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作者：海棠葉

編輯：陳澗

設計：嵐昇

6月23日，女星范冰冰著一襲漢服，亮相全球矚目的時尚盛會Vogue World，評論一如既往的兩極分化：“美爆了這才是我們中國文化！”“劣跡藝人就這么大膽？”

因偷稅漏稅事件消失的5年里，總有人問范冰冰到底去哪兒了？很快，也總會有人問到，同樣因偷漏稅被罰的“直播一姐”薇婭去哪里了。

事情上演過無數遍，答案也反復被提及：范冰冰在努力復出，薇婭也是。

也是這個6月，薇婭出現在官方活動的官方報道中，相關關鍵詞是創業計劃、市場監督管理局。

時隔已久，“主播”薇婭回到臺前，去授課，去拍短劇。

復播？心思不在直播間的薇婭轉行了。

入局千億新市場

做短劇，薇婭還辦了家公司。

今年5月，北京謙萌文化影視制作有限公司宣告成立，第一股東是北京謙越文化傳媒有限公司，持股60%——這是一家由謙尋全資控股的公司；

另一股東上海萌揚文化有限公司則是行業的專業玩家：其創始人兼董事長宗帥曾擔任華誼兄弟經紀聯席總經理，是國內較早提倡專業化運營的職業經理人，同時萌揚文化大股東為融創千萬，隸屬于融創文化。

▲董海鋒控股北京謙萌文化影視制作有限公司，圖片來自天眼查。

流傳出來的海報顯示，謙萌文化將于6月中下旬開拍《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》三部短劇，出品人之一是謙尋董事長董海鋒。

事實上，謙尋旗下的蜜蜂驚喜社已提前打響了進軍短劇的第一槍。

5月14日以來，蜜蜂驚喜社在抖音發布了“真假霸總的‘一億風云’”、“拿捏霸王的‘千金’，竟然是”、“爭寵不如真寵”短視頻系列，總裁、富家千金、少爺、管家人設齊全。

而后在618期間，蜜蜂驚喜還推出了《蜂總的37日獨寵》，將短劇融合進直播帶貨中。

薇婭夫婦這次盯上的，是“2023最賺錢賽道”。

《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年，短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億。另有機構預測，2027年微短劇市場規模將達1000億元以上。

“一部短劇實現財務自由”的暴富神話誕生。

公開數據顯示，短劇《無雙》從去年8月25日起在微信小程序上線，播出8天后投放收入超1億元。

亦有傳言稱，咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元，但多位從業者卻表示只能算“還可以”，甚至稱不上頂流。

騰訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦對澎湃表示過，在這個行業里，整體付費收入超過千萬甚至達到上億元并不罕見。

投資低、回本快、性價比高，短劇市場迅速走紅出圈，吸引一眾直播電商玩家入局。

去年底，抖音和快手的頭部MCN公司無憂傳媒聯手指間游戲聯合出品真人互動影像產品《女神降臨 異空間尋愛記》；今年3月，辛選集團發布內部官宣信，稱已成立短視頻直播帶貨公司；4月，瘋狂小楊哥的公司“三只羊網絡”發布首部短劇開機儀式視頻……

薇婭加入，原因也不難理解。一是，短劇跟直播帶貨掛鉤，品牌定制短劇、短劇式直播等，逐漸發展成能穩定轉化的變現渠道；二是，擁有豐富內容的短劇可以提高用戶打開率和活躍度。

此外，從成本角度看，與其他熱門賽道相比，短劇相對門檻較低、周期較短、投入可控，這意味著公司的轉型速度也能很快。

但即使資源強大如薇婭，也不能說自制短劇之路一帆風順。

截至發稿，蜜蜂驚喜社三個視頻的點贊+收藏數據并不好，發布在抖音后，其中最好的一條視頻，點贊量也不過70。

▲蜜蜂驚喜社抖音號上，以短劇形式發布活動預告。

小楊哥境況差不多：首部豎屏付費短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》推出后，未能進入TOP20日榜單，業內人士評價其質量“一言難盡”。

和直播帶貨一般，短劇賽道依然離不開“二八定律”，大部分是陪跑的角色。

“創業導師”薇婭

離開直播間兩年半了，薇婭的影響力還在。

微博“薇婭的女人”超話話題有6.6億閱讀量；今年1月，薇婭在淘寶直播的粉絲數量甚至比李佳琦還要多700萬。

“姐姐什么時候復出？”在社交平臺上，依然有不少人在等待著薇婭歸來。

市場上，確實也不斷有薇婭要復出直播間的種種跡象：從去年開始，薇婭就頻繁出現在其老公董海鋒的視頻號內容中；今年，每周五薇婭都會在公眾號更新最近的生活，和粉絲保持密切聯系。

薇婭從未離開過。

去年4月，薇婭以浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”的身份出席浙江“老字號國潮數字沙龍”，進行了“如何利用直播電商賦能老字號”的經驗分享。

此前的2022年10月，薇婭也曾以同樣的身份，在第四期中華老字號掌門人研修班上授課，向多家老字號企業傳授電商直播領域的相關內容。

按照36氪的說法，2023年，除卻新年、國慶等重要節假日，薇婭幾乎月月有事干：3月獲得“福鼎白茶助力鄉村振興推薦官”榮譽稱號；4月出席杭州老字號嘉年華，傳授直播電商的經驗、建議；5月投資企業德爾瑪上市；7月捐助京津冀洪澇災害地區……

這一年，薇婭的關鍵詞是企業家培訓、老字號復興、鄉村振興、行業革新、愛心公益等。

6月17日，薇婭再次站在聚光燈下，亮相浙江平臺經濟“創業第一課”。

活動的規格并不算低，由浙江省市場監督管理局指導，杭州市市場監督管理局、杭州市錢塘區人民政府主辦。

▲薇婭出席浙江平臺經濟“創業第一課。圖片來自錢江晚報。

目標也不小，從官方披露的信息來看，“創業第一課”期望通過百名創業導師計劃、平臺經濟實訓基地，加速培育高水平創新型人才。僅到今年年底，就明確了實現10萬人次以上始業教育任務。

薇婭也不只是簡單的出現，而是作為受邀嘉賓，對第一批被選出的平臺經濟創業典型案例，進行現場點評。

超出粉絲意料，淡出大眾焦點許久的薇婭，幾次亮相都是在官方活動上。

職位是謙尋文化傳媒有限公司聯合創始人，身份是一名連續創業者，與其一同出現的，還有市場監管局、創業導師計劃、平臺經濟等關鍵信息。

尋求復播意義不大？

“直播一姐”的故事好像已是舊年陳歷。

偷漏稅事件后，薇婭背后的運營公司謙尋文化轉型MCN機構，推出“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”、“蜜蜂心愿社”等20多個直播間。

人還是那些人，主播導播等皆是薇婭團隊原班人馬，直播間的風格沒變，選品標準也參考以往，只是少了C位的薇婭。

兩年多過去，截至今年6月，蜜蜂驚喜社已經成為了淘寶站內“王者主播總榜”TOP級直播間，粉絲數量超過1260萬，承擔起謙尋的GMV重擔。

今年618，淘寶直播公布的開門紅戰報顯示，蜜蜂驚喜社緊隨李佳琦之后，成為淘寶截至5月31日24點銷售額破億的19個達人直播間之一。去年618，蜜蜂驚喜社成交額超17億元，團隊在淘寶王者主播總榜中排名第一。

此外，薇婭曾經的助播琦兒也成為了抖音的頭部主播，目前其在抖音的粉絲數已經超過700萬。

▲琦兒抖音號截圖。

根據飛瓜數據顯示，在今年的6.18大促中，琦兒的首場直播斬獲了1292.3萬元的銷售額。在5月抖音帶貨達人榜中，琦兒位于第八名。

一切井然有序。

目前，僅謙尋文化就有包括內容生產、電商、運營、營銷、經紀、IP授權以及社群/知識付費七大形態布局。供應鏈建設也在持續深耕，旗下擁有一家超過1萬平方的超級供應鏈基地，儲存的SKU多達數萬個。

好像沒有薇婭什么事了，還需要她復播嗎？

過去兩年多的時間里，薇婭“消失”的同時，整個直播電商行業也翻天覆地。

顯著特征是，大主播集體隱退。

抖音一哥董宇輝和瘋狂小楊哥減少了直播間帶貨頻率，前者注重文旅直播和訪談直播，后者轉身拍攝短劇、辦音樂節；辛巴宣布停止直播2年，潛心研究AI……從去年開始，無論是李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴還是董宇輝，都不止一次的在直播過程中顯露出疲態，甚至明確表達過對于直播帶貨這項工作已經產生了厭倦。

直播電商的黃金時代幾乎要過去了。

曾經一晚猛賺幾萬元的直播帶貨主播，如今日子不太好過——飛瓜數據顯示，抖音今年“618”首場直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別較2023年同期下跌86.4%、88.46%、77%。

“此前‘主播’在產業鏈條上的話語權高達70%，現在只有20%。”韓一電子商務負責人陳彬豪表示，近年來，商家對主播的依賴性逐漸降低。

“新人”已穩定，行業又下行，薇婭尋求復播的意義，沒有兩年前重要了。

對于薇婭，對于謙尋而言，臺前沖鋒陷陣，不如幕后操縱。