶對于巴黎奧運會的關(guān)注情緒呈現(xiàn)遞進趨勢，巨量引擎打造相關(guān)熱點項目，通過與品牌的聯(lián)動共創(chuàng)，分階段運營熱點，推動品牌曝光長效增長。

全時賽事：

通過對用戶碎片化時間的把握，上線《PICK我的運動隊》《上抖音看奧運》等資訊類節(jié)目，聯(lián)動權(quán)威媒體以高質(zhì)量短視頻報道最新賽事資訊，高強度搶占用戶關(guān)注度。

全情冠軍：

發(fā)揮平臺冠軍資源優(yōu)勢，以冠軍故事為主線打造《冠軍駕到》《我的體育人生》等節(jié)目，將品牌理念自然融入，在潛移默化中幫助品牌建立用戶信任感。

全民互動：

面對用戶越發(fā)高漲的表達欲和互動熱情，品牌需要探索更多互動玩法，借賽事氛圍激發(fā)用戶深度共鳴，從而將熱度進一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。巴黎奧運會期間，巨量引擎聯(lián)合今日頭條打造《2024共贏奧運》，搭建100+話題矩陣，結(jié)合多款創(chuàng)意互動游戲與海量達人內(nèi)容輸出，讓用戶在游戲中感受品牌主張;

伴隨更多創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)，巨量引擎將升級產(chǎn)品能力。為品牌推出多項定制玩法，包括心愿禮、紅包雨等，以為用戶發(fā)放福利的方式，高效達成營銷目標(biāo);打造多款趣味游戲，如答題競猜、點贊喝彩、分享加油卡等，以創(chuàng)意互動吸引圈層受眾，引導(dǎo)用戶融入奧運氛圍;同時，利用抖音震動廣告、幸運盒子等過往爆款創(chuàng)意形式，在全平臺范圍內(nèi)多點位為品牌抬高聲量，借賽事氛圍從而將熱度進一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

全景風(fēng)潮：

如今品牌內(nèi)容營銷既要有質(zhì)量，又要有”效果”。巨量引擎將體育運動與美好生活理念全景融合，借助抖音日漸繁榮的明星、達人生態(tài)，通過臺網(wǎng)聯(lián)動、對體育用戶與多元人群的交叉組合等方式，打造《潮流舞蹈地圖》《抖音潮流運動節(jié)》等項目，為品牌在站內(nèi)營造潮流種草氛圍，助推品牌擊破圈層。

此外，多樣化的達人體驗活動也將隨著奧運進程陸續(xù)開展，讓品牌與用戶在線上線下的共創(chuàng)氛圍中，達成價值觀上的一致。

百年之后重返巴黎，在塞納河畔與時尚潮流相遇，在激烈賽事中感受體育精神，即將于7月26日開幕的奧運會萬眾矚目。巨量引擎將通過平臺能力協(xié)同與資源整合，全面升級營銷方案與產(chǎn)品，希望攜手更多品牌打造現(xiàn)象級營銷案例，實現(xiàn)品效合一目標(biāo)，迎接生意長效增長。

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